明星卖课， 卖的是人设还是知识？

明星卖课， 卖的是人设还是知识？

杭州网  发布时间：2025-09-10 07:07   

每日商报讯 近日，向太陈岚在抖音、视频号、小红书等多个平台同步推出《向太向上闺蜜圈》课程，售卖其人生经验与处世哲学。从早已拥挤的音乐、表演、英语等培训赛道，到如今成功学、情商学、个人成长类内容的持续升温，越来越多明星正凭借自身流量跨界“教培圈”，开启又一波“明星卖课”新风潮。

据了解，《向太向上闺蜜圈》课程分录播和直播，单节课时长在10到30分钟不等，目前已上线3节课，第一课讲的是自己的原生家庭，第二、三课讲的是白手起家的创业经历。加入向太闺蜜圈的门槛是399元，消费者支付后能够一次性解锁视频课程观看权益、每月两次的私域直播、向太推荐书单和影单等。据课程助理介绍，私域直播只对付费会员开放，没有回放，向太还会和评论区的网友互动答疑。

在此之前，演员伊能静就曾推出《伊能静的30堂高能量女性成长课》，同样定价399元，主打“让女性成为更高版本的自己”；更早之前，知名经纪人杨天真也上线过高情商音频课《32个高情商公式》，售价299元。这些课程虽以情商、成长、社交等为卖点，本质上却是将明星光环包装成“成功经验”与“情绪价值”，并以相对亲民的价格实现快速变现。

从娱乐圈跨界“教培圈”的队伍中还有不少歌手和演员。例如，王力宏曾经公开售卖唱歌课程和作词课程，单价高达1699元；汪峰推出包含30多节亲自讲解的录播课和3节专业音乐老师的直播课，定价299元；吴彦祖更是在今年5月下场开始教网友说英语……

尽管不少人质疑明星卖课是在“割韭菜”，却依然挡不住粉丝为之买单。从销售数据上看，凭借强大的个人号召力，这类课程确实收割了一波热度：截至9月8日，《向太向上闺蜜圈》已有6980人订阅，以单价399元估算，销售额接近278.5万元。

事实上，早有商业观察人士指出，明星授课的变现成本极低，这是他们跨界进入教培市场的天然优势。与此同时，快速扩张的知识付费市场也为这类变现模式提供了丰厚土壤。

然而从长远来看，这类明星课程可能难以避免同质化等挑战。无论是向太、伊能静还是杨天真，其课程内容大多围绕个人经历展开，所总结的“人生经验”也高度依赖自身背景，未必能转化为普通人可复制的实用方法。与其说消费者购买的是人生课程，不如说是为一份“心灵鸡汤”买单。有业内人士指出，单靠明星光环支撑的卖课模式未必能够持续——流量退去之后，所谓“向上社交”“情绪价值”等概念，未必能真正留住用户。消费者最终期待的，仍是能够解决实际问题的实用价值。

(原标题：明星卖课， 卖的是人设还是知识？)

来源：每日商报  作者：记者 黄诗睿  编辑：管鹏伟

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