统一冰红茶，利用二次元线下装置与明星代言人吸引年轻消费者

4月20日，在静安寺地铁站中的广告牌前，行人们的漫画形象将与“小鲜肉”吴亦凡一起出现在广告屏幕中。听起来是不是十分神奇？其实，这是由统一冰红茶联合其品牌代言人吴亦凡推出的地铁广告。路过的行人们将以二次元的漫画形象出现在广告银幕中，而吴亦凡则是以其一贯的青春张扬的三次元形象出现，手持冰红茶翩翩起舞。官…

4月20日，在静安寺地铁站中的广告牌前，行人们的漫画形象将与“小鲜肉”吴亦凡一起出现在广告屏幕中。听起来是不是十分神奇？其实，这是由统一冰红茶联合其品牌代言人吴亦凡推出的地铁广告。路过的行人们将以二次元的漫画形象出现在广告银幕中，而吴亦凡则是以其一贯的青春张扬的三次元形象出现，手持冰红茶翩翩起舞。官方通过特殊的线下装置，巧妙地将时下年轻人喜爱的二次元元素和当红明星的形象相结合。不一样的画风带来了巨大视觉冲击，也引起了社交网络上的热议。

胖鲸洞察：

线下装置带动线上的讨论声量

不同于传统的地铁广告牌，此次战役的线下装置十分特别，既能将实时的街景以二次元形式展现，又能将代言明星和品牌的形象植入其中，引发话题。此装置一出，立马引起了微博等社交平台上用户的热议。微博中吴亦凡粉丝积极发声，段时间内获得了数千的转发，路过行人们也入了讨论与传播的阵营。继而炒热了#吴亦凡变身二次元# 这一话题。

二次元内容与明星效应的结合

从艾薇儿到吴亦凡，统一冰红茶的品牌形象代言人一直以极具个性与话题性著称。希望以青春洋溢的形象贴近年轻受众。而这次的线下互动将时下流行的二次元漫画与明星代言人吴亦凡结合进行展示，看似不同的画风却精准地打击到了品牌想要影响的年轻受众。进一步强化“青春无极限”的品牌理念。

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