为何请肖战王一博代言？女明星是否还有活路？

近年来，男明星成为女性用品代言人已经层出不穷。

赵薇在《演员请就位》第二季中的发言，揭露了当下的这种现象。

为什么会出现这样现象？男明星给彩妆商家代言为何会成为当下普遍的模式？男明星代言的产品，吸引力从何而来?

让我们回到事件的起源，从最初的日本巨星木村拓哉代言口红开始。

1996年，刚刚连续几届获得日本“最性感嘴唇”的24岁的木村拓哉，应日本化妆品公司佳丽宝(Kanebo)邀请，代言了当时的口红广告。

木村拓哉也是第一个代言口红的男星。

当时消息一出，就轰动了整个广告界，这两条广告在当时几乎轰动了全日本，并吸引了全日本女性的注目。

随后该品牌的唇膏立刻脱销，不少日本女性指名购买木村拓哉同款口红。

在中国，提起女性用品代言，很多人第一想到的是代言卫生巾的汪东城。

当年汪东城自由点的广告一出，引起了不少的轰动。

调侃归调侃，之后广告播出，自由点的品牌效应提高了几个百分点，销量在当时明显升高。

此后，彩妆在明星代言领域做了新的尝试。

开端是杨洋为娇兰唇膏代言。

杨洋也成为了第一位代言口红的中国男明星。

而杨洋色，在当时也成为了热卖色。

之后，彩妆代言正式改头换面，越来越多的男明星接拍了不同彩妆品牌的广告。

王俊凯担任兰蔻代言人、陈伟霆代言美宝莲、李易峰代言玉兰油、霍建华为SKII代言、肖战代言雅诗兰黛口红、王一博代言植村秀。

为何商家会如此中意男明星？

首先，在选择明星代言时，商家往往会考虑以下几点：

1.明星本身的号召力和人气

2.明星本人和商品的匹配度

3.明星的未来发展

号召力和人气不必说，能够拿下大牌彩妆代言的，基本是当红流量。

其次，男明星会代言女性用品是因为他的粉丝群体基本都是女性。

女性是彩妆消费的主要群体。

寻找男明星代言，目的就是扩大品牌知名度，提高销售量。

品牌方不过是为了精准的发现用户群体。

广告业内人士指出，这一潮流的兴起，与近年来“粉丝经济”崛起有关。

百度百科解释，“粉丝经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

如今粉丝追星，会用真金白银支持自己的偶像，他们乐于消费与偶像相关的产品。对于偶像代言推荐过的东西，想方设法也要买到“同款”。

化妆品行业邀请当红男明星代言，主要是看中其身后庞大的女性粉丝群，同时也是因为找男明星代言更具话题度，可以获得更多关注。

品牌看中男明星背后庞大的粉丝团，而销售数据也证明，他们的“带货”能力确实非同一般。

以蔡徐坤代言养生堂面膜为例，本来不温不火的产品，一下午就实现200多万元销售额。

媒体评论说：“这次真的是蔡徐坤凭一己之力拯救了一个品牌。”

在粉丝对明星虚幻的欲望中，隐藏着不可估量的商机。

商家的选择也是投其所好的一种体现，男明星粉丝中女性居多，自然优先选择男明星来代言了，这种代言相当于带货。

这也是粉丝经济的一种体验。

但是，如果这种粉丝经济一直持续下去，女明星的处境只会越来越艰难。

正如赵薇在节目中质疑的那样。

如果当下的代言模式都走相同的路，人们的消费观势必会被带向另一个轨道。

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