慢综艺节目场景化营销策略研究——以《中餐厅》为例（62页）

发布时间：2025-09-20 07:08

辽宁师范大学硕士学位论文

摘要

伴随社会形态的发展和网络技术的更迭，慢综艺节目逐渐晋升为综艺市场的

主力军，场景相关概念体系也走进人们视野，渐趋成为现今学界的热点议题。场

景与营销的融合符合Web2.0时代的发展趋势，两者相结合呈现出更加优质的营

销成果，特别是在慢综艺领域拥有了更新颖更深层更丰富的体现。目前慢综艺节

目的场景建构和场景营销，在理论概念和实际应用上拥有较为完善的策略方案，

但慢综艺节目在场景营销过程中依然未摆脱传统综艺范式在场景营销中所面临

的场景单一、与平台对接不便和消费者忠诚度欠缺等弊端。论文通过对《中餐厅》

节目范式的深度剖析，结合对场景营销理论体系的理解与总结，尝试探讨慢综艺

节目场景营销中所面临的策略建构问题：首先是慢综艺与场景营销之间的关联；

其次是利用SPSS数据分析法验证选用《中餐厅》作为论文典例的原因；再次是

《中餐厅》节目中所建构的场景营销策略；最后是《中餐厅》节目场景营销的成

功，对整体慢综艺场景营销策略建构的普适性意义。文章选用个案分析、文献研

究和观察体验等研究方法，着力理清慢综艺领域与场景营销范畴中所交织的复杂

关系网，探寻出《中餐厅》营销场景设置中存在的优势和弊端，并最终为慢综艺

营销场景的建构提供普适性的策略措施。从全局视角出发，慢综艺与场景化营销

在用户体验、大数据和社群等多方面实现了策略优势对接，符合场景时代的营销

特质，顺应场景营销流行趋势，这种有效对接将会为具有相同特质的其他综艺范

式建构普适性策略体系。

关键词：慢综艺；《中餐厅》节目；场景营销；SPSS数据分析

慢综艺节目场景化营销策略研究——以《中餐厅》为例

Abstract

Withthedevelopmentofsocialformsandthechangeofnetworktechnology,

slowvarietyshowshavegraduallybecomethemainforceinthevarietyshowmarket,

andscene-relatedconceptualsystemhasalsocomeintopeoplesview,andhas

graduallybecomeahottopicintheacademiccircle.Theintegrationofsceneand

marketingisinlinewiththedevelopmenttrendoftheWeb2.0era,andthe

combinationofthetwopresentsbettermarketingresults,especiallyinthefieldof

slowvarietyshowswithmorenovel,deeperandrichermanifestations.Currentslow

varietyshowsceneconstructionandmarketingscene,intermsoftheoreticalconcepts

andpracticalapplicationhavemoreperfectstrategyplan,buttheslowvarietyshowin

themarketingprocessofthesceneisstillnotgetridofthetraditionalvariety

paradigminthemarketingofthesceneinthescenariofacingasingle,lackof

customerloyaltyanddockwiththeplatformoftheinconvenience.Throughthe

in-depthanalysisoftheprogramparadigmofChineseRestaurant,combinedwith

theunderstandingandsummaryofth