“芭比”获奥斯卡提名，美泰进入了好莱坞后的下一步计划是什么?

随着获得奥斯卡提名的“芭比娃娃”，美泰(Mattel)进入了好莱坞。这家玩具公司的下一步计划是什么?

芭比今年过得相当不错。本周是她65岁的生日，这位新晋的电影明星激发了一场全球文化运动，并将在即将到来的周末在奥斯卡金像奖上首次亮相，获得八项提名。

电影《芭比娃娃》大获成功，全球票房超过14亿美元，成为2023年最卖座的电影。但这只是美泰第一次进入好莱坞，这家传奇玩具公司正试图将其包括风火轮(Hot Wheels)、费雪价格(Fisher Price)和美国女孩(American Girls)在内的众多品牌组合转变为实体玩具之外的内容和体验。

《芭比娃娃》电影(出自华纳兄弟电影公司)引发了一场粉红色的爆炸，极大地扩大了芭比娃娃在全球的品牌。但美泰试图再次挖金之际，好莱坞的特许经营正处于艰难时期。迪士尼漫威电影宇宙等曾经有保障的系列电影票房表现不佳，而孩之宝(Hasbro)的《变形金刚》(Transformers)系列电影等以玩具为基础的电影也没有像过去那样赚取数十亿美元的票房收入。

美泰在电视和流媒体上有13部电视剧，目前正在开发十几部电影，包括j·j·艾布拉姆斯(J.J. Abrams)的《风火轮》(Hot Wheels);范·迪塞尔主演的《Rock Em Sock ' Em》;莉娜·杜汉姆(Lena Dunham)的《Polly Pocket》，莉莉·柯林斯(Lily Collins)主演;《巴尼》(Barney)将由丹尼尔·卡卢亚(Daniel kaluya)制作;执行制片人詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)的动画电影《建造者鲍勃》(Bob the Builder);汤姆·汉克斯将在《马特·梅森少校》中饰演这位宇航员。根据Magic 8 Ball和UNO纸牌游戏改编的电影也在制作中。

“我们认为购买我们产品的人不仅是消费者，而且是与我们的品牌有情感关系的粉丝，”美泰首席执行官伊农·克瑞兹说。

克雷兹补充道:“这在很大程度上是将美泰从一家制造玩具的玩具制造公司转变为一家管理特许经营权的知识产权公司。”

克雷兹于2018年加入美泰，此前该公司的销售额连续四年下滑。自从这位曾担任福克斯儿童欧洲和Endemol首席执行官的前工作室高管掌权以来，该公司已经稳定下来，2023年的收入为54.4亿美元，同比略有增长，击败了竞争对手孩之宝。随着美国人努力应对高价格，以及观看tiktok的孩子们改变了口味，整个行业的玩具销售都在下降，克瑞兹正在指导美泰寻找新的收入来源，包括电影、电视节目、数字游戏、全国性的芭比娃娃巡演体验，甚至是将于今年晚些时候在亚利桑那州开放的美泰主题公园。

美泰的首席执行官暗示，该公司设想有一天，电影能比玩具赚更多的钱。

克雷兹说:“我们有一个非常独特的机会，可以从玩具货架扩展到垂直商业领域，在某些情况下，比玩具行业更大。”

芭比娃娃年

自从格蕾塔·葛韦格和玛格特·罗比的“芭比娃娃”问世以来，美泰公司一直坚称，它拍电影不是为了卖玩具。但事实是，芭比娃娃的销量直线上升。

在《芭比娃娃》电影带来的收益的推动下，美泰公司去年第四季度增长强劲，达到24%。根据Circana的数据，到2022年，美泰在76亿美元的娃娃类别中所占的份额为26%。截至2023年11月，即电影上映几个月后，该公司的娃娃份额跃升至33%。

“我们总是说，我们关注的是高质量的体验，而不是销售。这不是为了卖玩具，但我们一直知道，如果我们做得好，人们看我们的内容，好事就会发生，我们也会卖很多玩具，”克瑞兹说。

根据美泰公司的数据，在《芭比》电影上映之前，芭比品牌已经拥有99%的全球品牌知名度，每分钟销售超过100个娃娃。根据Circana的数据，在过去的两年里，芭比娃娃一直是世界上最大的娃娃财产和第二大玩具财产，仅次于poksammon。但这种品牌意识并不总是积极的。

