海量财经丨泡泡玛特联名“狂飙”，是消耗IP还是合作共赢？

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海报新闻记者 秦文 报道

在当今消费市场，联名已成为品牌寻求突破与创新的重要策略，而泡泡玛特无疑是其中的佼佼者。作为潮玩行业的明星企业，泡泡玛特凭借丰富多元的IP资源，在联名领域不断拓展边界，从明星、影视动漫到时尚、餐饮、黄金等多个行业，实现了全方位的跨界融合，掀起了一股又一股的消费热潮。

泡泡玛特盯上“饭圈女孩”，明星效应带来强大经济活力

今年8月，泡泡玛特动作频频，接连官宣与周深、孙燕姿的联名合作，引发了市场的高度关注和粉丝们的热烈追捧。

9月13日，在二级市场，周深联名盲盒的隐藏款仍可卖一千余元。

与周深合作的《反深代词》音乐主题联名盲盒，以周深第二张个人专辑为核心创意，将专辑中的情感概念具象化为可收藏的潮玩公仔。该系列盲盒在8月21日上线发售，线上官方渠道3秒内售罄，刷新了泡泡玛特2025年新品最快售罄纪录。而在二手交易平台上，普通款价格溢价，隐藏款更是被炒到1800元左右，足见其火爆程度。

紧接着，泡泡玛特与孙燕姿的联名也引发了广泛关注。此次联名以旗下热门IP Hirono小野为主角，主题“向前走，一直走到坏天气放晴”呼应孙燕姿歌曲《坏天气》的情感意境。

虽然具体产品信息尚未公布，但仅海报预热就使得相关话题迅速登上热搜，粉丝们纷纷表示期待，不少孙燕姿粉丝更是晒出自己收藏的实体专辑，表达对此次联名的支持。

泡泡玛特与明星的联名并非偶然。“明星拥有庞大的粉丝群体和强大的号召力，能够为联名产品带来极高的关注度和流量。而泡泡玛特的潮玩产品本身具有独特的设计和收藏价值，与明星的合作可以实现双方粉丝群体的交叉渗透，进一步扩大市场份额。”资深潮玩业内人士表示，这种“音乐IP×潮玩”的创新跨界模式，实现了深度内容融合，开辟了艺人IP商业化的新路径，让泡泡玛特得以触达更广泛的用户群体。

动漫、潮服、餐饮多领域联名

除了明星联名，泡泡玛特在影视动漫领域的联名同样成绩斐然。例如，与迪士尼、环球影城等影视巨头合作推出的系列联名产品，将经典影视形象与泡泡玛特的潮玩风格相结合，深受粉丝喜爱。这些联名产品不仅在国内市场畅销，在海外市场也备受追捧，成为泡泡玛特拓展国际业务的重要助力。以迪士尼系列联名盲盒为例，其精美的设计和丰富的角色形象，吸引了大量迪士尼粉丝和潮玩爱好者的购买，进一步提升了泡泡玛特在全球范围内的品牌知名度。

在泡泡玛特小程序搜索迪士尼，有不少相关盲盒产品。

在时尚领域，泡泡玛特与优衣库的合作堪称经典。双方多次联名推出的包含LABUBU等形象的T恤、卫衣等服饰产品，每次上市都引发抢购热潮。

2025年8月22日，优衣库与泡泡玛特旗下热门IP"THE MONSTERS"联名系列正式发售，推出了包含LABUBU形象的共14款男女装及童装T恤、卫衣，尽管此次发售现场没有出现以往通宵排队的现象，但仍吸引了不少消费者前来选购。

此前，双方在2024年4月推出的联名系列曾引发通宵排队热潮，部分门店还推出了限量买赠活动。

在餐饮领域，泡泡玛特与瑞幸咖啡的合作也取得了良好的效果。双方联名推出生椰3周年新品椰皇拿铁，将LABUBU的形象融入到咖啡包装和线下门店中，为消费者带来了视觉和味蕾的双重享受。此次合作不仅提升了瑞幸咖啡的品牌年轻感和潮流感，也让泡泡玛特的IP形象得到了更广泛的传播。据统计，联名活动期间，相关话题在社交媒体上引发了大量讨论，进一步提升了双方品牌的曝光度。

泡泡玛特在联名合作中并非仅仅进行简单的形象授权，而是注重深度的内容融合与创新设计。在与巴黎水的联名中，泡泡玛特旗下IP DIMOO与巴黎水的品牌基调和产品优势相结合，独家打造了三款实体和周边形象：DIMOO - 浪漫气泡、DIMOO - 烟花口感品鉴家、DIMOO - 法兰西风情私享家。相关联名产品从5月26日起在巴黎水天猫旗舰店及天猫超市进行销售，同时双方还在线下进行联动，设置展墙、落地限时主题快闪店等，让消费者在古典与潮流的对话中，融入巴黎水的清爽体验。这种深度合作模式，不仅为消费者带来了全新的消费体验，也为品牌之间的联名合作提供了新的思路和范例。

独立黄金品牌正式亮相

9月12日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop的足金系列正式发售。这是该品牌旗下首个足金系列产品。该产品为IP Baby Molly打造，包括黄金串珠、吊坠、金条和摆件等，价格在980元至56800元之间。其中价格最贵的是重约为41克的黄金摆件，售价超5万元。和老铺黄金一样，popop没有采取传统黄金品牌“金价+加工费”的定价策略，产品均是一口价。一组可以参考的数据是，老铺黄金经典产品十字金刚杵在经历新一轮涨价后的价格约为12730元/7.6克，每克约为1675元。

从市场反馈来看，泡泡玛特的联名合作取得了显著的商业成效。通过与不同领域品牌的合作，泡泡玛特成功吸引了更多潜在消费者的关注，进一步巩固了其在潮玩市场的领先地位。同时，联名合作也为泡泡玛特带来了业绩的增长。据泡泡玛特2025上半年财报显示，公司在IP运营、产品销售等方面均取得了良好的成绩，这其中联名合作功不可没。但联名的后续效益如何，还需要经过市场的长效检验。

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