2021年7月，22岁的浙大美女孟羽童因为一档综艺节目获得董明珠赏识，董明珠称其符合接班人标准，并放话“要把她培养成未来第二个董明珠”。
孟羽童由此一夜走红，“董明珠接班人”、“第二个董明珠”成为她身上最耀眼的标签。
这是一个十分适合互联网传播的故事，也是摆在明面上的营销事件。借用当当网创始人李国庆的话来说，“这一场炒作，目的是为了带货直播，孵化自己的网红。”格力后续的安排也证实这一点。趁着名气快速提升，孟羽童依托““明珠羽童精选”账号，作为带货主播出现在格力的直播间，并时常与空降直播间的董明珠联合带货。
董明珠对直播电商的嗅觉灵敏，早就有所布局，并亲自下场操练，也取得亮眼的销售数据：2020年，董明珠共进行13场直播带货，销售总额达到476.2亿元，占据同年格力1704.97亿元总营收的四分之一。
但孟羽童的带货成绩并不理想，有数据统计，“明珠羽童精选”账号目前有233.4万粉丝。抖查查数据显示，账号近30天的场均销售为32万，整体排名并不高。
董明珠带领格力转型，很容易被业界拿来和俞敏洪对比。格力下场做直播带货比新东方更早，得益于董明珠的个人IP影响力也取得一些成绩，但与董明珠的单枪匹马，个人苦苦支撑不同，新东方天降流量密码。在艰难摸索半年之久后，董宇辉突然爆红出圈，为东方甄选拿到流量密码，今年6月，新东方因知识带货而大火，并创造单月销售额破6亿的记录。近30天，“东方甄选”的场均销售为1829.3万，高居抖音带货排行榜头几名。显然，这是人工催熟或者说拔苗助长的孟羽童比不过的。
一段时间的试水，说明孟羽童成不了格力的董宇辉。董明珠也没有耐心，这个曾经自己力捧的接班人开始从格力直播间消失，8月4日，“明珠羽童精选”的抖音账号头像，从二人合照变成了董明珠单人照，代价便是董明珠亲力亲为，更多的出现在直播间，这对她的精力和体力是巨大的考验。也有网友不禁感慨：“明珠羽童精选”只剩“明珠精选”了。
孟羽童淡出直播间，按其个人的说法是回归到秘书本职工作，这也部分印证了一个事实：董明珠没有接班人。
从格力的发展史上看，董明珠、黄辉、望靖东三人是格力的核心铁三角。而且黄辉一直被传是格力二把手，是董明珠的接班人。有媒体称黄辉是技术出身，加上董明珠的超强营销能力，两者“合璧”是让格力在空调行业称霸的本钱。
但黄、望二人先后从格力离职，远离董明珠。董明珠也失去了最合适的接班人。
对于格力而言，董明珠的强势是目前企业发展的稳定剂。但长远来看，隐忧巨大，迟早会成为一颗雷。相较于海尔、美的已经顺利完成交接，接班人这颗雷也悬在董明珠的头顶，随时会爆。返回搜狐，查看更多
