近日，华语乐坛的两大天王级人物先后加入了国内的头部短视频平台，瞬间引发了全网的热议。
7月9日，周杰伦正式在抖音开通了个人账号，虽然他至今没有发布任何作品，但账号的粉丝量在24小时内就突破了1000万，成为了抖音增长速度最快的明星之一。截至目前，粉丝数量已达到1165万，增速有所放缓。
而就在前一天的7月8日，陈奕迅也在B站发布了他的首个入驻视频，截至目前，粉丝数已突破50万，而该视频的播放量也已经突破370万。短视频平台的“明星争夺战”再次引发了公众关注，不过这次的局面似乎与以往有所不同。
周杰伦0作品破千万粉丝，陈奕迅B站首秀引发热议
周杰伦的抖音账号取名“周同学”，认证为歌手，并且头像使用了他官方的二次元IP形象。尽管账号尚未发布任何视频，但粉丝数早已突破千万，堪称惊人。入驻当天，周杰伦的传奇效应使得相关股价飙升165.62%，收盘时涨幅仍高达94.38%，市值突破100亿港元。
值得一提的是，这也是周杰伦开设的第二个中文社交账号。早在2020年6月1日，周杰伦便已入驻快手，并且将账号签名定为“周杰伦首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手”。不过，周杰伦在快手的更新频率并不高，5年内共发布了261个作品，平均每7天发布1个，还进行过7场直播，最后一次更新停留在了今年3月。
而就在周杰伦正式入驻抖音的前一天，陈奕迅也宣布入驻B站，并发布了首条视频《陈奕迅我来B站了！入站冲浪初体验》。视频中，陈奕迅自己搜索了相关词条，还观看了粉丝翻唱的视频，并幽默地自称“最大黑粉”，调侃B站的弹幕文化，还透露自己爱看“挤黑头”视频，展现了与粉丝亲切的互动。粉丝纷纷表示：“偶像有种邻家的感觉。”
据凤凰网科技了解，和早年签约平台不同，这次两位天王的入驻都被称为“入驻”，而非独家签约。周杰伦与快手的合作当年是独家签约，据传快手为此支付了超过4亿元的巨额费用，涵盖社交账号运营、音乐版权授权及线上活动等内容。然而，尽管有如此巨大的投入，快手并未见到预期的DAU增长。
五年过去，周杰伦的社交媒体依然备受关注，但平台的态度却有了变化。在有消息传出抖音以9位数金额签约周杰伦时，抖音官方则迅速辟谣，称“消息不实”。这也让大家意识到，明星与平台之间的合作已不再是简单的独占，而是更趋向多平台并行运营。
明星与平台互利共赢
虽然周杰伦的抖音账号粉丝增速惊人，但后期的增长有所放缓。回顾2021年，刘德华为了宣传电影《人潮汹涌》，于1月22日入驻抖音，24小时内涨粉2000万，2天内突破4000万，创下了抖音以及全球社交平台单日粉丝增长纪录，这一成绩至今无人打破。
短视频平台如今已成为国内流量的最大入口，日活跃用户数远超传统社交媒体，明星通过短视频平台能迅速突破传统媒体的限制，持续曝光，扩大粉丝群体。而平台则借助明星效应，提高现有用户的活跃度和粘性。
周杰伦的入驻也被解读为明星从“平台独占”向“全域运营”转变的标志。为了最大化影响力，艺人开始在多个平台并行运营。例如，2022年刘畊宏在抖音凭借健身直播一夜爆红，涨粉1000万，直播最高在线人数突破1亿，从“过气艺人”瞬间成为了网红界的新晋顶流。
同时，短视频平台的带货、广告植入和粉丝打赏等功能也为明星提供了更多的商业化机会。贾乃亮、戚薇等人纷纷转型带货直播，带货成绩远超普通主播，直播间单场销售额屡创新高。
明星借短视频重塑人设
蔡徐坤近期在B站接受音乐区UP主的专访，主动回应了自己的篮球梗，赢得了不少网友的好评。视频发布后迅速登上B站全站榜单第一，引发了广泛关注。与传统媒体时代明星形象的精心包装不同，短视频平台的互动性和真实性让明星形象更贴近粉丝，形成了更直接的联系。
明星借助短视频平台不仅能够吸引更多粉丝，还能在平台上塑造更为立体和真实的人设，成为吸粉的重要工具。
平台为何如此需要明星？
有业内人士指出，互联网流量红利已经见顶，平台的关注点更多地转向存量流量的优化和提高现有创作者的活跃度。在这一背景下，明星作为自带流量的超级流量入口，无疑是平台获得短期爆发性增长的关键。
然而，如何在初期的热度过后，保持明星的持续产出，避免成为“失踪人口”，仍然是平台和明星共同面临的问题。对于周杰伦的快手账号，部分粉丝对其“低互动＋高广告”的运营模式表达了不满，希望此次抖音之行能够提升内容质量。
平台的核心竞争力仍然在于内容，而用户期待的是独家的原创内容。明星依然是短视频平台的“流量密码”和“商业杠杆”，但长期价值的实现，还取决于能否将明星转化为平台社区的一部分，而不仅仅是作为短期营销工具的存在。
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