在当今消费市场，联名已成为品牌寻求突破与创新的重要策略。而泡泡玛特，作为潮玩行业的明星企业，正是这一策略的佼佼者。通过丰富多元的IP资源，泡泡玛特在联名领域不断拓展边界，涉及明星、影视动漫、时尚、餐饮等多个行业，掀起了一波又一波的消费热潮。
✨ 泡泡玛特盯上“饭圈女孩”
今年8月，泡泡玛特的动作频频，接连官宣与周深、孙燕姿的联名合作，引发市场高度关注。9月13日，周深联名盲盒的隐藏款在二级市场竟然能卖到一千余元。以周深的《反深代词》为主题的音乐盲盒，在8月21日上线后，线上官方渠道3秒内售罄，刷新了泡泡玛特2025年新品最快售罄纪录。更惊人的是，普通款价格溢价，隐藏款甚至炒到1800元，足见其火爆程度。
紧接着，泡泡玛特与孙燕姿的联名也引发广泛关注。此次联名以旗下热门IP HiRono小野为主角，主题“向前走，一直走到坏天气放晴”，呼应孙燕姿的《坏天气》。尽管具体产品信息尚未公布，但预热海报便让相关话题迅速登上热搜，粉丝们纷纷表示期待，甚至晒出自己收藏的实体专辑来支持。
明星效应的背后
泡泡玛特与明星的联名并非偶然。明星拥有庞大的粉丝群体和强大的号召力，能够为联名产品带来极高的关注度和流量。而泡泡玛特的潮玩产品本身具有独特的设计和收藏价值，二者的合作实现了双方粉丝群体的交叉渗透，进一步扩大市场份额。
资深潮玩业内人士指出，这种“音乐IP×潮玩”的创新跨界模式，不仅实现了深度内容融合，还开辟了艺人IP商业化的新路径，让泡泡玛特得以触达更广泛的用户群体。
动漫、潮服、餐饮等多领域联名
除了明星联名，泡泡玛特在影视动漫领域的联名同样成绩斐然。与迪士尼、环球影城等巨头的合作，将经典影视形象与泡泡玛特的潮玩风格相结合，深受粉丝喜爱。这些联名产品不仅在国内市场畅销，在海外市场也备受追捧，成为泡泡玛特拓展国际业务的重要助力。
例如，迪士尼系列联名盲盒凭借精美设计和丰富角色形象，吸引了大量粉丝的购买，进一步提升了泡泡玛特的品牌知名度。在泡泡玛特小程序上，搜索迪士尼可以找到不少相关盲盒产品。
在时尚领域，泡泡玛特与优衣库的合作可谓经典。双方多次联名推出的包含LABUBU形象的T恤、卫衣等服饰产品，每次上市都引发抢购热潮。2025年8月22日，优衣库与泡泡玛特旗下热门IP“THE MONSTERS”联名系列正式发售，推出了包含LABUBU形象的14款男女装及童装T恤、卫衣，尽管此次发售现场没有出现以往通宵排队的现象，但仍吸引了不少消费者前来选购。
️ 餐饮联名的成功案例
在餐饮领域，泡泡玛特与瑞幸咖啡的合作也取得了良好效果。双方联名推出的生椰3周年新品椰皇拿铁，将LABUBU的形象融入到咖啡包装和线下门店中，给消费者带来了视觉与味蕾的双重享受。此次合作不仅提升了瑞幸咖啡的品牌年轻感，也让泡泡玛特的IP形象得到了更广泛的传播。
据统计，联名活动期间，相关话题在社交媒体上引发了大量讨论，进一步提升了双方品牌的曝光度。
独立黄金品牌的崭露头角
9月12日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop的足金系列正式发售。这是该品牌的首个足金系列产品，包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等，价格从980元到56800元不等。其中，重约41克的黄金摆件售价超5万元。与传统黄金品牌的定价策略不同，popop采取了一口价策略，迎合年轻消费者的需求。
从市场反馈来看，泡泡玛特的联名合作取得了显著的商业成效。通过与不同领域品牌的合作，泡泡玛特成功吸引了更多潜在消费者的关注，进一步巩固了其在潮玩市场的领先地位。
未来的挑战与机遇
根据泡泡玛特2025年上半年财报显示，公司在IP运营、产品销售等方面均取得了良好的成绩，联名合作功不可没。但联名的后续效益如何，还需要经过市场的长效检验。
泡泡玛特的成功不仅在于其丰富的IP资源，更在于其不断创新的合作模式。未来，泡泡玛特是否能继续保持这一势头，成为行业标杆，值得期待。
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