鸣镝｜“山寨明星”红了，然后呢？

发布时间：2025-09-19 16:56

前有“撞脸”靳东的网红打着明星的旗号赚足了流量，后有一个叫ESO（与韩国人气男团EXO名字相近）的民间偶像男团，因成员们长相酷似明星，艺名也玩着与其真名擦边的谐音梗而火得一塌糊涂，连续多天盘踞热搜榜榜首。

ESO

“山寨明星”似乎已经在网络生态中形成了一类现象，赚足了公众的眼球，成为网红发展领域的一个“垂类”。

他们的出现，带来了诸多争议：有人认为，这不过是一种网络上走红的方式；有人认为，这是为了流量打着侵犯他人肖像权的擦边球；有人认为，一味模仿另一个人会迷失自我......

社会学家、民俗学家艾君将“山寨明星”定义为，由某个组织或者群体因为某种市场需要，经过一系列的策划、塑造，利用模仿社会上已有的名人、明星等手段，策划打造出来的具有一定社会认可度的某名人的替身、模仿秀、特型演员。

毋容置疑的一点是，靠模仿一个人出圈，是借助了被模仿者的流量。但模仿明星只能带来一时的风光，如果走红后还是一味的模仿而没有自己的风格和作品，那么这条路注定走不长远——就像巴菲特那句“当潮水退去后，才知道谁在裸泳”。当这些“网红”将自己在互联网存在的全部价值和意义都押在其模仿的明星上，等到热度散去，还是会回归起点。

其次，一味的模仿也会让“山寨明星”迷失自我。有市场就有需求，“山寨明星”之所以走红，原因之一就是受众会将他们作为“明星”的影子。但当影子久了，“山寨明星”在自我认知方面多少会有一些混淆——自己粉丝群里的鲜花和掌声又有多少属于自己？多少属于自己模仿的明星呢？如果一个人只能活在另一个人所笼罩的阴影之下，成为一个复刻品，失去了自己的特点，无疑是可悲的。

诚然，对于这类依靠别人流量，借助模仿成名的走红模式褒贬不一，但真正需要思考的是，这些“山寨明星”们走红并拥有一定的流量后，前途又是怎样的呢？

“山寨明星”看似走上了成功的捷径，但如果想“长红”，单纯的模仿不会长久。走出影子，创造价值才是硬道理。

在网络大数据的时代下，拥有流量、支持者本就是一件难能可贵的事。而互联网之所以能催生出多个UGC平台，其关键因素之一就是“记录美好生活”，让属于自己的美好人生被更多人看见。

山寨明星”不妨试着发出自己的声音，摆脱明星束缚在自己身上的枷锁，展现属于自己的智慧与创造性，让自己经营的账号“为自己而活”——成为一个网红往往需要人设，那么为什么不考虑把“某某明星的附庸品”的人设设定为自己呢？