代言翻车：先有宋丹丹，再有汪涵，明星应该为代言的商品负责吗？

01明星的商业价值

明星的商业价值，其中最重要一部分体现就是代言。明星利用自身的影响力为某商品做广告，粉丝或者对艺人熟悉的人在选择上自然而然地会偏向选择。这就是明星的带货能力。带货能力强的明星，不只请其代言的金主爸爸多，而且代言的费用也会更好。有关明星代言方面的榜单也是多种多样，比如：代言人商业认可度名单、明星时尚价值榜等，这些榜单在一定程度上都代表着明星的商业价值。

02代言翻车案例

1.宋丹丹&优|卡|丹

宋丹丹可以称得上是小品界的佼佼者，宋丹丹的小品曾是春晚不可或缺的一道菜。曾经说起宋丹丹几乎没有人不认识的，特别老一辈和80年代以上的人，可见影响力之大。主动退出春晚后，宋丹丹把更多的时间放在享受天伦之乐上，高兴就出来参加参加节目。近几年，为了支持儿子巴图的演艺事业，也会偶尔带着儿子参加一些综艺节目，比如《向往的生活》。宋丹丹现在的生活状态真是太让人羡慕了。

但提起宋丹丹的代言，人们一定会想起“优|卡|丹”事件。优|卡|丹作为小二常见感冒药，由于其不严谨的说明让宋丹丹一度被推上舆论的漩涡里。

（优卡丹被证明对儿童的肝肾毒性，“一岁内禁服，六岁内慎服”。后优卡丹修改了说明）。至此之后宋丹丹发誓再也不代言药品了。

2.汪涵&爱|钱|进

无毒有偶，近日知名主持人汪涵也因代言卷进了舆论的漩涡里。汪涵被大家熟知一定就是《天天向上》节目，作为天天向上的大家长，汪涵拥有一批固定的粉丝。随着汪涵名气越来越大，也开始代言一些产品。

耳熟能详的的有“老|坛|酸|菜”“劲|仔|小鱼仔”“爱|钱|进”等，而今天翻车的就是其代言的“爱|钱|进”。爱|钱|进涉嫌诈骗：37万人被骗230万。此事件一出，汪涵实惨了，被“受害人”“追债”。“爱|钱|进诈骗，汪涵退代言费，汪涵请出来，还我血汗钱！”对此，汪涵还未出面进行危机公关。

03代言翻车，明星应该负责么？

明星代言的产品翻车的案例不在少说，只是有些没有出现太大的问题就不了了之了。像宋丹丹和汪涵这样的，因为一个涉及到了儿童，一个涉及的数额巨大，所以影响面比较大。

那么问题来了：明星应不应该为其代言的商品质量负责，代言出问题明星应不应该为其买单？

对此，存在不同的声音。

有人认为，大家都是成年人，代言人只是简单的代言这个产品而已，没有绑着你让你买。不存在强买强卖的事情，都是自愿的。所以产品出事追究代言人的责任不合理。被骗了去找警察啊，代言人都是合同工，时间到了就解约，人家管你个七七八八。而且又真的有几个是冲着代言人去买的。

另一方认为，很多人都是因为熟知代言人才选择的产品。同类型的产品，大家看到知名明星代言，潜意识里会觉得大明星代言的一定会更好更安全。不然那些知名的大品牌为什么会不惜重金聘请大明星做代言呢，这就叫明星效应。所以产品出事，代言人有不可推卸的责任。

对于此问题也是公说公有理婆说婆有理，都有几分道理，说的也都在点上。商品社会，通过代言挣钱的明星数不胜数。艺人越火，代言越多；代言越多，商业价值越大。如果说代言人没有任何责任，叨叨不是很苟同。

明星影响力产生的效应是不可忽视的。代言翻车即使代言人在法律上不用负什么责的，但间接的影响一定是有的，这点是毋庸置疑的。那些冲着明星的名气买产品的不在少数。明星利用自己的影响力引导别人购买自己的产品，带货能力强的，被购买的产品数量惊人，那么艺人的身价就会上涨。这就是水涨船高的关系。那么产品一旦翻车，明星一句我签的是合同就了事了吗？这和“临时工”一说有什么区别。

明星是公众人物，在一定程度上是类似榜样一样的存在。甚至有些喜爱他们的粉丝会无条件相信他们，为了他们无底线氪金。那么他们是不是更应该不要辜负粉丝对他的信任。

比如代言这一块，明星利用自己的公共影响力代言产品、安利产品的同时是不是也应该更加谨慎。这样不但是为自己负责，也对得起因为自己购买产品的民众。不要不出事时数钱数得手抽筋，出事时充当“临时工”。这样不但寒了喜欢自己的人的心，也会对自己的正面形象造成非常严重的损害。

奉劝那些只看代言人不看产品的小盆友，也更应该清醒一点，选择需谨慎，适合自己的才是最好的，不要只看脸不看品质。

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