Vlog：一种新兴的视频创作形式，其火爆程度如何？

Vlog，这一新兴的视频创作形式，近年来在社交媒体上引起了广泛的关注。其独特的创作方式和真实的记录风格，让无数观众为之倾心。那么，Vlog的火爆程度究竟如何呢？从其迅速增长的观看量和创作者数量，以及在各类社交平台上的热门话题度，都不难看出Vlog的火爆程度非同一般。
4月25日，抖音平台宣布将全面开放用户1分钟视频的创作权限，并启动了名为“Vlog10亿流量扶持计划”的重大举措，这无疑标志着抖音平台对Vlog领域的深度布局。在短视频内容创作尚未完全被大众掌握之际，Vlog以其独特且富有创意的内容形式，成功吸引了众多目光。

Vlog，源自YouTube，意为Video Blog或video diary，即视频博客或视频日记。它起源于Blog，是Blog的视频化衍生品。用户通过拍摄视频，记录并分享自己的日常生活，形成一种独特的视频形式。在YouTube上，Vlog被定义为一种个人创作的视频类型，其显著特征是创作者直接对着镜头进行叙述。

2012年，YouTube上诞生了首条Vlog，而国内Vlog的起源则可追溯至B站。相较于15秒的短视频，Vlog的信息量更为丰富。那么，Vlog究竟与以往的短视频有何不同呢？

Vlog，这一PGC（专业生成内容）的产物，其内容创作门槛相较于短视频要高得多。这不仅体现在创意的独特性上，还对拍摄技术提出了更高要求。普通人或许能轻松拍摄抖音、快手等短视频，但Vlog的拍摄则需要更高的专业素养。

从内容层面分析，我们熟悉的短视频往往融合了多项主题，如技能分享、幽默搞笑、时尚潮流等，题材广泛且易于演绎。然而，这种为了追求热度而过度娱乐化的内容，往往缺乏深度，让人感觉空洞无物。相比之下，Vlog则更注重真实性和深度，创作者直接对着镜头叙述，让观众能够更真实地了解他们的生活。
Vlog以其独特之处脱颖而出，其内容特点包括生活化、真实化、故事化和个人化。它真实地展现了个人生活的日常，即便是琐碎的小事，也能传达出最真实的体验与感受。个体化的生活和真实发生的故事，共同构成了Vlog的叙事基础。
以《有些话即使在日本也很难说出口》为例，它讲述了一个人在日本旅行的经历，从搭错车到忘带充电设备，再到朋友的及时援助，每一个环节都充满了真实与故事性。与以往短视频的广泛题材相比，Vlog更加聚焦于个人的日常，这无疑为创作者提供了更广阔的发挥空间。尽管这种私密性的内容可能满足了他人的窥探欲，但当这种私密性变得普通时，其独特性也就逐渐减弱。

因此，对于Vlogger来说，如何在日常生活中找到创意和亮点，成为他们塑造个人魅力的关键。优秀的Vlogger能够通过内容的创意来吸引并留住用户，从而形成持续的追随。例如，欧阳娜娜通过几个Vlog就成功塑造了家教良好、自食其力、温柔可爱的小女孩形象，从而摆脱了“演技差”和“花瓶”的标签。
同样身为95后备受瞩目的明星，关晓彤却未能像欧阳娜娜那样轻易获得观众的青睐。从微博上的反馈来看，多数观众对她并不买账，甚至有人戏言，建议她尝试拍摄恋爱Vlog。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，这句话深刻诠释了Vlog创作者的特点。对于Vlogger而言，外在的形象与内在的灵魂同样重要。在拍摄技术上，Vlog要求画面清晰、镜头流畅，而手机拍摄往往难以达到这些标准，容易出现画面抖动、画质模糊的问题。因此，专业的拍摄设备如GoPro、手持云台等成为必备，甚至更高级的用户还会使用到无人机和摇臂等技术。

所以，若想从短视频内容创作者晋升为Vlogger，不仅需要在个人魅力上有所打造，更需要在制作技术上不断提升。

3Vlog的火爆程度如何？

近年来，Vlog在大众中引起了广泛的关注，成为了新的流量热点。据最新数据显示，微博上的明星Vlog总播放量已接近2亿，而总话题阅读量更是高达近37亿。众多明星纷纷加入Vlog的拍摄行列，如吴磊、林允、谢霆锋、许晴、杨紫麟等，共计115位明星。此外，今年的两会Vlog也备受瞩目，#两会VLOG#微博话题阅读量达到1.5亿，#两会夜归人#微博话题阅读量也超过1100万。在明星的推动、官方媒体的认可以及资本的介入下，Vlog正逐渐演变为一种新的内容形式，预示着即将引领新的潮流。其潜在的商业营销价值已得到众多广告主的认可，Vlog的商业模式也正在加速形成。

在国外，Vlogger在YouTube上发布视频可以获得酬劳，其收入与视频观看量挂钩。当频道粉丝量达到一定规模时，YouTube还会为Vlogger的视频插入广告，并与他们分享广告收入。

而在国内，众多品牌已开始利用明星、网红和关键意见领袖进行产品推广和品牌营销。Vlog营销的常见形式包括产品评测和出席发布会。例如，欧阳娜娜在她的化妆Vlog中推广了化妆品，在开箱Vlog中展示了新鞋；而易烊千玺则用华为Nove4记录了参加华为手机发布会的全过程。这些Vlog不仅宣传了产品，还展示了Vlogger的个人魅力。

此外，各大平台也看到了Vlog的商机，纷纷试图抢占Vlog社区的市场份额。新浪微博Vlog官方号就曾发出Vlog召集令，扶持新人Vlogger，并与众多流量明星和大V合作拍摄Vlog。微博还计划成立Vlog学院和组建Vlog导师团队，以进一步扩大Vlog的影响力。

B站也紧跟潮流，推出了为期30天的Vlog挑战活动，吸引了大批Up主热情参与。然而，由于B站的核心用户群体更偏向二次元文化，且平台未设立专门的Vlog分区，因此，Vlog在B站内尚未能形成主流趋势。

除了微博、B站这样的主流平台，一闪、VUE等移动应用也纷纷涉足Vlog领域，吸引了大批优秀的Vlogger。如今，抖音的加入更是为这一市场注入了新的活力，带来了更多的创新可能。
在2018年末，Vlog经历了一波小爆发，不仅成为了明星与粉丝互动的新宠，还吸引了众多资本的关注。尽管各平台都看好Vlog的发展空间和前景，但不同的调性和立足点也使得它们在竞争中各具特色。

然而，要抓住Vlog的风口，关键还在于如何满足用户的表达需求。正如本雅明所言：“讲故事的艺术已日渐衰微。如今要遇到一个能够生动讲述故事的人，实在是难上加难。”因此，各平台需要深入探索和挖掘用户的表达需求，以优质的内容和体验来留住用户，进而推动Vlog市场的持续繁荣。

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