综艺改造人设，这波谁又赢麻了

文 | 疯兔子

《欢迎来到蘑菇屋》意外走红之后，制作方以极快的速度在三个月后便推出了7期0713团综《快乐再出发》，成为今年最高分国产综艺。当然，0713之间熟识多年的默契、有趣会玩梗的嘉宾、依旧在线的创作演唱实力都是不可复制的特点。

而0713最大的魅力则在于“敢说”。从《欢迎来到蘑菇屋》中大家互相取笑“不红”“年纪大”“歌不火”等点，到《快乐再出发》播出前苏醒坦言“因为工作机会变多，所以大家见面频繁。”再到团综里苏醒多次开王栎鑫离婚玩笑。聚在一起的“再就业男团”之间仿佛没有什么避讳，这让连吐槽艺人都要用拼音缩写的观众们找到了“百无禁忌”的爽点。

0713的大火打破了我们对艺人高情商、复杂关系的固有认知，而随着团体出圈，大众对于“再就业男团”的成员印象，也开始往敢说、喜剧人方面转移，好感度不停走高，他们合体录制《密室大逃脱第四季》、加盟湖南卫视中秋之夜等后续工作也被“安排”上了。

人设改造命运，“再就业男团”的翻红是一种证明。

01

芒果系见证艺人翻红潮流

从2013年湖南卫视推出萌娃综艺《爸爸去哪儿》开始，萌娃综艺便吸引了一众有娃明星参与，国内自此掀起了一股亲子综艺潮。先有第一季林志颖翻红，第二季到第五季又助力吴镇宇、黄磊、陆毅、刘烨、胡军、陈小春、吴尊等演员、歌手翻红。

从2014年的《爸爸去哪儿》第二季开始，演员黄磊正式走上综艺人之路，2015年参与了卫视头部综艺《极限挑战》的录制，2017年参与慢综艺《向往的生活》录制。打出了“黄小厨”名号的黄磊又参与了剧集《深夜食堂》的拍摄，还联合腾讯视频打造了个人美食+脱口秀综艺《黄小厨的春夏秋冬》。从文艺男演员，到好男人家长、高厨艺大叔，黄磊的人物形象在综艺里完成转变。

2016年《明星大侦探》的播出，让原本荧幕形象保持在温柔学长设定的白敬亭，变成了一个好玩有梗的综艺人，随着2017年《明星大侦探第二季》百度指数迎来峰值，白敬亭的喜剧人形象更加得到认可，受到不少综艺制作方的青睐。2016年白敬亭与王凯、井柏然、杨烁等人一起录制了综艺《我们战斗吧》，虽然节目流量并未登顶同年榜单，但却提供了不少出圈名场面。

当然，白敬亭的喜剧人形象除了有赖于《明星大侦探》中的精彩表现之外，日常微博与粉丝的互动、晒鞋、突出爱篮球等兴趣也为艺人有趣、个性、阳光等形象的构建起到了关键作用，令白敬亭一度跃升为大众心目中的男星“四大墙头”之一。

《明星大侦探》另一位常驻嘉宾魏晨的出圈路径与白敬亭相似，但不同的是，2017年参加《明星大侦探3》以喜剧人形象提高话题度的魏晨，从2019年开始走综艺喜剧人+主旋律/犯罪作品两手抓的道路。从2016年的《冰河追凶》，到2019年的《我和我的祖国》、2020年的《古董局中局2》《八佰》《金刚川》，一直到最近在播的《消失的孩子》，魏晨的演技在多部作品中均受到认可。

02

芒果系见证潮流2.0：紧跟大众情绪

在《演员请就位》等多档演技类竞演综艺互相搏斗，捧红周一围、蓝盈莹等演技派遗珠时，芒果TV出品的配音综艺《声临其境》踩着大众推崇实力派的情绪点上线，白客、娄艺潇等演员因出色的配音表现获得了不少的赞誉。配音出身的白客因为扎实的台词功底在舞台上呈现出了与之前荧幕中搞笑男完全不同的形象，2019年初参加完《声临其境第二季》之后，年底上映的《被光抓走的人》中复杂阴郁的筷子一角，正式拉开了白客的转型帷幕。

