刘诗诗、周雨彤接连遭吐槽？明星借奥运营销有风险！

刘诗诗在巴黎引发了30多次热门搜索，贾玲和国际奥委会主席巴赫互相展示肌肉，周雨彤和花少团发布了现场观赛照片……明星与奥运相关的热门搜索不断涌现。

“奥运营销”以四年一次的频率回归，在内娱领域背后隐藏着怎样的奥秘？

明星与体育赛事一直存在紧密的联系，无论是哪种文体都无法将它们完全分开。经常会有文体明星同台，以及艺人受邀观赛的情况。今年巴黎奥运会开幕式邀请的贾玲和以官方合作品牌大使身份亮相赛场的刘诗诗也是因工作需要而产生的联系。

但是，今年的这种“联系”显得太过明显了。刘诗诗在赛场上的服装、饰品、证件照、巴黎之行安排，与运动员和其他明星同框的种种事迹都成了话题，在热搜榜上轮番登场。据网友不完全统计，刘诗诗个人微博近30天内有46个热搜，其中有三十多条与奥运相关。

刘诗诗的奥运相关热搜在紧张的赛程之外也备受关注，这种“伴生模式”存在于双方之间，并没有直接联系，只是依赖于后者而共存于同一时空。

显然，公众不认同艺人单方面维系的“伴生模式”。

评论区的网友并不太相信《花儿与少年6》的嘉宾们在晒出奥运会现场自拍时所提到的节目相关词条。

周雨彤所涉及的讨论是一个特别敏感的领域。

体操男子个人全能赛结束后，周雨彤发布了一条九宫格微博，其中包括多张自拍和运动员失落的表情。周雨彤的笑容灿烂，与运动员的遗憾落寞形成了鲜明对比。

大批网友立刻对该微博发出后进行了吐槽，随后周雨彤删除了相关内容。

“蹭奥运营销”这个词在互联网上频繁出现，引发了一连串的争议。

“蹭奥运营销”在网友口中指的是明星利用巴黎奥运会作为契机，通过将自己的名字与奥运会相关联，以此来增加自己的知名度。换句话说，这种行为被认为是让人反感的。

黄晓明发文祝贺表妹陈梦夺冠的举动，在部分人看来被视为“蹭奥运营销”，但更多网友认为他是在关注体育赛事的同时为亲人庆祝。

一些艺人根本不明白关键问题，他们随意发布一些图片和评论，很容易受到批评。艺人宣传小吴表示。

共情困难

“今年真是太艰难了。”艺人范范表示。

“难”这个词可以有多种不同的解释。

中国运动员在本届巴黎奥运会上备受瞩目，乒乓球和体操比赛在国内社交媒体上引起了广泛的讨论。

中国运动员们在竞赛中遇到了许多困难，导致观众们也感到担心。

艺人们在不清楚情况的情况下发表观点，很容易引发大众情绪，比如苏醒关于乒乓球混双是“毫无悬念的比赛”的说法。

尽管今年混双的胜利很困难，但只要我们多了解一些、多观看一些比赛，就不会轻易说出这样的话来。男乒的挑战真的很艰难，因为竞技体育一直都没有缺少悬念。从网友小兰的角度来看，这样的言论是对运动员努力的不尊重。

相反地, 大众早就对明星失去了兴趣，对于在赛场上拼搏的运动员却更受欢迎和受到尊敬。

奥运会对于运动员来说，是检验成果的重要时刻，也是在全国民面前展示自己的好机会。

往年的重要体育赛事，成为互联网讨论的焦点。人们热议体育赛事本身的精彩，以及新生运动员的崭露头角。

运动员的舞台就是在这个时候，国民们也只有在奥运会期间才会观看他们的比赛，才会参与奥运话题，不要抢走这个时机。

除此外，还有人认为，普通人发布与奥运相关的内容是为了分享荣耀，而明星已经拥有许多特殊待遇，却还要借着奥运会的热度来获取关注。

观众都面露严肃紧张之色观赛，而明星们却为了节目宣传摆出欢乐的场面，这真是缺乏同理心。

“蹭奥运营销”主要受到质疑的原因是，明星利用奥运健儿的曝光来推销自己的形象，这一点不容忽视。

更加小心了

一位社交平台明星板块负责人告诉搜狐娱乐，最近愿意在平台上发布内容的明星越来越少了，他们的绩效考核压力也越来越大：“真是别提了，一个都不愿意发了！”

艺人们也都坦言承认了这一点。

艺宣范范表示，现在觉得如果涉及到一些敏感话题就会遭到谩骂，所以宁愿选择不发表。她感觉只有使用像“金牌！”、“冠军！”这样简短的口号，完全不带个人观点的言辞，才会让她感到安全。

在前车的教训下，艺人团队变得更加谨慎起来。

小吴一直对体育运动很关注，也参加过相关的综艺节目。然而，在是否可以发表与奥运相关的微博这个问题上，团队内部出现了不同的观点。

小吴表示，经纪公司认为，如果一个人平时真的很热爱某项运动，那么为运动员加油是完全可以理解的。但是从宣传的角度来看，我们觉得随大流转发加油就可以了，太自发的就不必要了。

小吴还告诉了该艺人社交平台的内容可能存在的风险和争议。虽然并非每个艺人都会在发布前交给工作人员审核，但我们还算幸运。我通常会事先告诉艺人可能会遇到的风险和争议，但如果TA坚持要发布，那我们也无能为力，只能让他发。毕竟，我们只是打工的人。

最终，写文章的事情没有再继续下去，小吴也感到宽慰了。

小吴说：“幸好，即使出现了负面评论，我也会冷静处理，毕竟奥运会一过，大家很快就会把它遗忘。”

显而易见，因为蹭奥运营销而失败，已经给内地娱乐明星敲响了警钟。但认为“明星应该完全远离竞技体育”的观点，又陷入了另一个误区。

揭开这一则小小的明星八卦背后的真相，你会发现其中隐藏着捆绑营销的重要角色。

明星长期以来都习惯了与其他明星互动合作，或者与其他艺人或项目合作进行营销推广，效果非常好。

虽然这个方法具有吸引人的优点，但是也伴随着巨大的风险。

明星饭圈之间不断产生摩擦的原因众所周知，就是因为他们常常互相“蹭”、“捆绑”。

在一定程度上说，现在体育界也有着大量的观众们。

Sara认为，体育界的名人也可以被看作是与“顶流粉丝”类似的群体。因此，明星借奥运营销活动来获取关注，却导致了严重的口碑损坏，这也就不足为奇了。

近些年来，公众对美的欣赏能力得到了提升，这促使艺术家们以及文学作品更加注重审美观念和表达意图的提升。

底线是，人们感到不满，是因为一些明星只爱炫耀而没有实质作品。艺术家Sara认为，如果艺人因为蹭奥运而受到负面影响，最好的弥补方式就是“真正去做一些值得大家认可的事情”，可以是在表演上取得进步，也可以是传递正面社会影响力。

范范认为明星的价值不应该仅限于青春和美丽，而应该包括吸引更多观众欣赏其独立人格的能力。#深度好文计划#

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