故宫&熊本熊，官方IP优势在哪里

发布时间：2025-09-13 17:32

谈起故宫，如果你心目当中还是琉璃瓦红色墙，那就大错特错了。

它可能是潮玩跑鞋

名牌美妆

甚至还可能变身成为油炸鸡块

总之，你既能高居庙堂，也能摇身一变，成为带货达人。

无独有偶，也许你不知道偏居一隅的日本小城熊本县，但却不大可能没见过这只贱贱萌萌的小熊——熊本熊。

在人人都在提直播，谈带货的今天，故宫IP所带来文创产业增值，仅仅2017年，就已经达到了15亿元。

15亿营业额是什么概念，“营销传奇”小罐茶一年半完成这样的销售数据都要广发新闻稿吹嘘一番，而故宫文创设计产品用极低的人力投入、少到可以忽略不计的公关宣传成本就完成了这一数据。

而那只笨笨的熊本熊，短短几年，就为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果。

那么，故宫文创、熊本熊这两个官方出道的IP为什么能如此火爆，在营收到方面甚至做到超过众多上市公司呢？

故宫

故宫一直采取自营、合作经营和品牌授权等多种方式推出文创衍生品定制，种类达1万余种，每年的销售额超过10亿元。去年11月，故宫文创与联想牵手，联名产品包括了已经上市的AIO一体机、即将华丽登场的小新笔记本和YOGA笔记本三款PC产品，以及包括体脂秤、鼠标等在内的多件SIoT和周边产品。

除了文章一开始看到的联名品牌外，故宫还与农夫山泉、健力宝、稻香村、飞利浦、时尚芭莎、kindle 等品牌合作推出过联名款产品。

熊本熊

熊本熊联名产品也不少，例如：熊本熊×梅花伞业的熊本熊手开伞、熊本熊×日本航空的涂装专机、熊本熊×Leica的限量版熊本熊 Leica C和Leica M 相机、熊本熊×BMW的熊本MINI汽车、熊本熊×百事食品的含酷MA萌的乐事薯片大礼包等等。

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