明星与平台再度携手，短视频狂揽粉丝经济

从前，明星生活在大荧幕里；后来，短视频里诞生了一批新的明星；再后来，大荧幕的明星们就跳到了短视频里...大家其乐融融

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“去电化”再次开启短视频头部拉锯战

根据《2020抖音娱乐白皮书》，2020年入驻抖音的明星艺人超过3000位，吸引了包括流量大咖、当红小鲜肉、经典明星、偶像爱豆等各类明星入驻。

明星的增多却反而让直播的形式从多元化反而走向了单一化，越来越多的平台和团队从盈利的角度出发，明星直播基本上是“清一色”的电商带货。但随着《王牌》、《往生》等传统综艺的翻红，快手也推出了《嗨嗨星朋友》特别直播活动，将连续推出66场明星直播，内容以娱乐导向为主，旨在将直播推回原生态的“娱乐新面貌”。

今年春节前夕，刘德华入驻抖音短视频，建立了华仔个人的全球首个社交账号，同期刷新了涨粉最快的记录，仅数日粉丝数突破4000万。当前，刘德华的抖音粉丝已超过5700万。

于短视频而言，明星在扮演着什么样的角色呢，是单纯的流量担当？还是娱乐内容担当？

于明星而言，短视频又发挥了怎样的作用呢，是简单的商业通告？还是生活的社交媒体？

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狂揽粉丝经济，明星与平台互相成就

顶流明星之所以愿意入驻短视频平台，主要还是看中了平台的宣发能力。 刘德华入驻抖音是为了宣传电影《人潮汹涌》，周杰伦入驻快手是为了宣传综艺《周游记》。

习惯了以微博为代表的图文类社交媒体平台，明星们最初对于短视频平台保持谨慎态度。这一阶段的明星入驻，主要是仰仗于平台的重金邀约，在2018年抖音为了扩大平台影响力，邀请了数十位明星担任各类“首席XX官”，不仅入驻平台，为粉丝整点发送红包，直接将粉圈带到了短视频领域。

而今，短视频平台风生水起，抖音日活突破6亿，快手日活突破3亿，在两大短视频平台的发力下，已经完成了用户碎片时间刷短视频的习惯培养。

短视频平台，已经成为了各大影视综项目的营销阵地，平台向入驻明星输入养分，邀请艺人参加品牌活动，成立明星各种排行榜，带来商务活动；明星为平台输出内容，发布日常生活视频，参加热门话题拍摄，打造专场直播活动。双方围绕着中心的粉丝展开了循环接力赛。

无论是抖音还是快手，都逐步搭建起了越来越庞大的明星网络，处在这个网络中央的，应该是生产出来的内容，而不是被圈进去的观众和粉丝经济，希望未来明星们能在各平台更加茁壮成长吧。

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