雷克萨斯改名凌志，背后隐藏的秘密，你一定不知道！

在很多人的生活中，可能都遇到过这样一个有趣的场景：家里的长辈指着马路上的一辆豪华汽车，习惯性地称之为“凌志”，而年轻一代则会下意识地更正，说那叫“雷克萨斯”。

同一个品牌，两个名字，这背后不仅仅是称呼上的差异，更是一段尘封的商业往事，交织着市场机遇、法律规则、全球化浪潮和品牌战略的深刻变革。

要说清楚“凌志”为什么会变成“雷克萨斯”，我们得把时钟拨回到上个世纪。

故事的起点在1983年，日本丰田汽车公司内部启动了一个代号为“F1”的绝密计划。

这个计划的目标非常明确，就是要打造一个全新的豪华品牌，直接进入当时由德国奔驰、宝马牢牢占据的北美高端汽车市场。

经过多年的研发和准备，1989年，Lexus品牌正式在美国发布，其首款车型LS400凭借着惊人的静谧性、可靠的质量和极具竞争力的价格，一炮而红，给传统的欧洲豪华车制造商带来了巨大的冲击。

这股豪华旋风很快就跨越太平洋，影响到了亚洲市场，特别是经济活跃的中国香港和广东地区。

在上世纪九十年代，中国大陆的汽车市场还处于起步阶段，正规的进口渠道非常有限。

大量的Lexus汽车是通过香港的代理商，以非官方的形式，也就是我们常说的“水货”或“小贸”途径，进入到内地。

香港的商人们在做生意时，非常讲究一个好彩头和信达雅的翻译。

他们根据“Lexus”的粤语发音，巧妙地为其赋予了一个充满东方智慧和豪情的中文名字——“凌志”。

“凌志”这两个字，寓意“凌云之志”，意境高远，气势不凡。

这个名字精准地抓住了那个时代人们的心态。

当时正值改革开放初期，无数人怀揣着梦想下海经商，渴望通过自己的努力打拼出一片天地。

“凌志”不仅代表了一款豪华汽车，更成为了一种身份的象征，一种对成功和抱负的最好诠释。

在当时的华南地区，能开上一台“凌志”，是财富和地位最直接的体现，这个名字因此获得了极高的民间声誉，深入人心，其知名度甚至远超其英文本名Lexus。

时间进入21世纪，中国加入世界贸易组织，国内汽车市场迎来了井喷式的发展。

丰田公司敏锐地意识到，这片充满潜力的市场不能再仅仅依靠非官方渠道，必须建立正式的销售网络，将Lexus品牌正式引入中国。

然而，就在丰田满怀信心地准备大展拳脚，准备将“凌志”这个已经家喻户晓的名字注册为官方商标时，一个意想不到的难题出现了。

他们发现，“凌志”这个商标，早已被国内的企业捷足先登。

根据当时的商标注册信息，浙江宁波一家生产摩托车仪表的民营企业，早在1999年就已经成功注册了“凌志”商标。

除此之外，还有其他一些领域的公司也注册了相关的类别。

这在当时并非个例，反映了中国民营企业家市场意识和知识产权保护意识的觉醒。

他们意识到一个响亮的名字本身就是一笔宝贵的无形资产。

面对这个局面，丰田公司尝试与商标持有者进行沟通和谈判，希望能出资回购商标的使用权。

但据传，双方在价格上未能达成一致，谈判最终宣告失败。

这意味着，丰田在中国市场，无法合法地使用“凌志”这个已经拥有极高群众基础的名字来销售自己的汽车。

商标被注册，这条路被堵死，这成为了丰田必须改名的直接导火索。

但如果仅仅认为改名是出于无奈，那就低估了一家全球性企业的战略眼光。

放弃“凌志”，转而启用全新的官方译名“雷克萨斯”，是丰田在多重考量下做出的一个深思熟虑的战略抉择。

首先，这是丰田推行品牌全球化战略的必然要求。

丰田的目标是在世界范围内建立一个形象统一、标准一致的豪华品牌。

在北美、欧洲、中东等全球绝大多数市场，它的名字都叫“Lexus”。

如果唯独在中国市场使用一个截然不同的中文名字“凌志”，会造成品牌形象的割裂，不利于全球营销资源的整合和品牌价值的统一传播。

想象一下，全球同步发布的广告片中，呼喊的是“Experience Amazing, Experience Lexus”，到了中国却要换成“凌志”，这种不统一会削弱品牌的国际形象。

