韩国明星如何引领奢侈品牌的全球扩张

01韩国明星与奢侈品牌合作

► 韩国明星的市场影响力

韩国明星如今已成为奢侈品牌推广其产品至大众市场的重要桥梁。这些明星凭借其广泛的影响力和粉丝基础，为奢侈品牌带来了前所未有的市场推广效果。通过与明星的联姻，奢侈品牌能够更有效地触及目标消费者，从而推动其产品的全球销售。

► 奢侈品牌的策略调整

据时尚商业快讯报道，全球顶尖奢侈品牌Louis Vuitton近期宣布，韩国偶像团体BTS防弹少年团将担任其全球品牌大使，并发布了由BTS成员主演的广告大片，这一举动在社交媒体上引起了广泛关注。BTS在Instagram上的官方账号拥有4024万粉丝，而Louis Vuitton与之相关的9条Instagram贴文累计获得了高达674万的点赞数，可见其影响力之大。

BTS，这一在全球具有深远影响力的韩国偶像团体，近年来在欧美市场的崛起引人瞩目。他们最近还与麦当劳合作，推出了“BTS套餐”的全球促销计划，限量销售的“BTS套餐”将在韩国和美国等11个国家相继上市，并计划扩大至6大洲的49个国家。

这一系列看似矛盾的商业合作——一边是全球最大的奢侈品牌，一边是全球知名的大众快消品牌，却共同揭示了一个不容忽视的事实：奢侈品牌正在走向大众化和快消化。这一转变背后的推手正是Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh。

02具体品牌与明星合作案例

► BTS与Louis Vuitton合作

作为LVMH集团历史上首位非裔美国人创意总监，Virgil Abloh致力于将多元种族和街头风格融入经典皮具品牌Louis Vuitton的设计之中。而BTS，作为对年轻人群穿着风格具有重要影响的亚洲力量代表，恰好能帮助他实现这一政治宣言。在品牌大使的任命声明中，Virgil Abloh也强调，BTS的加入将为品牌带来现代气息，使其更好地融入当代文化和语境中。

► 其他品牌与韩国明星合作

当然，除了文化层面的深远意义，商业层面的回报同样显而易见。BTS成员们钟爱的Fear of God、Off-White、Visvim、Amiri、Yeezy以及Balenciaga等潮流品牌，在他们的带动下，销量均呈现出显著的增长。此外，时尚搜索引擎Lyst的数据显示，在成员Suga和RM穿上Virgil Abloh设计的T恤和粉色衬衫后，相关同款的搜索量也急剧上升。

► Blackpink成员与时尚品牌合作

Tiffany近日宣布，韩国当红偶像团体Blackpink的成员Rosé已加盟成为其新品牌大使，并亮相了由她主演的广告大片。这一举动进一步彰显了韩国明星在奢侈时尚品牌市场推广中的不可或缺的地位。值得一提的是，Rosé目前还担任着开云集团旗下品牌Yves Saint Laurent的全球品牌大使，而Tiffany则已加入全球最大奢侈品集团LVMH的行列。

与BTS所代表的韩国男子偶像团体相似，Blackpink也被誉为史上最具全球影响力的韩国女子偶像团体。除了Rosé之外，其成员Lisa、Jisoo智秀和Jennie分别与Celine、Dior和Chanel等知名品牌建立了深度合作关系。

03市场与文化的影响

► 奢侈品市场增长分析

对于奢侈品牌而言，韩国市场的重要性不言而喻。这里不仅拥有稳定的本地消费者群体，还承接了香港市场流失的亚洲游客。在疫情前的2019年，Louis Vuitton就为韩国首尔的新旗舰店Louis Vuitton Maison Seoul举办了盛大的时装秀，引发了众多消费者的热烈追捧。

► 文化消费心理

另外，有分析指出，除了中国，韩国也是奢侈品市场的热衷之地，奢侈品在韩国的销售情况可能仅次于中国。这背后的原因，从文化角度来剖析，奢侈品的真正价值并非仅仅在于其产品本身，而更多地体现在它所能带来的社会认同感上。

2020年，韩国的奢侈品销售业绩斐然，成功超越德国，跻身全球奢侈品市场第七大贡献国之列。尽管全球奢侈品行业受到疫情冲击，销售额大幅下滑23%，但中国和韩国依旧展现出对奢侈品牌的不减需求。据淑明女子大学工商管理教授Seo Yong-Gu分析，韩国家庭收入水平的提高，尤其是600万至700万收入水平的家庭，显著激发了韩国消费者对奢侈品的消费热情。

德勤报告进一步证实，韩国的奢侈消费者财务状况稳健，这为他们进行奢侈品购物提供了有力支撑。去年年初Chanel宣布涨价前夕，首尔百余名消费者在店外排队等候，有的甚至提前至凌晨5点就守候在乐天百货门口，足见韩国市场对奢侈品的热烈追捧。

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