红人新阵地：从直播到综艺的全面突围

01李佳琦与何同学的综艺冒险

> 李佳琦的新综艺动向

在双11购物狂欢节来临之际，李佳琦在直播领域回归后迅速进入综艺领域，推出了新节目《所有女生的offer2》。李佳琦携该节目在综艺舞台上大放异彩，砍价过程吸引了广泛观众。节目目前在B站上线后，播放量已高达2267.9万，显示出强大的观众吸引力。

回顾去年9月27日，美ONE为李佳琦量身打造的综艺节目《所有女生的offer》第一季在优酷平台亮相，成为国内首档聚焦品牌offer的实验类综艺。节目不仅展现了品牌营销的魅力，更真实记录了李佳琦与品牌方老板的砍价过程，为消费者谋求福利。李佳琦在综艺中的出色表现赢得观众好感，《所有女生的offer2》选择在双11前夕开播，无疑是一种巧妙的预热策略。

> 何同学的节目亮相与现状

与此同时，何同学也利用综艺节目的曝光维持其网红影响力，以飞行嘉宾的身份亮相综艺节目《脱口秀大会5》。近年来，何同学得到了更多参与综艺节目的机会，这成为网红红人拓展影响力的重要方式。同时，越来越多的网红红人纷纷涉足综艺领域，例如李雪琴、papi酱等知名红人通过参与多档综艺节目，成功放大了个人IP的影响力，获得了更多曝光机会，实现了影响力的大幅提升。

> 红人向综艺发展的普遍趋势

从直播小屏走向综艺大屏，红人们正积极开辟属于自己的第二战场，他们通过参与综艺节目扩大影响力，积极寻求更多发展机会。近年来，像李雪琴这样的红人成功从网络红人转型为职业艺人，在多档综艺节目中大放异彩。而papi酱这样具有代表性的红人则在综艺舞台上展现出她独特的魅力，其创立的papitube平台汇聚了150余位内容创作者，构建了多元化的短视频内容生态。

02综艺市场的新变化与挑战

> 综艺市场现状与招商困境

当前综艺市场整体呈现出一种集体遇冷的态势。现今综艺市场整体流量及热度下滑，招商困难使得节目制作面临挑战。今年上半年全网综艺累计正片播放量为129亿，较去年同期缩减了22%。值得注意的是，今年选秀类综艺的缺席使得整体流量和热度大幅下降。头部爆款综艺的缺失，使得市场缺乏领军人物，同时老牌综艺节目也陷入了创新困境。

> 红人与综艺的互利合作

在这样的背景下，综艺节目急需引入红人来丰富内容，为行业注入新的血液。红人凭借其独特的优势，在综艺节目中获得展示机会，而综艺节目借助红人流量吸引观众，形成良性循环。这种互补的关系在今年的一些综艺节目中得到了充分体现，例如《一年一度喜剧大赛2》就频频登上热搜榜，许多喜剧人也因此受到了观众的关注。

> 微综艺与未来趋势

此外，微综艺因灵活性和商业化潜力受到欢迎，成为内容创作的新方向。微综艺成为内容创作的新方向，其小体积、低成本的特点，以及能够为品牌方量身定制广告场景的优势，使它在市场中备受青睐。例如，热门综艺的衍生节目《脱口秀小会》和真人秀节目《岳努力越幸运》都是其中的代表作。

> 红人及素人在综艺中的成长

红人通过参加综艺节目获得了更多的机会，进一步扩大影响力。与此同时，素人嘉宾的崭露头角为综艺生态注入了新活力。例如，《心动的信号》第二季中的CP赵琦君和杨凯雯吸引了大量粉丝，职场综艺节目《令人心动的offer》则让何运晨等众多素人实习生成为网红。这些走红的素人嘉宾，凭借其新晋网红身份，又能参与更多综艺节目，为综艺生态带来新的活力。

综上所述，红人和素人在综艺中的成长使得综艺节目更具话题性和吸引力，可以在未来的节目中取得更优质的观众反馈。

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