网红红利即将消失，下一轮红利在哪？

现如今，“网红”这个词对大部分人来说都不陌生，从社会接受度来看，网红从一开始的被嘲笑和被鄙视，到后来大众的平常心，再到后来的支持和追捧，甚至越来越多人自己也有成为下一个网红的意愿，可以看出，利益驱动下的网红时代早已来临，网红行业也越来越常态化。当一个行业发展的越来越成熟，模式越来越清晰时，这个行业的进入门槛就会提高，行业的发展红利也会慢慢消失。现如今，网红的发展模式越来越趋于成熟，而网红的红利也似乎已经走到了尽头。

网红的本质是营销变现

网红职业的本质是通过网红的个人特质、信任背书以及网红输出的内容等，吸引粉丝和观众为网红变现。变现的手段从初期的广告费、推广费、带货、卖货，到直播阶段的打赏费，再到后期的为电商平台引流卖货，甚至网红自己创立品牌，联系工厂和渠道，输送自己的产品来盈利。因此，无论网红的变现模式是如何的，其背后的宗旨都是营销变现。

网红发展的各个阶段

最早期的网红可以说是“芙蓉姐姐”和“凤姐”独占鳌头了。在那时，人们可能还没有给她们冠以“网红”的头衔，大多是以看热闹的形式关注了她们。殊不知，她们走红的背后都有运营团队的运作，而这最早一批的“网红”的成功路线也印证了网红经济的道路是可行的。初期网红鼻祖大多以“猎奇”的方式走入人们视线。

接下来，以微博的大V为主流的网红时代来临。越来越多行业和领域的大V以内容分享收获了数万粉丝，尤其是美妆博主占据大片江山，“网红脸”是这个阶段的代名词，许多人通过整容改变容貌后成为网红，这与那几年中国迅速崛起的化妆风尚相互印证与影响。这个阶段的网红大多颜值与身材俱佳。

当直播和短视频兴起后，网红可谓发展到了“遍地开花”的阶段。越来越多普通的面孔出现在人们眼前，走红的原因也越来越多元化。这个阶段，人们发现平台数量越来越多，关注的领域也越来越细分，流量变得分散，立刻涌现全民关注的网红越来越少，一夜爆红的可能性极大降低，每个网红都守着自己垂直领域的粉丝用户。

随着越来越多的人成为网红，网红行业的发展机制日臻完善，网红的红利时期慢慢过去。网红的出现是社会发展折射的产物。互联网经济的发展推动着网红行业的成长和成熟。互联网的快速迭代也终将推动网红向另一个层面发展。那么，网红的未来将何去何从，下一个红利风口又在何处呢？

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