付守永与胖东来董事长于东来
2025年，胖东来将迎来30岁生日。
1995年，于东来在河南许昌创办了胖东来。2013年我应于东来之邀，参访考察胖东来，也是在这一年，胖东来一次性购买我的新书《工匠精神：向价值型员工进化》15000册，全员学习工匠精神。于东来说，好的企业培养的是工匠，不是工具；胖东来是学校，不是企业。
胖东来持续火爆不是偶然，是胖东来近30年的积累，我们常说“厚积薄发”。尤其是2023年开始，众多因素的叠加，让众多企业家深感经营企业之难前所未有，缺客户、缺市场、缺资金、缺人才…，反观胖东来，生意欣欣向荣。我们组织跟胖东来学经营研学，听到最多的反馈是：看到胖东来生意这么好，找回了信心看到了希望，企业做不好不是外部环境的问题，还是我们自身问题。
胖东来火爆的奥秘是什么？胖东来到底是一家什么样子的企业？胖东来对于这个时代这个国家的意义和价值是什么？胖东来带给中国企业的全新思考是什么？
生意好做的年代，传统企业奉行的是“旧四化”经营方式，即随意化、业余化、捷径化、利己化，即便如此，企业依然可以赚钱，甚至很多人赚到了他们自己都没想到的财富。这个年代赚到的财富，不是企业家的能力发挥的作用，也不是企业本身创造的价值，更多的是时代红利、政策红利、人口红利，还有不充分竞争的市场。
纵观当今中国商界，胖东来风景更好，源自于胖东来走出了一条反向经营之路。我把胖东来的反向经营方式总结为“新四化”，即品质化、品牌化、专业化、科学化。胖东来是“新四化企业”的探路者，为中国企业乃至全球企业探索出一条至美、至真、至善、至乐发展之路。
于东来说，胖东来的目标非常清晰，就是要做世界上最优秀的品质，而不是最优秀的企业。胖东来不断的追求更好的商品品质、服务品质，环境品质，更重要的是做人的品质。
于东来说，胖东来品牌高于我的生命，不允许任何人去践踏它。让胖东来的品牌代表着阳光、品质和信任。
于东来说，要让企业向着专业方向去发展，没有专业，企业不会有未来。
于东来说，胖东来不是神话，是科学。科学的理念才能指引人们走向更轻松的生活。胖东来追求的是什么？就是要做一个快乐的企业，做一个快乐的企业家，用科学的方式来经营企业，而不是用感性，一定是理性和科学。胖东来科学经营的方法就是懂得怎样成就团队。
胖东来属于这个时代，它在造福一座城、造福这个时代和这个国家。
胖东来是新型企业的范本，新型企业的核心是创造社会价值，一个企业的价值就是推动人类的进步，推动社会的发展，推动人们往更加美好的方向去发展。
胖东来践行“新四化”（新四化=品质化+品牌化+专业化+科学化）经营之路，“新四化”是先进生产力的代表，是先进经营理念的代表，是先进方法论的代表；“新四化”是企业走出困局的破局之法、增长之法；“新四化”是企业走向现代商业文明、走向可持续发展的决定性力量。
在历史转型的关键时期，我们在推动中国成长型企业的一场进化革命，向新型企业进化，向“新四化企业”进化，这关乎众多企业的成败，不进化，就出局。
这是最好的时代，也是最坏的时代！无论时代如何，请相信一句话：命运掌握在你自己手中！
向于东来致敬！向胖东来致敬！
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