浅析中国电视娱乐节目主持人的明星化.pdf

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前沿 浅析中国电视娱乐节日主持人的明星化 王梓 (作者单位：中国传媒大学播音主持艺术学院) 摘要：20世纪50年代，美国开启了主持人明星化的先河。美国各大传媒集团获得了巨大的商业利益并实现了收视率的大幅 上升，从而使得各国传媒人员争相借鉴。把主持人塑造成明星会有很多益处，如形成较为稳定的收视人群，在众多类别的节目中 脱颖而出，以及给以主持人明星化为中心的制作团队、策划团队创造可观的利益。在利益以及绩效的驱使下，各国电视人先后走 上了“主持人明星化”的道路，最终导致不良后果。 关键词：主持人；明星化；弊端 1 主持明星化的发展史与特点 格又要有属于自己的个人的气派和风格， 2．1．1角色冲突有两层含义 1．1 主持明星化的发展史 或者是利用自己的气派和风格吸引广大 第一层，从传统意义上来说，主持 经过近20年的发展，我国主持人事 观众的兴趣和目光。随着传媒业的“窄 有着多重角色，即个人、媒体、公众这 业经历过一个“职业主持”到“明星主持” 播化”，主持人的“大众情人”时代宣 三个角色，但这三个角色之间会产生一 的过程。“职业主持”就是围绕栏目这 告结束，因此，分众化就对主持人的个 些无法相容的冲突，使主持人会面临尴 个中心，并时刻体现出栏目的纯粹内容 性的独特性提出要求，最大的程度吸引 尬处境。第二层中，“角色”指的是人 及性质，栏目中主持人采取以栏目来推 节目所要针对的群体，满足了这一特定 从事的不同工种。“角色冲突”指的是 栏目的手法，而“明星主持”更多是围 的受众收视的需求，进而去满足他们想 主持人自身对于角色的认知，我是艺人， 绕主持人这个中心，在具体的栏目中来 要对节目进行选择的需求。与分众化所 是主持人，是多栖明星，还是歌手?这 体现出主持人所具有的特殊魅力，从而 对应的是，主持人的个性化也将会受到 是对于自身角色冲突的处理。 逐步形成“明星”这一效应，让主持人 大家的推崇。幽默的小崔、孩子气的刘 2．1．2角色冲突的具体体现 在主持中去提供给栏目推动力从而以主 纯燕，他们都依据了自己独特个性去主 第一层，主持人必须要有健康的个 持人的能力来推动栏目的发展。在我国 持适合的节目，让自己有特定的受众。 人形象才能被观众接受，特别是在比较 “明星主持”的氛围下，主持人具有了 主持人风格逐步走向品牌化。风格 轻松自由的娱乐节目中，主持人的个人 更大更宽广的空间来发展；同时，主持 品牌化，即以节目性质以及目标为基础， 风格和形象显得更加重要。在我国的娱 人也面临更多的机遇和挑战。在如今国 主持人根据自身的见闻和节目氛围创造 乐节目中，虽然主持人能够充分地发挥 内外的大环境下中，主持人未来的发展 发挥，从而体现出自己的特色以及人格 自己的聪明才智，但必须遵循社会公共 方向表现为以下几个方面。 魅力。一旦这种主持人独有的风范被收 价值标准，服从于节目的整体宗旨但明 1．2主持明星化的特点 视群体认可，也就意味着这个主持人开 星化的过度，让主持人更加容易放大自 主持者的形象更加贴近立体化。主 始形成自己的风格品牌。风格在形式和 我，沉迷自我，用娱乐圈中才会使用的“炒 持的形象不能只是拘泥于注重外貌以及造 思想的融会过程中会铭刻自己所具有的 作”来频繁地包装自己，出奇闻，讲怪话， 型，而是更加注重于个人魅力乃至整体形 精神和个性的独特性印记。主持的风格 产生个人为重的倾向。 象的塑造，从而在节目中更能引起共鸣和 形成有许多的因素，既受主持人自身的 从第二层含义来讲，首先要对自己 思考。对于主持人应当如何定位以及塑造 条件影响。又和其外部环境有关。每个 “主持人”的身份做好把握，其工作本 形象的问题，应从两个方向考虑：一是宏 主持人都有其特有的人生阅历、人生观、 质就是对节目内容的传递，对节目进程 观方向，要树立健康的公众形象；二是微 价值观、知识素养、兴趣爱好，这些都 的推动。主持人才艺展示作为节目的内 观方向，也就是具体形象的细节设计，包 会对主持人的风格有所影响

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