谁在打造抖音“红人”？

发布时间：2025-09-15 12:32

抖音火了，尽管目前用户量还比不上快手，但是凭借比快手更“潮”的定位，吸引了一二线城市和年轻群体的关注，从商业变现上看，这批用户似乎更为“优质”。

有人说，这是抖音对快手的“胜利”。

同样是让普通人上传短视频，快手创始人宿华的理念是“做世界的一面镜子”，坚持不扶持头部大V，每个人都有平等的露出机会。

如果说快手有流量倾斜，那可能是向普通用户倾斜。这跟抖音形成了鲜明对比。也正因为此，大量红人开始抛弃快手、落户抖音。

抖音从一开始就是一条“精致”的道路，通过引入明星、红人来制造潮流。流行性就像瘟疫，会不自觉蔓延开来，同时这种时尚感也会满足使用者的虚荣心。

那么，流量倾斜、引入经纪人机制后打造的精致红人，会让抖音前景更好吗？如果精致慢慢变得失真呢？用户会用脚投票。

关于抖音和快手，知乎上有条有趣的评论：“同样是活吞一条蛇的话，抖音用户会加上音乐，有节奏的咽下去。”

注意力经济的时代，没有谁比谁的视角更公平，归根到底都是为了流量，只不过两家平台分别把流量押注于不同的人群身上。抖音的“逆袭”是昙花一现还是细水长流？答案只能交由时间去诉说。

3月5日上午10点23分，一位带着白色口罩，全副武装，装扮看起来像明星的男生，行色匆匆地走进了三里屯优衣库旁边的星巴克咖啡厅。

虽然比小娱约定见面的时间迟到了20几分钟，而且，看得出他很疲惫，眼上还有重重的黑眼圈，但在整场聊天中能感受到他的坦诚。

“春节前后那段时间，拍作品有点激进，想通过大量拍摄作品找到自己究竟适合哪种风格。更早一点时候为了照顾粉丝，感觉自己拍的视频有点做作，现在正放慢节奏，找到当初那种单纯的心态。”

他是Boogie93，是抖音上最早一批用户之一，也是一位拥有240多万粉丝的红人小哥哥。在一年左右的时间内，他在抖音上创作了622件作品，收获2185万个点赞。

抖音红人Boogie93。

潮流酷炫的15秒竖屏视频带来巨大流量，抖音俨然已经不是2017年之前的素人聚集地，而是聚集大量像Boogie93一样的红人。

550多万粉丝的吴佳煜，1335万粉丝的费启鸣，389万粉丝的歪果仁小哥itzGennyB，830多万粉丝的技术流黑脸V，870多万粉丝的张欣尧。

费启鸣。

这些红人真正为抖音所吸引，并将其作为自己的事业，愿意为这个产品付出精力和热情的人。为了拍好一个不到1分钟的微视频，他们甚至可以连续拍摄超过10小时。

优质的UGC内容令抖音用户激增，到到2017年底，抖音用户已经超过7亿，日活超过1亿。而在个体红人之外，陆续有MCN机构开始入驻抖音平台，包括大禹、魔力TV、贝壳视频。

其中，大禹已经在抖音上铺设将近70个账号，头部短视频《一禅小和尚》在抖音上入住4个月已经积累了700多万粉丝。

抖音是如何在短时间内吸引到这么多头部红人的？怎么留住他们？又该如何平衡UGC和PGC之间的关系？

业内传闻，抖音虽然没有官方承认把这些头部艺人签下来，但已经有艺人经纪类似的服务，它自己正在变成一个巨大的MCN机构。对此，抖音官方表示，不予置评。

酷炫，还有对手给到的窗口期！

如果说2017年的春节属于快手，“老铁双击666”变为一句口头语，那么2018年的春节是属于抖音的。海草舞、C哩C哩、手势舞……让抖音在今年春节期间迎来新的数据高峰。

就连二级市场的研报，也开始专门研究抖音。

有分析认为，抖音在今年春节的爆发应归功于无上限的广告费以及明星引流。毕竟，小娱在影院看《红海行动》，贴片广告上是吴亦凡、李宇春、黄晓明等人的“不服来抖”。

黄晓明在抖音上发布视频。

但事实上，这些明星更类似于抖音邀请来的商业行为。到目前为止，李宇春上传了一个视频，吴亦凡上传了三个视频，内容基本是过年发红包。

抖音上更大的流量可能来自于红人。

今年春节，吴佳煜发了一条视频，除了给大家拜年以外，还宣布自己粉丝突破500万。她被称为抖音一姐。

2017年年中，当时她的工作还是北京某医院的口腔临床医生。最早是从朋友圈上看到抖音的视频，觉得是很有意思的一个APP。更直接的刺激是，她发完第一条抖音视频之后，就被吴克群在新浪微博上转发了。

此后她花在抖音上的时间越来越多，两个月之后，她的粉丝达到150多万。于是，她决定辞去牙医的工作，专心创作短视频。

“抖音一姐”吴佳煜。

潮、酷炫、技术流是吸引红人早加入抖音的重要原因。此外，抖音红人的迅速崛起还得益于竞品的差异化竞争策略。

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