企业家？网红？新农人？茶圈“顶流”刘文新的蜕变之路丨两会策划之河南“农”潮儿

　　编者按：

　　两会前夕，2022年中央一号文件再度聚焦“三农”、推进乡村振兴，作为“三农”问题中最核心的要素，作为发展农业的主要力量，顶端新闻把镜头聚焦到回归农村的新农人、新偶像群体，推出两会特别报道之《河南“农”潮儿，中！》系列策划。这组报道关注他们被时代深刻改变的人生，描摹他们参与乡村振兴建设的历程，他们是乡村振兴的受益者，他们更是美丽乡村的建设者，他们走红的背后，萌动着乡村振兴的新想象。

　　顶端新闻·河南商报记者 林冲 视频拍摄 耿毅卓 剪辑 曹恒丛

　　坐拥90多万粉丝、参与近百场直播。年届五旬的刘文新自己也没料到，短短一年他从企业家陡然成为抖音网红，并顺带捧红了几名员工。

　　【人大代表变网红，带动员工村民成IP】

　　在消费升级的大背景下，线上卖茶成了茶企的新风向。全国人大代表、信阳文新毛尖集团董事长刘文新，则可以称得上短视频平台中最活跃的茶企老板。

　　“文新谈茶”“文新创业史”“茶园遇老乡”“陪父亲回老家看看”等一系列IP的成功打造，使刘文新的粉丝飞涨，在不到一年的时间里涨粉80万，目前粉丝总数已近92万。

　　谈到从众多借短视频带货卖茶的企业中“出圈”的秘诀，刘文新表示自己并没有高招，最初拍视频的目的也很单纯，就是为信阳毛尖代言、为信阳茶农发声，提升信阳茶叶的知名度，帮助茶农把茶叶卖出去。“我的短视频没有策划，也没有摆拍，反映的都是最真实的生活。在直播互动时粉丝问啥我答啥，真诚地回应大家的问题。”刘文新告诉顶端新闻记者。

　　在短视频和直播中，刘文新凭着跟员工自然的互动和一口淳朴的信阳话，让粉丝们感受到了这名全国人大代表的真诚和良善，这或许就是他能走进粉丝的内心，让大家喜欢他的原因。

　　“可能有粉丝会好奇，刘总拍的短视频这么火，背后是不是有专业团队在运作。我在这里需要给粉丝们澄清一点，并不是大家想象的那样。”文新茶村村长郝茜茜告诉记者，刘文新做短视频前期全靠自己摸索，自学成才。后期名气大了之后，才从公司其他部门抽调了一些非专业的年轻人帮着一起拍。“所有的视频都是现场拍、一遍过。事先不跟被拍摄者沟通，想到哪就拍到哪。”郝茜茜告诉记者，比如说刘文新在茶园偶遇采茶老乡那个视频，就是在日常工作中无意间拍下的，没想到那个淳朴的大姐一下就吸引了大家的注意，成为了网红。

　　这次偶遇也改变了这位大姐的命运，她随后成为了文新集团的一名员工，有了一份稳定的职业和不错的收入。这也是刘文新在2020年全国两会期间提出了“为保障乡村持续发展，建议出台相关政策支持返乡创业、‘网红’等多类型乡村人才”这一建议之后，自己对自己所提建议做出的积极回应。

　　作为全国人大代表，刘文新先后提出了36项与茶产业有关的建议：调整茶叶种植产业税收政策以支持乡村振兴战略、加大全国休闲农业与乡村旅游示范县支持力度、加大品牌农业发展、在乡村振兴中发挥青年主力军作用……

　　【员工出名后既有喜也有忧】

　　被刘文新短视频捧红的还有文新茶村村长郝茜茜。这位90后女青年，是网络上备受粉丝们宠爱的“村长”，现实中掌管着文新茶村这个文新集团重要的生产加工基地和4A级国家旅游景区，管理着近百名员工。在没有专门打理的情况下，她的个人抖音号也拥有近7万粉丝，算是茶村不大不小的名人。

　　“由于平时接待的参观者多，再加上刘总抖音号对我的推介，在浉河区甚至信阳市都出了名，这是我从来都没想到的。”郝茜茜告诉记者，刚开始凭借“文新茶村村长”这一称谓出名后，她内心是有点排斥的，毕竟自己的成绩是靠脚踏实地干工作干出来的，后来自己也就释然了，能够以平常心去面对自己的网红身份。

　　“但是还是有一些小麻烦，比如说去逛个街，去吃个饭，马上就有粉丝来评论说在中山路看到你在逛街了、在哪个饭店看到你了。总觉得出名后自己的隐私受到了过多暴露，对自己的生活多少有些影响。”面对记者，郝茜茜说出了自己出名后的烦恼。

　　与郝茜茜相比，刘文新短视频捧红的另一个名人就没有那么多的烦恼，他就是文新茶村憨厚朴实的饶同宽。作为刘文新成名前共患难的好友，多年来他在文新集团一直默默地干着各种工作。在网络上受到粉丝追捧之后的他，从来不觉得自己是名人。虽然也喜欢刷刷抖音，个人号也有了一两千个粉丝，但是他还是像以前那样，勤勤恳恳地做着各项工作。

　　“我不识字，所以粉丝跟我聊天时，我没办法用文字回复，就回个表情。”饶同宽真诚地对记者说，无论是在公司还是在网上，他从不觉得自己出名了，工作时跟以前相比也没有任何区别，他永远都感激公司给予自己的一切，永远要求自己踏踏实实地做好本职工作。

　　【新时代乡村网红乡村创业先行者】

　　有专家曾表示，后疫情时代，中国茶产业将全面拥抱互联网技术，对此刘文新深表赞同。爱学习的他，很早就意识到了茶叶线上市场巨大的规模潜力，并加速布局线上渠道。“我这点市场敏锐度还是有的，只是以前不知道怎么做、怎么提高。”刘文新说，后来他在短视频平台上成功之后，吸引并带动了一批原本在外务工的年轻人回乡创业，网红在田间地头、扶贫车间带货直播也成为了新时尚。

　　“信阳全市913万人口中，常年外出务工者达245余万人，占了近四分之一。目前全市网红达人有近两万人，他们为农民的禽蛋、水产、果蔬等找到了无线销路，保证了群众收入。新时代的乡村网红在直播平台和电子商务的助力下，正在成为乡村创业的先行者。”刘文新说。

　　刘文新告诉记者，下一步他不仅仅要把直播做好，还要团结带好信阳市茶产业协会会员，擦亮信阳毛尖的金字招牌，把产业规模做大做强，把茶产业作为乡村振兴的推进器，把茶园变公园、把茶区变景区、把茶农变社员、把茶山变金山，在推动大别山信阳革命老区乡村振兴、实现“两个更好”的新征程上再创佳绩，奋力谱写“美好生活看信阳”的崭新篇章。

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