升级内容、强调共创，腾讯视频的这场业务分享会透露了哪些信息？

文｜星星‍‍‍‍‍‍‍‍

去年，腾讯视频的早春分享会就格外引人关注，重点呼吁的“岗位薪酬合理化”、“电视剧后验激励”，也在一年的时间内，取得了显著效果，行业各环节、各职位朝着合理、科学化发展，此举在加速行业的良性循环的同时，也让创作者更加注重内容质量，大家使劲在创新、品质上下功夫。

近期，骨朵获悉，腾讯视频又举办了一次电视剧业务分享会，涉及的信息量不少，每一条都与平台走向和内容创作者息息相关。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，腾讯在线视频副总裁王娟、马延琨等出席了会议，并与在场嘉宾进行了分享。

据了解，分享会上明确提出了：内容方面的五要五不要，要的是在品质流量、长期IP潜力、高创新度，高价值等方面有过硬实力的作品，对雷同、悬浮，低效等不如人意的作品坚决说不；对自身内容赛道进行布局升级，并根据用户情感诉求等因素，整理出了爱、燃、智、议四大赛道；升级与制作方的合作模式，强调平台的“共创”“服务”定位；首次科普热度值、完播率概念。

这些观点既涵盖了腾讯视频在整体内容赛道的重新规划，也有对内容评价体系的补充细节。

那么，同以往相比，这些内容具体发生了哪些改变？又将带来哪些影响？腾讯视频此举意图何在？骨朵试图一窥究竟。

迈入下一个阶段，内容的发展方向必须明确

当下，影视行业正处在调整重建期，无论是几大平台还是每位创作者，大家都在加快脚步，想让影视行业快速恢复生机。

近一年多来，剧集热度屡破纪录，作品在拥有高热度的同时，《梦华录》《星汉灿烂》等各类作品也有着万人给出的高口碑；在创新上，《开端》等作品在类型、角度上找到了新的破局思路；以及像《三体》这样的高难度影视化、科幻大IP作品，不断获得大众认可。而套路化的制作在失灵的同时，数量也在减少。

这些都在侧面反映出，平台提质减量效果明显，创作者、平台、观众三方，对好内容的标准也逐渐达成一致，这进一步促使影视行业迈入下一个阶段，而原有的评价体系、标准也需要顺势进行调整。

作为平台方的腾讯视频，选择率先行动，在分享会上明确了自己的内容标准，既提出了平台要什么内容，也提出了不要什么内容，并总结为“五要五不要”。

要高品质能带来价值流量的内容；要有能形成长期价值品牌IP的内容；要尊重内容创作规律；要在制作上精细打磨，类型题材有创新的内容；要有价值表达的内容。反之，不要雷同的、悬浮的、没有创新的、没有当下价值的低效内容，也不要高投入低产出的降级内容。

可以说，这些标准覆盖了项目选取角度、内容创新度、制作精良度、作品时代意义，项目预期与最后成果管理等各个方面。此次，腾讯视频对好内容提出了更为严格且清晰的标准，而那些模板化、套路化、粗制滥造、缺乏价值的作品，也将逐步被淘汰。

此外，在本次分享会上，腾讯视频还公布将重新梳理剧集赛道。

每年，大家都能在招商会上看到各大平台的豪华内容片单，这里包含了平台一年甚至几年的重要内容储备，大家最熟悉的划分方式是类型。本次，腾讯视频选择结合时代发展和受众情绪，将作品划分成了爱、燃、智、议四大赛道。

不难看出，腾讯视频想更多从用户角度出发，让作品对准用户情感。拿爱来说，将重点呈现含甜、虐、快乐、治愈、纠缠等情感元素的作品。燃则满足的是大众对热血、爽感、猎奇、刺激等的内容需求，画面和故事必须在线。智除了侧重于烧脑、紧张等情绪外，还涉及该内容是否能让观众产生获得感、认同感。而议强调共鸣感、参与感、刺痛感等，从这些词来看，这一赛道划分的意图或许在于，鼓励创作者贴近大众，进一步挖掘作品的深度与广度。

可以说，腾讯视频从内容标准到赛道划分，都表明了自己今后的发展方向，此举也为创作者理清了创作思路，更清楚地了解了平台想要什么样的内容。

做共创、做服务，发挥全行业力量

除了内容方向的变化，对于各大制作方关心的合作模式问题，腾讯视频也释放出了更为友好的讯号，即进一步升级合作方式，分担合作方的风险。

这些年，大众观看媒介的变化，让视频平台的影响力越来越强，也就此积累起了丰富的用户数据，如何将平台优势运用到内容中，同时也充分尊重创作者的主体地位，本次腾讯视频重点提出了一个词：共创。

所谓共创，既是指与制作方的合作模式，也是指内容制作。

一部优质作品的诞生离不开多方合力，我们不能唯数据论，但可以利用平台数据洞察用户习惯和偏好，为剧集助力，这样既给了创作者足够空间，也可以为内容锦上添花。而且无论是定制还是自制，腾讯视频都明确了自己的定位，是共创方、是服务者。

而在视频平台直接采买外，分账在近两年不断发展成熟，各大平台也不断更新分账规则，给予合作方更多收益。大家能感知到的是，今后，分账会是内容市场重要的合作模式之一，尤其是那些小而美的作品，可以在此分得一杯羹。从对外公布的信息来看，腾讯视频针对分账也下了不小力度，在分成比例和激励制度上，都做出了不小调整。

此外，这种共创和服务还体现在创新排播方式和升级营销模式上。腾讯视频提出了“X”排播带，这像是一种更为宽泛的剧场化模式，不完全按照单一类型，但会将短剧集和小众剧集进行集中排播，以此让作品发挥出最大的播出效果。在宣发上，腾讯视频将进一步加强与片方的合作，充分调动站内站外渠道，力求实现1+1>3的效果，为内容加码。

值得关注的是，在本次分享会上，腾讯视频还首次公开了自己的剧集评判标准，并附上了具体的数据依据。

一直以来，数据作为内容评价的一个重要维度，发挥着重要作用。但受各家计算标准的不同，大众对热度值这一数字并未十分了解，究竟达到多少算超出评级？称得上爆款？腾讯视频给出了自己的答案。

热度峰值≥2.6 万进入“爱看俱乐部”，热度峰值≥2.8 万进入“必看俱乐部”，热度峰值≥3 万进入爆款俱乐部。去年，《梦华录》《星汉灿烂》等作品的热度值均破3万，再结合骨朵数据来看，它们在整个2022年的国产剧市场上，都在TOP10中，是炙手可热的内容。

除热度值外，还有完播率，在深度观看正片的用户占比（深度观看正片：正片播放完成度≥50%，如一个剧集40集x40分钟，共1600分钟，观看超过800分钟即算深度观看正片）的定义下，完播率是评价作品质量的重要指标之一，与内容对用户产生的粘性和吸引力都有着密切联系。

不止于此，腾讯视频还表示会进一步释放作品的透明度，对合作方开放数据平台。这也意味着，合作方可以查到播放量、完播率、用户画像等数据。

明确数据的好处是多方面的，对观众来说，可以清楚地了解该剧的火热程度，合作方就更不用多说了，可以获得透明度的数据，无论是分析观众的内容偏好，还是自己的合作收益，都变得更有方向性。

综上来看，本次分享会既是腾讯视频由内到外对自我的一次重新梳理，为其在2023年甚至更为长远的发展定下了目标，也让各大制作公司和创作者明确了方向，而腾讯视频此举也或将加速推动整个行业的发展，迈入下一个阶段。

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