品牌价值突破292亿，厨邦战略转型从胜利走向更大胜利

6月18日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布“中国500最具价值品牌”榜。其中，厨邦以292.89亿元品牌价值位列第350位，较去年跃升16位，品牌价值同比增长60.5亿元。

这一成绩不仅延续了厨邦连续6年入选榜单且逐年攀升的势头，更在调味品行业整体增速放缓的背景下，使得厨邦的战略转型极具行业参考价值。

作为全球知名品牌价值评估机构，世界品牌实验室的年度报告向来被视为行业风向标。其评估体系综合业务数据、品牌附加值与品牌强度三个核心维度。其中，品牌附加值涵盖产品服务创新力，品牌强度则包括领导力与稳定性等指标。

厨邦在品牌价值榜的逆势跃升，是该实验室对其市场地位、创新能力与发展韧性的多重认可。

用坚守与创新“再造一个新厨邦”

在中炬高新（600872.SH）的聚焦战略中，厨邦是最核心和最重要的战略载体。

2024年，厨邦正式启动“再造一个新厨邦”战略，聚焦“强基、多元、高效”三大维度，力图在存量见顶的行业困局中开辟新的增长路径。

这一战略已初见成效——从品牌价值的大幅跃升，到市场渠道的快速拓展，厨邦的转型实践已经成为调味品企业转型升级的优秀范本。

一、强基战略筑牢护城河

产品力：传统工艺与市场地位的双重坚守

厨邦酱油长期稳居国内市场份额前列，其核心竞争力源于对南派酱油工艺的坚守——“日晒夜露”的传统酿造方式，与业内常见的快速发酵形成鲜明区隔，助力厨邦奠定“国民调味料品牌”的地位。

市场布局：核心区域深耕与全国化渗透并行

在区域布局上，厨邦采取“巩固优势+拓展增量”策略。一方面，持续放大在华南、华东地区的高渗透率，继续深耕广东、广西、海南、浙江、福建五省核心市场；另一方面，将北部、中部和西部市场作为增量突破口，加速全国市场基本盘的扩张。

这种“双轨制”布局，同时实现了基地市场的“质量增长”和非基地市场的“水平增长”，打开了新的战略增长空间。

渠道下沉：2700个经销商织就立体网络

2024年是厨邦的“渠道建设年”，其核心动作是推进渠道深度下沉。

截至目前，厨邦经销商总数已达2700个，覆盖范围从大中城市延伸至区县市场。中炬高新 2024年年报显示，厨邦品牌地级市开发率达 95.81%，国内区县开发率达75.35%。

这意味着，在中国绝大多数城市和区县，消费者都能便捷地买到厨邦产品，渠道护城河已具规模效应。

二、多元升级：从单一品类领导者到美食解决方案提供商

两次坚定的产品和渠道战略变革，厨邦成功完成了从单一品类领导者到美食解决方案提供商的多元化升级。

第一个产品多元化变革打破了“厨邦=酱油”的固有认知。

通过研发新品与倡导健康调味理念，厨邦从酱油核心品类向蚝油、鸡精、复合调味料等领域延伸，构建起“1+N”产品矩阵。

数据显示，厨邦酱油、鸡精鸡粉和食用油销量均实现显著增长，多品类协同发展的格局不仅提升了盈利能力，更推动品牌形象向“厨房调味品”转变。

第二个渠道多元化变革，初步构建了“无处不在”的渠道网络。

在保持C端市场优势的基础上，厨邦进一步完善传统餐饮、大宗餐饮、工业、出口及电商渠道布局。

通过多元化、专业化的渠道变革，厨邦从单纯的调味品生产者，逐步转型为专业的美食解决方案提供者。

实际操作中，厨邦针对不同渠道需求制定专业方案：为餐饮企业提供成本优化方案，为工业客户解决定制化生产需求，为出口市场满足食品安全与资质要求，实现了渠道价值的深度挖潜。

值得关注的是，厨邦正在酝酿第三次品牌变革升级，为布局海外市场做准备。目前，其产品已进入东南亚、中亚、南美洲、北美洲、大洋洲等地区。

厨邦的海外战略采用“文化输出+持续创新”双轮驱动模式，计划在供应链、合规性、品牌叙事等方面长期投入，逐步实现从“中国调味品牌”到“全球厨房伙伴”的跨越。

三、效率革命：打造“听得见炮声”的十大战区

2024年，厨邦通过重大的组织变革，成功推进了效率革命。

厨邦在全国设立十大事业部，对应30个省级区域，通过决策权下沉打造“事业部-客户”直通机制。这种“让听到炮火的人做决策”的模式，显著提升了市场需求的响应力和决策效率。

