葡萄酒舞台明星与葡萄酒间不得不说的故事

　　随着葡萄酒业发展形势的一片看好，各路资本纷纷开始进入，这也包括了那些星光熠熠的super star们。这些明星们或收藏、或购买酒庄、或投资酒窖等等，他们似乎都鼓足一股劲想玩转葡萄酒业。尽管*终结果怎么样还尚且不知，不过扒一扒明星们与葡萄酒间的故事也许能窥见分毫。

　　“小巨人”姚明退了役，一个转身，走进了葡萄酒行业，去到美国加州纳帕谷(napa valley)做起了酒庄庄主，“还珠格格”赵薇也与丈夫黄有龙一起在法国买下了波尔多圣埃美隆产区(saint-emilion)拥有400多年历史的梦洛酒庄(chateau monlot)，再比如大名鼎鼎的弗朗西斯·福特·科波拉(francis ford coppola)，经典不朽的在美国获得7项奥斯卡金像奖的《教父》三部曲的大导演，他不仅是一名电影大师，更是葡萄酒王国里的一名大师……葡萄酒业发展形势的一片大好，自然会吸引到众星们的目光，而进军葡萄酒领域的明星又何止以上几位，只不过他们更为国人熟知而已。

　　葡萄酒舞台上之所以出现“星光熠熠”的景象，除了这些super star们自身喜欢葡萄酒外，行业的未来发展前景显然也是绝对因素。据国际葡萄酒烈酒研究机构(iwsr)的数据显示，2012年，中国人共喝掉21.66亿瓶葡萄酒，这个数字是2007年的2.7倍。据该组织预测，到2016年，中国人将消费掉30.24亿瓶葡萄酒。身处全球葡萄酒市场发展*快的中国，葡萄酒正被中国富商视为投资领域的“新生活方式”。所以明星们纷纷投资酒庄并非一时心血来潮，而是瞄准商机，同时寄望借助自身的知名度来打通市场，在影视之外的领域中再放异彩。著名酒业专家、运营着多个美国葡萄酒品牌的十六区(中国)酒业有限公司市场总监朱玉增认为，当前明星转行实现多元化发展成为一个趋势，而像葡萄酒行业这样一个有着高增长预期的市场并不多见，并且明星有着天然的渠道资源优势，因此其进入影视行业则十分合理，结合很好的产品，在国内市场增长非常可观。

　　不过，对于明星们投资葡萄酒业，业内专家也表示对此需要客观看待和冷静分析。比如营销专家马斐就表示，外来资本进入酒行业要的是利润而不仅仅是炒作，明星投资酒行业也是考虑投资回报的，企业要看清这一点，谨慎与明星合作，“成也萧何败也萧何”的例子也不少。其次，市场上说了算的是消费者，成熟的消费者不会盲目跟风，即使消费者会因为名人效应等跟风消费，但毕竟现在追星的渠道很多，因此名人效应的产品很难做成大流通产品，各方都要谨慎乐观。

　　任何一个新生事物的出现都会伴随着各种声音，也会充满着各种挑战，而*终是能冲破阻力，扬帆起航呢还是折戟沉沙，销声匿迹，都为未可知，尚待时间给予我们答案。所以，让我们暂时抛却这些问题，来盘点一下哪些明星进入了葡萄酒业，他们与葡萄酒间都发生着怎样的故事……

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