全国首档艺人跨界浸入式情景喜剧秀《跨界喜剧王》第五季于日前收官，不仅平均收视率创节目历年新高，稳居同时段综艺TOP3，还在全网斩获了150多个热搜，全平台短视频播放量30亿，节目相关话题阅读量突破200亿，引领热点议题，引爆全民笑点。
作为独家冠名商，喜临门也成功借力《跨界喜剧王》第五季实现强势霸屏，全程陪伴着竞演嘉宾们跨界挑战自我、不断突破、收获成长，传递着快乐背后的思考，将“深度好睡眠，生活有点甜”的品牌新主张巧妙地根植于观众心中，引导他们如何保持积极饱满的精神状态，去迎接每一天的美好生活。
深度融合《跨界喜剧王》，传递品牌新主张
在快节奏的生活和工作压力下，当代年轻人普遍面临入睡晚、入睡难、深度睡眠时间不足等睡眠问题。喜临门敏锐感知到消费者对健康睡眠的迫切需求，独家研发出创新型深睡I号床垫，采用中科院纳米级甲醛催化剂专利的铂金净眠因子以及美国杜邦intellifresh、瑞士Sanitized双核抗菌防螨技术，甲醛净化与抗菌、防螨能力达到99.9%，同时在Fullair空气纤维和深睡能量弹簧两项黑科技的加持下，实现帮助高压力和失眠人群改善睡眠质量、增加深度睡眠时长，达到增益睡眠健康的目的。
《跨界喜剧王》第五季让观众“从喜剧中寻回生活真实”的节目初心，艺人们勇敢跨界，用自嘲笑对人生、最终自我实现的精神内核，与喜临门提倡的“笑对生活，喜事临门”的生活态度高度契合，也为深睡I号床垫量身定制体验场景提供了便利。
如在林小宅的作品《丘比特烦恼》中，一对年轻夫妇每晚睡觉前各自玩手机互不搭理，婚姻也亮起了红灯。但有了深睡I号床垫，两人轻松摆脱“手机依赖症”而迅速安睡，而且通过实时监测的智能联动系统，夫妻俩开始相互关心，从根源上解决了矛盾。这让常常因 “手机依赖症”而晚睡、因压力大而难入睡的年轻人会心一笑。
针对当下年轻人熬夜越来越普遍的现象，何昶希在作品《熬夜大师班》中化身可以四千年不睡觉的“熬夜老师”，结果一挨喜临门深睡床垫也马上睡着，只能对前来学习熬夜方法的新手奶爸说“活该你有深度好睡眠”。这个场景让人瞬间深深记住了喜临门深睡床垫“深度好睡眠”的最大卖点，还引发了#年轻人都在焦虑什么#等微博话题讨论，让“深度好睡眠，生活有点甜”的品牌新主张在网上实现多重曝光与传播。
除了无处不在的LOGO露出，喜临门将深睡I号床垫的性能卖点与综艺内容深度融合，精心设计了各种体验式场景和台词，让“深度好睡眠，生活有点甜”的品牌主张和深睡I号床垫迅速被观众所熟知，在节目中成功塑造了深睡专家的品牌角色。
精准传播+互动升级，引发年轻人情感共鸣
《跨界喜剧王》第五季的收视率和口碑全线飘红，离不开竞演作品对职场话题、婚恋话题等社会热点的紧密关注，加上创新性的沉浸式近景喜剧LIVE形式，更符合当下年轻人的口味，精准地戳中了无数年轻人的痛点而引发热议、频频登上热搜榜，也启发了喜临门积极探索与年轻人互动的升级之路。
除了与“北京卫视”、“北京卫视跨界喜剧王”等官方账号矩阵联合发起话题抽奖活动，持续引发话题的深入讨论、扩散与多级传播，喜临门自身也在传播方式上大胆创新，致力于通过精准的全媒体传播引发年轻人情感共鸣，形成喜临门“深度睡眠”的全网记忆。
在今年3月的世界睡眠日前夕，喜临门以业内首个“睡眠大综艺”形式直播发布了《2021喜临门中国睡眠指数报告》，邀请著名脱口秀演员杨笠、喜剧演员马旭东、刘子墨，用年轻人喜爱的脱口秀形式，趣味演绎严谨的国人睡眠大数据报告，让喜临门“深度睡眠”的专业品牌形象实现跨界破圈传播。
针对年轻世代偏爱国潮的情感需求，喜临门联合天猫国际、立白、哈啰出行、百果园等年轻人喜闻乐见的品牌进行联名推广，不断尝试破圈营销。
在抖音、小红书等年轻人聚集的主流社交平台，喜临门不断“种草”，花式安利“深睡I号”的同时，科普“深度睡眠”概念，持续强化“深度睡眠”的专业品牌形象。
借道优质综艺IP，为品牌年轻化赋能
作为具有37年历史的国民床垫品牌，喜临门自2018年开启品牌年轻化战略，独家冠名《跨界喜剧王》第五季，只是其深化年轻化战略的一环。
自去年12月独家冠名了全国首档体验式乡村漫游综艺《宝藏般的乡村》，喜临门还相继独家冠名了《中国新相亲》、特约赞助了《奔跑吧》等多个年轻人喜爱的顶级综艺IP，通过快速扩大品牌在年轻人心中的知名度，让“深度睡眠”的概念更深入人心。
以90后、00后为代表的年轻消费群体正在崛起，这一代年轻人有着更鲜明的自我价值主张和生活态度，更强调场景式的体验。喜临门借力优质综艺IP进行场景式的精准营销，真正打动人心的，是能充分满足消费者需求的产品价值，以及由此带来的高品质生活。
喜临门针对90后、00后常常主动熬夜及碎片化的睡眠习惯，推出行业首个定制化大睡眠场景解决方案，覆盖了卧室、沙发、办公室、商务商旅、休闲旅游等多个生活场景，并打造了集社交娱乐、睡眠健康、体验购买等场景于一体的bbR睡眠空间，这也是行业的首次尝试。
这种领先的、教科书级的睡眠场景，也成为《跨界喜剧王》第五季、《宝藏般的乡村》等综艺节目中时尚的特色环节，以更自然的场景化体验方式，露出产品和品牌理念，与年轻人进一步建立情感联接，强化了喜临门年轻、时尚、品质、专业的品牌形象，更传递“深度好睡眠，生活有点甜”的品牌新主张。
喜临门2021年一季度财报显示，其自主品牌的零售业务营收7.68亿元，同比增长205%，其中，线上业务同比增长231%，线下业务同比增长199%，连续两年创新高，有理由相信，随着喜临门的不断沉淀发力，自主品牌布局将赋能营收走向新的高度。返回搜狐，查看更多
