明星+电竞，究竟是互惠互利还是仅为吸金吸粉？

2018年是中国电竞的冠军年，随着IG在S8世界赛的登顶，很多LOL粉丝都为之疯狂，毕竟这圆了太多人的青春梦想。而2018雅加达亚运会电竞表演项目的加入，也仿佛证明了电竞行业开始更广泛的进入更多大众的眼中。研究公司Newzoo的数据显示，到2018年，全球电子竞技行业的价值将达到9.06亿美元，高于去年的6.05亿美元。Newzoo预计，到2021年，全球电子竞技收入将超过16亿美元。

在电竞行业里从不缺明星大佬们的参与。

2011年8月2日，王思聪在微博上宣布自己将进入电子竞技领域，收购快要解散CCM战队，之后组建了iG电竞俱乐部。“我觉得这个圈子里选手和俱乐部都活的不怎么样，我想增加选手的收入，让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿，俱乐部也没有钱拿，这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子，所以我就来了。”王思聪在此前的采访中透露。

随后更多明星与资本开始进入电竞行业，2016年4月，周杰伦收购TPA（台北暗杀星）战队，并且更名为J TEAM战队，征战英雄联盟LMS赛区。2017年11月，J Team发布公告招募队员开始组建《绝地求生》分队。此外，2017年4月周杰伦投入1800万元在深圳建造了魔杰电竞馆，并将在2018年在全国10多座城市陆续搭建电竞馆，开始渗透至国内二三线城市。此外，余文乐创建的MAD战队曾在S8总决赛亮相，萧敬腾、韩寒、鹿晗、陈赫、林俊杰、林书豪、篮球之神乔丹等等一众明星，也开始玩起了电竞并组建自己的战队或者投资战队。

虽然很多明星都开始进驻电竞产业，但其中一些明星应该用“代言”电竞产业来形容更准确。林俊杰和林书豪与中国数码文化先后达成协议，允许中国数码文化拥有他们的名字和肖像权在自家电竞战队中的独家使用权。明星与电竞的结合，在这里仿佛没有了最初的理想化模样。

明星+电竞行业能有怎样的积极作用呢？

对于明星来说：最主要的收获无疑是资本进驻带来的自身资产的提升与形象的提升。明星与电竞俱乐部合作，利用自身的影响力来带动产业的焦点，以此吸引资本的落户；同时，也会让粉丝们带有“我和偶像一样”的代入感，从而增进自身“亲和力”，能够吸引更多的粉丝。

对于俱乐部来说：明星的入驻能够最大程度地推广俱乐部，提升曝光度，逐渐扩大俱乐部的影响力。在2017年周杰伦携J TEAM在龙珠直播的首秀中，观看网友就突破800万。对于游戏直播平台来说，像周杰伦等明星参与的一场直播往往能带来数百万的用户，这也将直接刺激平台的观看流量。

对于行业来说：明星对电竞的影响力更多的是来自于对圈外人的影响，许多与电竞粉丝并不重合的娱乐圈粉丝，因为自家偶像的推荐，也会开始关注了解电竞行业，这无疑会大幅提升电竞行业的关注度和曝光度，同时让电竞产业渗透到更多其它的圈层，从而实现跨界合作，最终推动行业的稳定发展。

而明星+电竞的组合，更是让电竞行业的发展也趋于规模化和产业化。以赞助商为例：2011年S1的赞助商仅为戴尔的子品牌Alienware；2013年，出现阿迪达斯、招商银行等赞助商；2015年，肯德基、上海大众斯柯达加入，2017年，奔驰、伊利、欧莱雅男士等品牌入局。对于2018年11月刚刚结束的S8，则吸引了约50家赞助商，涵盖赛事衍生及俱乐部队员。其中，RNG、EDG、IG分别获得11家、7家、3家品牌赞助。电竞产业的商业模式也日渐完善，今天的电竞已经陆续开发出媒体版权、衍生品、门票、广告等多模块的商业价值。

虽然，明星对于推动电竞整体产业的发展比较有限。但不可否认的是：其一，明星利用自身的话题性加影响力，会让更多“圈外人”了解到电竞产业，这对于整个产业圈来说是有极大的积极作用；其二，明星自身强大的资本实力，会加快电竞产业整体发展速度，从而实现互惠双赢的局面。

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