2025年8月14日，微博发布了其2025年第二季度财报，令人振奋的消息传来：该平台总营收达到了4.448亿美元，约合32亿元人民币，而调整后的运营利润也达到了1.618亿美元，约合11.58亿元人民币，超出了华尔街的预期。
截至二季度末，微博的月活跃用户数达到了5.88亿，日活跃用户数则达到了2.61亿。这一数据的增长显示出微博在社交平台中的强大吸引力，尤其是在用户参与度上。
用户价值为核心的战略
微博的整体策略依然以用户价值为核心，旨在保持平台在热点和文娱内容生态的领先优势。通过稳定社交产品的竞争力，并结合大模型能力，微博重点投入加强推荐和搜索体系的建设，以实现用户规模和活跃度的增长。
在社交产品方面，微博通过多年的社交关系积累，以及兴趣社区的强化，进一步提升了平台的社交属性。这种策略有效地激励了用户在平台上的分享和互动，进而提高了平台的活跃度。
特别是在明星和头部博主的评论区，微博加强了低质内容的识别与治理，显著改善了讨论的质量。同时，针对明星超话，微博提升了其多样性和实时性的社区氛围，恢复了明星超话的社交感。
垂直运营体系的建立
二季度，微博的垂直运营体系也取得了显著进展，成功建立了从博主账号到兴趣内容运营的体系。基于用户的兴趣消费需求，微博调动了跨领域博主的生产能力，超过50%的优质内容生产方来自这些跨领域博主，二季度推荐流的垂直消费占比达到了60%。
智搜的快速发展
在搜索产品的竞争力方面，微博在二季度也取得了新的突破。通过优化模型策略、丰富数据内容和增加多模态内容的呈现，智搜产品在用户体验上得到了显著提升，6月的智搜月活跃用户数突破了5000万。智搜的快速发展不仅提升了用户在热搜下的消费体验，还显著提高了主动搜索场景下的搜索满足率。根据QuestMobile发布的《2025年AI应用市场半年报》，微博智搜在今年上半年取得了41.7%的复合增长率，用户对该产品的使用黏性也得到了提升。
明星代言与电商收入的回归
在商业化方面，微博的广告收入在二季度达到了3.834亿美元，约合人民币27.56亿元。食品饮料、鞋服和美妆等行业的客户对微博的新品、明星代言及IP营销的关注度大幅提升。新品和明星官宣的核心场景的收入和项目数均实现了双位数增长，显示出微博与客户之间的合作黏性显著增强，明星价值也呈现出回归的趋势。
得益于微博与各大电商平台在618节点的深度合作，电商行业的收入在二季度同比显著增加。微博作为拉动内需的重要营销场景，电商平台的投入在今年有望继续增加。此外，在汽车行业中，微博依然是新能源车内容讨论的主阵地，各厂商普遍增加了对微博的营销预算，上半年新能源新车上市的营销覆盖率超过了60%。
在广告产品方面，微博的信息流竞价广告同比保持增长，尤其是在效果电商类客户的投放效果上表现明显。展望三季度，微博计划继续扩大客户覆盖，预计这一增长趋势将在下半年得到延续。
结语
综上所述，微博在2025年第二季度的表现不仅超出了市场预期，其用户增长和电商收入的双双攀升也为其未来的发展奠定了坚实的基础。随着社交产品和智搜的持续优化，微博将继续在社交网络的竞争中保持领先地位，值得市场和用户的期待。返回搜狐，查看更多