今年，大家仿佛都陷入了一种名叫“考古潮”的情绪当中。从《乘风破浪》到《披荆斩棘》，姐姐哥哥系舞台已经助力很多艺人完成提高知名度、转换人设之路。比如在《乘风破浪的姐姐》节目的高话题带动下，个人记忆点一直不够突出的金晨，通过多档综艺走上了粗线条喜剧人+明艳美人的反差之路。从双女主剧《了不起的女孩》中魅力四射的沈思怡，到《玉楼春》里的泼辣美人许凤翘，再到两部年下恋作品中的魅力姐姐角色，金晨的演员形象也得到了加持。

完成人设转变的还有之前在综艺中以温柔奶爸形象获得好感的李承铉。随着《披荆斩棘的哥哥》播出，舞台上的李承铉暂时摘下奶爸头衔，释放舞者魅力，以“魅力蛊王”形象走红。近期，李承铉又以队长身份加盟《这就是街舞5》，并参与《心动的信号5》录制，与妻子戚薇身份对调，正式走上了“男主外女主内”之路。

但也有人设转换后并未吃到明显红利的艺人。《披荆斩棘的哥哥》中，高瀚宇有趣好玩的性格获得了不少关注，被观众冠以“二哈”称呼，他因外表形象酷似霸总，常常在剧中演霸总角色，所以外表与性格形象形成的鲜明反差，成为了他突出自身话题点的出口。在《披荆斩棘的哥哥》播出期间，围绕高瀚宇的话题并不算少，但这些短期话题并未对其后续接到更丰富的角色有太多帮助。从高瀚宇后续出演的剧集来看，大众对他的认知还是集中在高冷霸总上。

03

口碑反转与人设流变

综艺节目除了为艺人提供走红渠道、呈现艺人自我个性之外，有时候还会成为他们扭转口碑的平台，比如之前一直备受负面评价困扰的孟子义，在《五十公里桃花坞》中，通过直言不讳的爽直个性、被开玩笑不会生气的好脾气获得了不少观众的好感，外表精致、内在爽直的反差点也让部分观众扭转了之前对她的印象。

相比之下，综艺对虞书欣的形象扭转和她本人在剧集方面的出圈是相辅相成的。前有《下一站是幸福》中的憨气富二代蔡敏敏，后又凭借《青春有你第二季》里的小作精富家女形象叠加了这一记忆点，富家女、搞笑女、真实率直等标签同时贴在虞书欣身上，让她之前给观众留下的偏反面“嗲女”形象，逐渐变得可爱了起来。获得甜妹称号的虞书欣，在今夏播出的《苍兰诀》中，通过与她的真实人设极为相符的小兰花一角收获了不少角色粉。

同时通过《青春有你2》扭转大众印象的还有蔡徐坤。在《偶像练习生》C位出道、流量登顶之后，蔡徐坤迎来了自己的被黑潮，沉寂许久的他在初次亮相《青春有你2》时，还有不少负面评价，但随着温柔、专业、人品好、情商高等人设的呈现，几期节目下来，蔡徐坤的路人缘明显好了不少。

综艺节目同时也是艺人彰显个性、树立形象的平台。早些年流行笨蛋美女、美女吃货等人设，现如今随着女性清醒独立、反PUA意识的增强，不少女性凭借在恋综等节目上，对于两性关系的清醒发言，获得“通透”“清醒”“自信”“我的互联网嘴替”等新的人设标签。比如乔欣在《灿烂的前行》中的发言成为抖音剪辑手的爱用素材，孙怡在《再见爱人》中的言论也经常被盘点视频青睐。

明星通过综艺重塑人设其实与通过剧翻红的原理一致，无非是踩在大众情绪点上，通过在综艺中的发言或表现获得出圈路径，呈现有魅力的人物形象。但综艺毕竟少了角色保护罩，艺人可以以“真身”吃到红利，可一旦在节目中陷入舆论漩涡，也有直面大众汹涌的负面评价的危险。因《五十公里桃花坞2》路人缘大跳水的辣目洋子就是例子。

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