不仅如此，与营销相匹配的后端，也体现了效率优先，包括设计专业美食解决方案、缩短客户选择周期、助力事业部快速转化重点客户等等。

下一轮品牌进阶，向健康和年轻出发

在中国500最具价值品牌价值榜单发布前，5月27日，广东厨邦食品有限公司获得了“农业产业化国家重点龙头企业”这一高含金量荣誉。

这一称号由农业农村部等8个国家部门联合认定，评选指标涵盖经营规模、企业效益、产品竞争力等6个维度，旨在选出行业标杆企业。

2022年，厨邦首次入选“农业产业化国家重点龙头企业”，此次通过三年一度的严格复评再次登榜，印证了其持续发展能力。

一、健康化产品抢占年轻消费市场

2024年，厨邦围绕“厨味人间，邦传天下，引领美食新主张”的品牌愿景，重点布局健康化产品。

减盐30%特级生抽、减盐25%鸡精、减盐30%蚝油等新品的推出，响应了年轻消费者对低盐饮食的健康需求。在2024年推出的29款新品中，就有15款是与营养健康相关的产品。

为加快品牌年轻化，厨邦创新应用场景营销。从自助早餐到健身露营外带，再到工位就餐，通过多元新品应用场景倡导减盐营养理念，吸引了越来越多90后、00后消费群体的关注，不断抢占年轻市场份额。

同时，厨邦致力于将品牌从调味品制造商升级为生活方式的赋能者，把品牌文化植入用户的家庭生活场景。其“厨邦家庭节”作为2024年调味品行业现象级IP，通过季度主题活动与用户深度互动，以“家的味道”为情感纽带，覆盖家庭厨房与餐饮场景，实现50亿+品牌曝光和用户基数的快速整张，成为私域流量的重要蓄水池。

《2024年中国快速消费品市场前50品牌榜单》显示，厨邦产品当年消费者触及数达1.55亿，健康化与场景化策略成效显著。

二、明星代言：谢霆锋代言助力厨邦旋风出圈

2025年4月8日，厨邦官宣谢霆锋为品牌代言人，这一消息旋风般传遍行业与消费者，引发广泛关注。

数据显示，官宣后一周内，“谢霆锋代言”为厨邦带来2亿+品牌曝光量，品牌美誉度也大幅上升，明星效应初步显现。

谢霆锋的粉丝群体与厨邦核心客群高度重合，利于实现精准流量转化；其“米其林之友”的主厨身份，与厨邦的品牌调性深度契合，加速了品牌年轻化、健康化进程。

更重要的是，谢霆锋的“美食生态”资源，能助力厨邦从“家庭餐桌必备”向“专业烹饪优选”升级，推动品牌从调味品供应商向美食解决方案服务商的价值重构。

从年轻化、健康态的产品研发，到年轻人的场景营销，再到年轻人的明星战略，厨邦正在打造一个独具特色的“年轻化战略”。

龙头企业穿越周期的产业价值

2025年，“再造一个新厨邦”战略进入途中跑阶段。

摆在厨邦面前的任务清晰而艰巨：巩固基础调味品基本盘，多元化布局开拓新增长曲线，同时构建更高效的全流程管理体系。

在调味品行业整体增速放缓、市场竞争加剧的背景下，近年来厨邦的每一步突破都具有行业示范意义。

从品牌价值的持续攀升，到国家认证与市场布局的双向突破，再到明星代言与健康战略的精准落地，厨邦证明了在存量市场中，唯有通过战略创新与高效执行，才能撕开增长新口子。

当行业都在讨论如何穿越周期时，厨邦给出的答案是——强基固本筑牢基本盘，多元创新开拓新空间，效率提升激活内驱力。

这一策略能否带领厨邦这家调味品龙头企业从胜利走向更大胜利，值得业界持续关注。

网址：品牌价值突破292亿，厨邦战略转型从胜利走向更大胜利 https://m.mxgxt.com/news/view/1797239

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