因此，在2004年正式宣布，将Lexus的全球统一中文名称定为“雷克萨斯”，这是一个音译，虽然听起来有些拗口，但它确保了发音上的全球一致性，是品牌国际化的重要一步。

其次，更名也是为了明确区分官方渠道与非官方渠道，重塑品牌形象。

前面提到，“凌志”时代进入中国的车辆，绝大部分是“水货”。

这些车辆虽然是正品，但它们绕过了官方的关税和检验程序，最关键的是，它们无法享受官方提供的保修和售后服务。

车辆的维修保养全凭车主自己想办法，服务质量参差不齐。

这对于一个将卓越服务作为核心竞争力的豪华品牌而言，是极大的伤害。

丰田要在中国建立的是集销售、零部件、售后服务和信息反馈为一体的“4S店”网络，提供标准化的、高品质的客户体验。

为了与过去那个服务没有保障的“凌志”时代彻底划清界限，启用一个全新的名字“雷克萨斯”是最好的办法。

这等于向所有消费者传递一个清晰的信号：从今天起，只有在官方授权的雷克萨斯4S店购买的车辆，才是享受完整官方质保和尊贵服务的正规产品。

这是一次主动的品牌净化，旨在建立一个高端、可靠、服务至上的官方形象。

最后，这次更名也包含了对品牌调性的重新定位。

“凌志”这个名字，充满了浓厚的中国传统文化色彩，它感性、富有诗意。

而“雷克萨斯”这四个字，发音上更加硬朗、富有节奏感和科技感，它所传递的感觉更偏向于现代、精密和国际化。

这恰好与雷克萨斯品牌本身强调的匠心工艺、尖端科技和冷静克制的设计哲学相吻合。

丰田希望吸引的，是新一代的、拥有国际化视野、欣赏现代工业美学的中国消费者。

从充满人文情怀的“凌志”，到更具科技质感的“雷克萨斯”，这不仅是名字的改变，更是品牌内涵的一次微调和升级。

综上所述，凌志改名为雷克萨斯，是一系列因素共同作用的结果。

它始于商标注册的法律障碍，但这仅仅是一个契机。

深层次的原因，是丰田为了实现品牌全球化、掌控渠道与服务、以及重塑更符合其定位的品牌形象而进行的一次主动的、全面的战略调整。

如今，“雷克萨斯”这个名字早已被中国消费者广泛接受，成为了豪华、品质与服务的代名词。

而“凌志”，则作为一个时代的印记，留在了许多人的记忆之中，见证了中国汽车市场从混沌到规范，从本土化到全球化的发展历程。

举报/反馈

网址：雷克萨斯改名凌志，背后隐藏的秘密，你一定不知道！ https://m.mxgxt.com/news/view/1814849

相关内容

凌志和雷克萨斯有什么区别，凌志为什么改名雷克萨斯
凌志是什么车？凌志和雷克萨斯背后的故事
凌志与雷克萨斯之间的关系如何？
凌志和雷克萨斯的区别是什么
凌志和雷克萨斯什么区别
凌志和雷克萨斯有什么关系？
雷克萨斯和凌志有什么关系，是不是一个品牌的不同译名？
凌志和雷克萨斯是什么关系
凌志和雷克萨斯是什么关系 凌志的车怎么样
凌志，丰田，雷克萨斯之间是什么关系？

随便看看