强推奥运冠军的可口可乐女高管，其底细被揭

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奥运冠军王楚钦被推到一边？

这画面看着真让人不舒服。

想想也是，为国争光的运动员，怎么着也得给点尊重吧？

可口可乐这波操作，真是让人看不懂。

这事儿发生在12月17日可口可乐的新春发布会上。

发布会嘛，明星多，热闹，王楚钦、汪苏泷、杨洋都去了。

可口可乐的通稿里，汪苏泷是中国区代言人，杨洋是全球品牌代言人，王楚钦是“重磅嘉宾”。

活动现场，王楚钦本来站在中间和观众互动，挺好。

结果可口可乐一高管上台，直接把王楚钦推到旁边，让杨洋站中间。

这一下，网友们炸了锅。

有人说：“让国旗升起的人，却被如此对待！”还有人说，王楚钦站在人群里，朴实无华却自带光芒。

当然，也有人觉得可口可乐这么安排没问题，毕竟杨洋粉丝5607万，王楚钦只有800万。

粉丝多，流量大，站C位理所当然。

但问题是，谁站C位真没人在意，是那位高管的推搡动作激怒了大家。

推搡的动作，体现的是一种态度，一种轻慢和不尊重。

网友的力量是强大的，很快，这位高管的身份被扒了出来：可口可乐大中华区及蒙古区首席营销官尚德欣。

据公开资料显示，尚德欣是美国密歇根大学毕业，曾在凯度咨询、联合利华等知名公司任职。

2023年11月才加入可口可乐。

有人说，尚德欣这一身红黑配的着装，不仅和可口可乐的主色调呼应，也暴露了她强烈的表现欲。

网友锐评：“这女的，一看就喜欢抢镜头”。

还有人说：“尚德欣飘了，C位抢得尴尬，不尊重人，这情商，以后有的愁了。”更有人直接喊话可口可乐：“可口可乐要毁在这个女人手里了！”

其实，这几年，外资食品饮料品牌在中国市场的日子都不太好过。

除了大环境的影响，更重要的原因是，这些外企高管团队“水土不服”，不接地气，不愿意真正去研究中国市场。

就拿尚德欣来说，她在联合利华的履历或许很耀眼，但到了可口可乐，一年多也没做出什么亮眼的成绩。

这次的新春发布会，更是直接翻车。

在流量明星和体育明星的选择上，尚德欣暴露了她的短板。

要知道，在中国，奥运冠军的社会影响力远超流量明星。

体育明星的粉丝，天然站在“爱国”“正能量”这一边。

这一点，在美国上大学、在外企浸染多年的尚德欣，可能真的理解不了。

有人说，像尚德欣这样的职业经理人，每天想的都是如何积累经验、人脉、打造个人IP，为跳槽到更高的平台做准备。

至于可口可乐的品牌声誉？

中国市场的消费者？

或许根本不在他们的考虑范围内。

说到底，品牌营销，不仅仅是流量的堆砌，更需要对文化的理解和对价值观的把握。

可口可乐这次的事件，就是一个典型的反面教材。

希望其他品牌引以为戒，不要再犯同样的错误。

也希望可口可乐能好好反思，调整策略，毕竟，中国市场，不容小觑。

这起事件也引发了更深层次的思考。

在商业社会，如何平衡商业利益和社会价值？

如何尊重不同的文化和价值观？

这些都是值得我们思考的问题。

一个品牌，想要赢得市场，不仅要有好的产品，更要有正确的价值观和社会责任感。

否则，即使一时风光无限，最终也会被市场淘汰。

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