道士下山票房大好 陈凯歌卖明星圈钱

30年前，28岁的尔冬升和33岁的陈凯歌，几乎同时做了导演，并很快成名。今年，这两个华语圈的大导演有了一次正面交手——尔冬升的《我是路人甲》和陈凯歌的《道士下山》于7月3日同天上映。在票房上，尔冬升败给了陈凯歌，上映3天，据电影票房吧数据，《道士下山》卖了2.33亿，《我是路人甲》卖了4080万。

在口碑上，两部电影正好相反。上映之前，梁朝伟等明星纷纷站出来写文章称赞《我是路人甲》，这几天，普通观众也通过微博、微信、豆瓣网等社交媒体给出了好评。《道士下山》评价不佳，被许多人贴上了“《无极2》”的标签，意思是陈凯歌这部新作和他当年的《无极》一样烂，还有人把它比作张艺谋的《三枪拍案惊奇》，“观影效果出奇一致，那就是全程令人难堪的坐立不安。”

在中国电影市场空前繁荣的形势下，一部电影要卖钱，看起来很容易，但也受很多因素影响。尔冬升接受采访时，说出了“赚钱难，骗钱容易”这样的话。

想“骗钱”，也要摸清市场。

营销

为了宣传《我是路人甲》，尔冬升用尽所有人情

很多人选择去看一部电影，会受宣传的影响。

拍摄《我是路人甲》也许是尔冬升从影以来最为艰难的决定。

“开拍前，很多人听说我要拍这样一部电影，都来劝我”，尔冬升说。其中就有梁朝伟，他对尔冬升说：“你从来都没做过路人甲，怎么去拍出路人甲的人生？”尔冬升的办法是靠“调查”。他花了三年时间，在横店搜集了200多个“横漂”演员的视频，100万字的对话，“内容足以拍60集电视剧”。

为了让更多人看到他的这部心血之作，尔冬升倾尽所能卖力宣传。58岁的他带着20余位“路人甲”全国各地到处跑，希望用“梦想”“情怀”打动观众。实际上，尔冬升平时很讨厌这样做，他曾说过“哪里有导演天天跑这些的，真是搞笑”这样的话，但是为了这部戏，他没有半句怨言——“毕竟我现在是这部电影可以拿出去说的、最大的资源，我不出去谁出去？”

除了到处站台，尔冬升还动用了半生的人情——找来梁朝伟、舒淇、林青霞等人提前观看这部电影，几个明星也都交了影评作业，讲述他们当年当路人甲的经历，引起了不少热议。

《道士下山》的营销相对比较正统，就是靠明星阵容，不断刷脸，打响知名度。陈凯歌的筹码有王宝强、郭富城、张震、林志玲、范伟、元华、王学圻、吴建豪、陈国坤、林雪、李雪健、田壮壮、房祖名……这一长串演员名单，每个名字背后都是票房。

一边是情怀，一边是明星阵容，两部电影在营销上都做足了功夫。

排片

电影院给多少场次，是一部电影卖座的重要因素

不过，营销只是一部电影卖座的第一步。影片卖不卖座，电影院的排片更重要，甚至是决定性因素。

《道士下山》在排片上明显赢了。多年来，陈凯歌一直被标记为“那个拍过《霸王别姬》的导演”，这也决定了他的票房号召力。上映前，《道士下山》没有组织过一场提前看片，保持了最大限度的神秘感。上映前一天晚上6点，电影突然提前抢跑上映，以4300万的票房，拿到了“内地晚场起片最高单日票房纪录”。

这个名头很拗口，也有点自创的意思。不过，正是这样响亮的开场，加上口碑的控制，让它首日票房就过了亿元大关，并以35.09%的排片继续领跑。这场胜利，院线的助攻，功不可没。

通常电影上映前，院线排片经理会提前看片，并有一个预判，但是“《道士下山》我们都没看过”，新远国际影城经理孙菲菲告诉快报，遇到这种情况，他们对于电影排片的判断，更多是基于观众的预期。“现在网络这么发达，我们的微信平台上，也会开放观众匿名投票——这个月最想看的片子，《道士下山》的排名很靠前”。所以，电影上映第一天，新远国际影城给《道士下山》排到了50%的场次，这也是全国平均水准。

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