受年轻人喜爱的五芳斋，靠什么火出圈儿？

五芳斋主要从事以糯米食品为主导的食品研发、生产和销售。目前已形成以粽子为主导，集月饼、汤圆、糕点、蛋制品、其他米制品等食品为一体的产品群，拥有嘉兴、成都两大生产基地，并建立起覆盖全国的商贸、连锁门店、电商的全渠道营销网络。截至2021年6月30日，公司通过直营、合作经营、加盟、经销等方式共建立了497家门店，有效拉动了公司产品销量的增长。

五芳斋全渠道营销中心借助传统线下通路、连锁门店以及线上销售平台等各类销售渠道，建立发行人产品的销售体系，实现市场与用户的覆盖，全面负责全国区域的销售网络建设，持续巩固与开拓市场，实现新的销售目标，提升公司在行业与市场的知名度与影响力。

近年来，食品制造行业的营销模式不断创新，销售渠道日益丰富，线上平台销售与传统线下销售逐步从竞争走向联动。招股书数据显示，为进一步提升品牌形象、加快老字号“年轻化”，2018-2020年期间，五芳斋在广告宣传方面投入共计1.57亿元。据不完全统计，在2020年上半年，五芳斋共拍摄41支短片广告，其中，一则关于咸鸭蛋的广告片在B站成功“出圈”，播放量达到232.7万。2021年，五芳斋发布的温情广告片《寻找李小芬》，累计阅读量突破1300万。广告片的频频出圈，也让五芳斋被外界戏称为“五芳影业”。

近两年五芳斋在跨界合作方面也动作频频，相继与盒马鲜生、喜茶等品牌联名推出定制粽子；并与乐事、薛钟高合作，推出“咸蛋黄肉粽味的薯片”和“粽香味雪糕”，与手游《王者荣耀》合作推出联名粽子礼盒，借此“圈粉”年轻群体。这样传统又有活力的品牌谁能不爱呢？

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