作为去年最热的综艺类型之一，喜剧节目进入2017年后热度依旧不减，但在被观众们寄予厚望的同时，喜剧综艺整体的节目质量却让观众们大跌眼镜，不少号称“王牌喜剧综艺”的节目都出现了口碑全面下降的惨况。这不仅让节目制作方头疼，也给广告主带来了烦恼。
相比之下，小体量喜剧综艺《喜剧班的春天》第二季的回归，不仅实现了口碑突围，在广告合作上也显现出小体量喜剧综艺节目的独特价值。无论是冠名品牌盼盼梅尼耶干蛋糕，还是赞助品牌旺旺、慢严舒柠和均瑶味动力，都在《喜剧班的春天》之中收获了不少广告权益，其中赚的最大的就是“盼盼梅尼耶”了。
喜剧综艺全线预冷，喜剧班春天惊艳逆袭
2016年是喜剧节目遍地开花的一年，各种喜剧综艺收视率一路翻红，一度和明星真人秀难分伯仲。然而到今年，虽然头部喜剧综艺的收视仍旧能守住收视高位，但从整体情况来看却并不乐观。
众所周知，明星喜剧人的资源是有限的，优质的喜剧作品也是有限的，由此在喜剧综艺的舞台上就不免出现同质化严重的问题。而当缺乏优质作品时，演员就只能靠浮夸的表演、强行煽情的套路，甚至三观扭曲的表现方式来获得观众的注意。
如此一来，便会加速观众的审美疲劳甚至砸掉节目的好口碑，最直接的表现，就是昔日动辄收视破2、破3的王牌喜剧综艺，如今能够抱住收视榜单上的位置就算不错了——就这还得看当期嘉宾咖位。
于是乎，当初那些信誓旦旦掏出大把预算广告主们肠子都悔青了。然而古语有云，失之东隅收之桑榆。即便今年喜剧综艺的整体声势已经走了下坡，但在喜剧节目的决斗场上，《喜剧班的春天》第二季却意外贡献了一次惊艳的逆袭。
《喜剧班的春天》第二季开播时的收视平平。但令人惊喜的是，从第二期往后，节目的表现开始逐渐回升，到第八期节目时达到顶峰，获得了省级卫视同时段排名第6的好成绩。在有大咖明星组团加持的综艺节目都需要努把力才能不落榜的情况下，落户四川卫视且只有一群素人演员参演的《喜剧班的春天》能拿到这个成绩，这绝对是一次出乎意料的逆袭。
小体量综艺口碑突围，赞助品牌“捡到宝”
跟用大咖明星堆满舞台的头部喜剧综艺相比，《喜剧班的春天》在体量上就如同一个瘦弱不堪的小个子。它没有太多的大咖喜剧人或者是明星的参与，纯靠一众素人喜剧演员悉心打造的作品发声。而恰恰也就是这一群“名不见经传”的素人戏剧演员们，创作出了不浮夸不做作、年轻化小而美且兼具社会意义的喜剧作品。
比如今年上半年，演员用替身、抠图，剧方无剧本、乱改戏、滥植入的行业乱象引发了一阵舆论的热议。而这些社会现象不仅在《喜剧班的春天》里被演员们戏剧化地搬到了舞台上，更被小品剧《演员》直接讽刺“骂得越狠越好”、“赚钱就要糟蹋艺术”、“广告植入就垮掉”。
素人演员们“贴近生活、贴近实际、贴近群众”的创作态度，网罗了一大批的年轻观众，使他们产生了情感代入，传递了正能量。就是这档小体量的喜剧综艺，从哀鸿遍野的喜剧综艺市场上完成了一次口碑突围。而这自然也给节目中的广告主们带来了意外的收获。
《喜剧班的春天》里总共出现了四个广告主的身影。冠名品牌盼盼梅尼耶干蛋糕，赞助品牌旺旺集团、慢严舒柠以及均瑶味动力。撇开慢严舒柠的品类特殊性不谈，其余的三个品牌均是面向年轻消费群体的快消类产品。而《喜剧班的春天》第二季所体现出的内容活泼、调性轻松，正是最能抓住年轻受众的内容核心要素。再结合《喜剧班的春天》第二季所获得的出色口碑，以及喜剧综艺整体市场上的下行态势，选择了《喜剧班的春天》第二季进行投放的品牌绝对是走大运、捡到了宝。
插播三条“番外”广告，盼盼梅尼耶赚翻天
仅仅从常规投放的角度来看，《喜剧班的春天》第二季以小体量综艺完成逆袭的“创举”已经足够让广告主们嘴角咧到耳朵根去了，但在几位广告主之中还有一位则是已经“嘴角咧到后脑勺”了。
在其他喜剧综艺里，偶尔能看到演员们在表演时融入广告主的品牌或是产品信息的情况，但是这种情况的出现，其实并非是广告主事先和演员沟通好了的，所以尽管这种融入演员表演的“广告”内容通常都会获得极大的广告效果，但对于广告主来说也只能是可遇而不可求。然而，这件“可遇而不可求”的事在《喜剧班的春天》里却成了广告主可以实现的权益。
作为《喜剧班的春天》第二季的冠名品牌，盼盼梅尼耶干面包除了享有常规的标志露出、口播广告等品牌权益外，还拥有三次定制广告小品的特殊权益。在第3期、第9期和第10期节目里，演员们根据盼盼梅尼耶干蛋糕的产品特点，分别创作了三个广告小品，而每个插播的“番外”广告小品里，光是“干干脆脆，健康美味”的slogan就念了好几次。这就更不要提喜剧演员们先是为盼盼量身定做剧本，之后再通过节目环节直接将广告搬到舞台上了。
在节目里插播“番外”广告，这件别的品牌在热门节目里“可遇不可求”的事，到盼盼这里却成了“私人定制”，这样的广告权益不是赚翻天还能是什么?
《喜剧班的春天》第二季得以成功逆袭的原因，在于一群素人演员们坚持了贴近生活、贴近实际、贴近群众的创作态度，并且从内容本身出发，不过分寻求喜剧“效果”，而是从精神内涵思考引爆“笑果”的关键因素。
这也是《喜剧班的春天》作为一档主打素人的小体量喜剧节目，所坚持的节目底线。而在这条底线之上，《喜剧班的春天》则又让“盼盼梅尼耶”们看到了节目在商业价值上的无限潜能。
真心希望越来越多像《喜剧班的春天》一样坚守底线的电视节目能够呈现出更好的发展态势，也希望有越来越多的广告主能够从这些节目身上获得更多的帮助。返回搜狐，查看更多
