《张艺兴化身外卖骑手：当顶流明星“撞”上烟火人间》

#热点观察家#

2025年7月29日，北京街头突然炸开一阵热议——顶流艺人张艺兴身着京东外卖红色工装，头戴头盔、墨镜遮面，化身骑手穿梭于居民区。这场看似“偶然”的偶遇，实则是张艺兴与京东外卖联合策划的宠粉盛宴：为幸运用户送上外卖的同时，附赠8月2-3日北京演唱会门票、长沙小龙虾礼盒及品牌周边。更令人动容的是，他专程前往听障粉丝家中，用手语递上门票，完成了一场跨越声音障碍的暖心互动。

一方面，张艺兴以“反差萌”打破明星光环：工装加身的他，被网友调侃“把骑手服穿成高定”，甚至引发“外卖业颜值内卷”的戏称；另一方面，活动设计直击粉丝痛点——演唱会门票一票难求，而“点外卖送门票”的创意，让普通消费者有了“被命运选中”的惊喜感。数据显示，活动话题单日阅读量破亿，相关视频播放量超5000万，堪称现象级营销。

张艺兴的用心藏在细节中：面对听障粉丝，他提前练习手语，递门票时比出“加油”手势；配送过程中，他向用户推荐湖南家乡菜“辣椒炒肉”，巧妙联动其主演电影《不说话的爱》中聋人厨师的角色。这种“角色-现实”的呼应，既展现了演员对角色的深度理解，也传递了“艺术反哺生活”的公益理念。

传统宠粉活动多停留于线上互动，而张艺兴选择“真送真干”：顶着高温亲自派单，进入用户家中合影，甚至被拍到弯腰为骑手递水致谢。这种“放下身段”的真诚，让粉丝直呼“他真的把我们当朋友”。正如一位网友评论：“以前觉得明星遥不可及，现在发现他也会为普通人送一单外卖，这种真实感太戳人了。”

此次活动直接服务于8月初的北京演唱会宣传。通过“惊喜配送”制造话题，既解决了门票售罄后的二次传播难题，又以“暖心偶像”形象强化了个人品牌。数据显示，活动后张艺兴微博涨粉超50万，#张艺兴送外卖#话题下，大量路人转粉。

在外卖市场红海中，京东外卖通过“明星骑手”概念突出重围。活动期间，APP下载量环比激增30%，“张艺兴夜宵”关键词促销（16.18元起品质夜宵）带动夜间订单增长25%。更关键的是，京东将代言人价值从“平面广告”升级为“参与式体验”，让品牌与消费者产生情感链接。

过去，明星代言多停留于口号与海报，而张艺兴此次“送外卖”证明：当明星真正融入消费者生活场景，营销才能从“流量收割”转向“价值共鸣”。正如营销专家李磊所言：“未来的明星经济，比拼的是谁能创造‘可触摸的记忆点’，而张艺兴的骑手服，恰恰成了这个记忆点的载体。

活动爆红的同时，也有质疑声：高温天让明星送外卖，是否过度消费？粉丝迅速回应：“他只送了部分订单，团队全程保障安全。”而更深层的讨论在于：明星“体验基层”是否只是人设包装？

当张艺兴蹲下身与听障粉丝平视交流时，当他在派单间隙认真研究手语手势时，这些瞬间超越了“作秀”范畴，成为对普通劳动者的一次真诚致敬。正如一位外卖骑手在接受采访时所说：“他穿我们的衣服，懂我们的辛苦，这比任何广告都让人感动。”

张艺兴的“骑手体验”，本质是一场关于“明星如何与时代共情”的实验。在这个信息过载的时代，消费者早已厌倦“高高在上”的宣传，而更渴望看到真实、有温度的互动。这场活动告诉我们：最好的营销，不是制造距离，而是消除距离；最动人的偶像，不是完美无缺的神，而是愿意弯腰走进人间的“普通人”。

或许，这就是这场“外卖风暴”留给娱乐圈的启示：当顶流明星选择“接地气”，他们接住的不仅是外卖，更是人心。

举报/反馈

网址：《张艺兴化身外卖骑手：当顶流明星“撞”上烟火人间》 https://m.mxgxt.com/news/view/1776921

相关内容

张艺兴化身京东外卖员低调送单，顶流明星暖心之举引全网点赞
张艺兴宠粉太拼了！顶流明星送外卖还送演唱会门票
张艺兴化身外卖员现身北京，亲送演唱会门票给听障粉丝
张艺兴变身外卖小哥，北京街头宠粉操作让人直呼“太会了”！
张艺兴变身外卖小哥，京东外卖宠粉方式竟然大不同
张艺兴变身外卖小哥背后，京东这步棋你看懂了吗
张艺兴现身街头当外卖员，摘口罩与路人亲切合影
著名男星张艺兴街头当外卖员，摘掉口罩墨镜亲切与人合影
张艺兴现身街头当外卖员，摘口罩墨镜亲切与路人合影
张艺兴街头送外卖，摘下口罩墨镜，网友直呼认不出

随便看看