梅西微博回应“登场门”事件，品牌赞助商赤水河酒低调应对风波

在一场牵动中国球迷心弦的风波中，国际足坛巨星梅西于2月19日晚在其微博发布视频，就此前中国香港缺席事件再次作出回应。他在视频中明确表示，未能参赛并非其他原因，而是由于内收肌炎症导致无法上场，并强调自己对中国球迷怀有深厚的感情，期待不久后能够再次与中国球迷见面。

回顾整个事件，2月4日，梅西所在的洛杉矶国际队在中国香港与明星联队的比赛中，梅西因伤未出场，而随后却在日本东京的一场表演赛中亮相，这引发了国内球迷的强烈不满和质疑。对此，在经过十几天的沉默后，梅西通过视频回应了外界的争议，但评论区内的网友反应不一，有人认为这是为了挽回中国市场所做的迟来解释，也有人对运动员伤病表示理解，并对部分疑似为梅西辩护的账号提出质疑。

作为全球最具商业价值的运动员之一，梅西在商业领域的影响力不容小觑。据《福布斯》杂志发布的2023年全球运动员收入排行榜，梅西以总收入1.3亿美元位居第二，其中工资收入6500万美元，商业代言收入同样高达6500万美元。目前，他正担任百事、百威、极兔快递等多家知名品牌代言人。

在这场风波中，梅西的各大品牌赞助商均选择了暂时的静默态度，然而，新晋合作伙伴赤水河酒却受到了直接影响。今年1月11日，梅西刚刚成为赤水河酒的形象代言人，该品牌随之推出了一系列借力梅西IP的营销活动，包括在京东上线梅西签字祝福款产品，搭配买酒赠送梅西签名球衣的促销策略，并在全国多个省份高速公路和央视投放梅西代言广告，一度吸引了大量关注和流量。

然而“登场门”事件发生后，众多愤怒的球迷涌入赤水河酒的社交媒体平台，纷纷要求品牌解除与梅西的合作关系。记者注意到，赤水河酒已在风波之后迅速调整了其市场策略，悄然下架了京东平台的所有商品，并对其官方微博进行了清理，仅保留了与梅西共创的相关内容，而其他涉及梅西的宣传微博已全部隐藏。

对于此次下架行为，赤水河酒客服方面回应称，商品是在春节期间暂时下架的，确实受到了梅西事件的影响，同时透露后续会在产品及相关方面进行调整后重新上架。但对于是否还会继续使用梅西作为代言人，客服则表示尚不清楚具体安排。

这一系列事件无疑揭示了体育明星形象与其商业代言之间微妙而敏感的关系，尤其是在全球化的背景下，任何微小的公关危机都可能引发蝴蝶效应，波及到品牌形象和市场份额。那么，如何在维护品牌形象的同时，妥善处理与代言人之间的合作关系，尤其是面对突发状况时做出明智且及时的决策，不仅考验着品牌的危机公关能力，更关乎企业长期发展的战略部署。#梅西代言的赤水河酒已下架#

那么在全球化背景下的体育明星代言现象中，企业在面临类似梅西“登场门”这样的公共事件时，应如何平衡商业利益与社会责任？在选择和维护代言人关系的过程中，企业应当如何构建更为灵活且具有韧性的公关策略，以应对瞬息万变的舆论环境？

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