明星投身网购潮前景：靠产品和服务“说话”

　　国内网购迅速增长，不少明星也坐不住了——有的直接投资电商平台，当起了投资人，有的化身老板，在电商平台开设自己的品牌旗舰店……业内人士表示初期释放名人效应后，后期要靠产品和服务“说话”。

　　有的投资

　　明星涉猎电商，并非只有开店卖货一种形式。此前，海外购物平台“洋码头”与Angelabay联合宣布，双方达成深度合作，Angelababy将作为洋码头旗下APP“扫货神器”的明星产品经理及投资人身份亮相。Angelababy此次投资是参与洋码头B轮融资，具体细节暂未公布。Angelababy将作为明星买手，在“扫货神器”上现场直播她在海外扫货血拼的场景，用户可以同时通过网络跟她一起去海外扫货，Angelababy会将自己的全球购物攻略和时尚心得分享给用户和粉丝。

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　　有的卖货

　　上月底，演员刘嘉玲宣布，其法文名（CarinaLau）命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店独家发售。从选品、包装、定位，到品牌、销售等环节，刘嘉玲都亲力亲为，还亲赴法国挑选了法定产区葡萄酒最大的酿造商——波尔多太阳集团作为唯一合作伙伴。店铺公开数据显示：进驻天猫后15天，全店红酒销售突破10万瓶。刘嘉玲并非首个涉猎跨境电商的明星。5月，“好莱坞甜姐”杰西卡·阿尔芭宣布，其自创的母婴品牌Thehonestcompany与天猫国际战略合作，为中国市场带来进口时尚母婴产品。

　　前景如何

　　在中国电商研究中心主任曹磊看来，明星的名气和“粉丝效应”往往能在“触电”初期发挥作用。一位业内人士也告诉记者，以刘嘉玲销售的红酒为例，上线初期的火爆销量，肯定有不少是冲着刘嘉玲名气来的粉丝——店铺的评论也验证了业内人士的观点，不少买家在评论中表示“冲着名头来的”。

　　记者昨日随机采访了一些经常网购的市民，有人表示，如果明星销售的产品自己需要或者有兴趣购买，确实会冲着明星而“买点试试”，“但是如果东西不行，即使名气再大，也不会再买第二次”。曹磊也指出，当品牌或店铺具有一定知名度后，能否继续获得长足发展，仍然要看产品、服务等因素。

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