多年来，美泰因其芭比娃娃缺乏多样性而受到强烈批评。尤其是在过去十年里，该公司一直在努力改变这种状况。如今，芭比娃娃(通过她不同的服装)突出了250多种职业，在过去的9年里，芭比娃娃推出了超过175种新的肤色、眼睛颜色、头发质地、体型和残疾形象。

该系列以轮椅芭比娃娃、助听器芭比娃娃、唐氏综合症芭比娃娃以及2016年推出的曲线型、高挑型和娇小型芭比娃娃为特色。

美泰公司执行副总裁兼首席品牌官丽莎·麦克奈特说:“如今，芭比娃娃是世界上最多样化的娃娃系列。”“10年前，我们发现芭比娃娃与文化没有联系。她对美的看法是片面的。她没有被视为一个积极的榜样，所以我们已经迈出了很大的步伐，让她变得更鼓舞人心。”

实际上，芭比娃娃从事内容业务已有20多年，2001年推出了她的第一部VHS动画电影《胡桃夹子中的芭比》。在电影和系列中，芭比娃娃在儿童和家庭领域有45个头衔。但直到2023年，这部故事片才终于启动。

在罗比与美泰公司合作，通过她的制作公司制作这部电影，并亲自挑选葛韦格执导之前，人们曾多次尝试制作“芭比”电影——先是2009年环球影业开发了这部电影，然后是2014年索尼影业改编了一部芭比电影，最初由艾米·舒默和安妮·海瑟薇主演。

显然，等待是值得的。电影上映后，芭比娃娃已经三次获得格莱美奖(多亏了原声带)，并获得了450多项行业提名，包括奥斯卡最佳影片。美泰公司从这部电影中获得了1.5亿美元的收入增长，包括直接参与电影制作、电影相关玩具销售和消费品销售，这些收入来自165个品牌的合作，从洞洞鞋到冷石冰淇淋圣代都被涂成了粉红色。自从2022年年中狗仔队第一次拍到罗比在片场的照片以来，粉色服装的搜索量飙升了416%，#芭比核成为2023年最火的时尚潮流。

麦克奈特说:“我们重新点燃了各个年龄段的粉丝群。

《芭比娃娃》续集?《巴尼》电影?美泰影业的下一步计划是什么?

由奥斯卡提名制片人罗比·布伦纳(Robbie Brenner)领导的美泰电影公司(Mattel Films)面临着巨大的压力，要在第二次上映时不辜负《芭比娃娃》。

克瑞兹说:“很明显，并不是每部电影都会成为另一部‘芭比’电影，但这没关系。”

在一个重拍、衍生和续集盛行的时代，怀旧情结很受欢迎。但也有很多人批评好莱坞缺乏原创创意。

Kreiz表示，美泰的电影将基于IP并不意味着它们不是新想法。这位高管表示，与最优秀的创意人才合作，确保了故事的原创性，并强调了制作《芭比娃娃》原声带的葛韦格、罗比和马克·朗森的“天才”。这就是为什么美泰没有与任何特定的工作室或流媒体服务达成全面协议;公司需要灵活性。

说到创意，美泰公司开发计划中最热门的电影之一是一部以紫色恐龙巴尼为原型的电影。除了该片的制片人、奥斯卡影帝丹尼尔·卡卢亚(Daniel kaluya)被形容为“超现实主义”之外，该片几乎没有透露任何细节。

“我们还没有宣布这个项目的细节，但它将是非常原创和非常令人兴奋的，”克瑞兹说。当被问及r级的可能性时，他补充说:“我不排除不同的情况。但作为一家公司，我们正朝着家庭娱乐的方向发展，所以我希望大多数电影，如果不是所有的电影，都是PG 13。”

美泰公司希望在他们的投资组合中找到有利可图的、适合家庭的电影特许经营权，但“芭比娃娃”的续集还没有在开发中。

“现在谈论另一部与《芭比娃娃》有关的电影还为时过早，”他说。这位首席执行官表示，美泰希望达到电影部门“每年推出一到两部电影”的阶段。

克雷兹说:“人们很容易看到大品牌，并期待那里会发生大事。“但我们之前看到的是，成功可以来自一个与观众建立联系的小品牌，并在数十亿美元的特许经营中成为巨大的成功。”

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