2023电商平台趋势与消费需分析

发布时间：2025-09-16 06:20

通讯FangManTao2023/3/1

电商平台行业市场多大?新服务、产品、商业模式持续涌现，很重要的原因是社会结构和整个消费群体的变化。比如，中等消费群体迅速膨胀，带来需求多样化。未来，随着老龄群体数量增长，受教育人口比例不断提升，还会涌现出更多新需求。

互联网的快速发展也给长尾市场提供了更多可能性。互联网去中心化的特征，使得更多的人可以按照自己的偏好，去认可和接受一个价值观，从而形成了一个又一个小的群体，让更长尾的需求能得以满足。

电商行业市场现状分析

尽管受到疫情等不利因素影响，中国电商仍然展现出极强韧性。去年中国电商交易额达42.3万亿元(人民币，下同)，同比增长19.6%;网上零售额达13.09万亿元，同比增速达14.1%。中国电商在网上零售额、网购人数、移动搜索规模等方面居世界第一，成为畅通国内国际双循环的重要内容。

数据显示，按可比口径计算，2021年我国电子商务平台交易额比上年增长19.6%。网上零售市场消费场景不断拓展，线上消费需求持续释放。

2021年，全国网上零售额13.1万亿元，按可比口径计算，比上年增长14.1%，其中，实物商品网上零售额增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。网购用户消费体验不断改善，消费潜力有效激发，用户对线上消费的接纳程度不断上升，2021年全国网购替代率为81.2%，比上年提高0.2个百分点，连续七年上升。

新需求的诞生为经济稳增长和中小微企业发展提供了重要支撑。“这些新趋势和新赛道背后，是对新消费者、消费趋势以及消费方式的洞察。当这个趋势和赛道进一步放大，就形成可复制的新商业模式。”

相较于阿里京东的内部动荡，拼多多的2022年，更多体现在业务上的扩张。

去年9月1日，拼多多上线跨境电商平台Temu，正式以低价电商模式进攻海外市场。在当前国际市场通货膨胀、需求疲软的背景下，便宜于海外用户而言确实具有吸引力。

数据显示，从9月1日上线，到10月17日，拼多多已经成为北美App Store购物类应用里的第一名——一举超越了包括亚马逊、SHEIN、沃尔玛在内的一众先辈。行业消息显示，Temu上线一个多月，日均GMV突破了150万美元，入驻的商家数量近3万个。

根据拼多多的财报显示，2022年三季度，拼多多花在营销上的钱超过了140亿元，比2021年同期上涨了40%，业内人士分析，主要是因为促销和广告活动大幅度增加。值得注意的是，拼多多账上还有800多亿人民币的现金。

在2022年冬季这个时间节点上，拼多多的低价策略、供应链策略以及迅速跑量策略，都是有效的，同时我们也清楚，未来的情况并不明确。

消费市场的细分意味着供给侧生产组织也随之改变，通过创新商品和服务，满足个性化、品质化消费需求，以新供给打开新市场。

2022年“双11”兼具轻薄和发热功能的保暖内衣成为趋势产品。同样是保暖内衣，不同商家有不同门道：有的强调其依靠氨基酸的置入实现对水分锁定，进而帮助皮肤保湿;有的基于纤维组合与无缝设计，降低空气流动性，最终实现热量留存。这种多元化背后，服饰的“爆款逻辑”发生了改变，由消费者真实需求驱动，消费与产业紧密融合。

去年9月份，中国物流与采购联合会和美团配送发布了《2021-2022中国即时物流行业发展报告》。报告显示， 2021年即时物流行业订单量为294亿单，同比增速为38%，用户规模达6.33亿人。

到了12月，国家发改委在新闻发布会上指出，在餐饮外卖特别是疫情催生的“宅经济”带动下，即时配送实现高速发展。据有关行业协会反映，2022年我国即时配送订单预计超过400亿单，同比增长30%左右，市场规模达到约2000亿元。

作为对比，2021年中国快递市场订单量为1083.0亿件，同比增长29.9%，预计超过400亿单的即时配送，业务量已经接近快递市场的40%。

2022中国电子商务大会上，中国商务部副部长盛秋平1日称，中国电商在多方面居世界第一，今后将持续深化丝路电商合作，推动加入《数字经济伙伴关系协定》(DEPA)进程。

网络购物、在线外卖、网络视频、网络健康等生活服务类电商持续快速发展，互联网平台企业进一步向线下衍生拓展，加快传统业态数字化改造升级，实体商业通过直播电子商务、社交营销、社区团购等多种形式扩大销售规模，个性化定制、柔性化生产备受用户青睐，线上线下消费高效互动，新业态新模式引领新型消费扩容升级。

随着5G网络和千兆光网建设力度加大，新型技术设施建设取得成效，信息通信服务能力明显提升，互联网、大数据、人工智能等产业不断壮大，数字经济与实体经济深度融合，“互联网+”快速发展，新型消费模式不断涌现，应用场景更加丰富，持续推动新动能快速成长。

据测算，2021年，网络经济指数达1963.6，比上年增长48.4%。从主要构成指标看，截至2021年底，移动互联网用户数、固定互联网宽带接入用户数分别达14.2亿户、5.4亿户，分别比上年增长5.0%、10.8%;移动互联网接入流量达2216亿GB，增长33.9%。

传统电商经历了社交电商、短视频电商、直播电商等几个发展阶段，一直以“流量”为核心来运转，电商行业的本质并没有发生变化。

进入存量时代，电商业态必须从内向外进行革新，才能冲破流量枷锁。随着元宇宙技术的发展，人、货、场被重构，给行业带来了新的发展方向。

自2020年崛起，直播带货迅速攀至高峰，又在最高点转弯变道。现在，直播带货朝着更加正规、更加多元的方向不断前进。

电商平台行业前景分析

元宇宙和直播模式碰撞出了不一样的火花。在抖音、快手等短视频平台，联合虚拟IP直播或者虚拟形象直播的模式已经屡见不鲜。

日前，抖音哇哦快闪店推出与二次元虚拟偶像默默酱合作的抖音夏日奇遇记活动，这是一场针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对。

综合来看，2022年的电商行业真的是风起云涌的一年。一方面是三大巨头进行着内部的大调整，面对强大的竞争压力，他们不停地积极应对，另一方面则是直播机构、本地实体商家，逐渐找到最适合自身的发展路径，推动直播电商、即时零售迅猛发展。

悄然倒地的垂直电商完成了自己的历史使命，退潮的社区团赛道，则是重新回归理性，给更多小团长、地方团乃至夫妻店，看到了发展的机遇。

而在互联网集体的降本增效、互联互通背景下，未来的电商行业依旧难以预测，2023年的行业发展路径，绝对比过去的2022年更加多元化。

《2022-2027年中国电子商务行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

中研网公众号