12小时“马拉松式”直播！薇娅、林依轮都为嘉兴的TA疯狂打CALL

今天（6月10日）晚上，始创于1921年的中华老字号五芳斋迎来了99年周年庆，五芳斋携手聚划算在杭州湖滨步行街湖上直播间举行“天生中国味”五芳斋X聚划算欢聚日活动。天猫食品生鲜运营总监竹照、五芳斋集团执行董事、五芳斋实业总经理马建忠出席此次活动。AKOKO联合创始人吴飞、钟薛高联合创始人、副总裁周兵、拉面说合伙人、品牌总经理王诗云等3位跨界品牌老总也来到现场为五芳斋新品打call。

活动现场，网红薇娅、林依轮等领衔66位主播带来了一场长达12小时的“马拉松式”直播。

各位主播将大师粽、FANG粽、经典粽三大可以“货带人”的系列产品推向了粉丝，优质的产品、实惠的价格吸引了极高的关注度，也打开了企业的线上销路。五芳斋传世臻粽系列下的黑松露排骨粽、松茸鸡肉粽、大黄米黑芝麻核桃粽等品类都受到了线上消费者的广泛好评。

今晚，浙江省非物质文化遗产传承人胡建民也出现在直播中，展现高超的裹粽技艺。可以说，五芳斋的味道，不仅仅是粽子本身的味道，更是一代代继承非遗工艺的工人们传承下来的人文风味。

当晚，五芳斋还举行了品牌亮灯仪式。五芳斋与乐事、喜茶、相宜本草、盒马等品牌的联名合作产品也已相继推出。雪糕、薯片、茶饮……这些原本看起来互不相关的独立主体，通过独特的创意，合理的创新，实现了优势互补，取得了成倍化的营销效果。近年来，五芳斋通过跨界联名提升品牌效应，以更具张力的品牌联想收获了一批年轻粉丝。

五月五过端午，端午节是中国最重要的传统节日之一，一直以来受到广大消费者的重视，吃粽子更是我们沿袭了上千年的传统习俗，一只小小的粽子，牢牢抓住了中国人的味蕾。在端午节来临之际，作为具有近百年历史的中华老字号品牌，五芳斋将打通线下场景与平台，融通线上线下，联手电商品牌开启直播新时代，实现端午新品引爆。同时，五芳斋将始终如一保持匠心精神，加大在食品配料、生产、包装等方面的研发创新，助力传统饮食文化的革新与发展。

全媒体新闻中心记者 张珺旖 陆英杰

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