“当红茶饮”霸王茶姬，官宣“冷门歌手”孙燕姿

发布时间：2025-09-09 20:37

2021年那个夏天，社交媒体上突然冒出个帖子，标题写着"推荐一个冷门的新加坡华语歌手孙燕姿"。好家伙，评论区直接炸锅，各路网友纷纷跳出来表示不服。"孙燕姿都算冷门？那周杰伦岂不是地下歌手？""00后小朋友怕是没经历过被《绿光》支配的恐惧吧？"连明星肖战都忍不住下场，甩出个问号加"离谱"的表情包。这事儿闹得，直接把隐退多年的孙燕姿又给炸回大众视野。

三年后的6月13日，霸王茶姬突然官宣孙燕姿成为品牌首位亚太区代言人。巧的是，这天正好是孙燕姿"就在日落以后"巡演北京站开唱的日子。要说这时间点选得，那叫一个精准。要知道这位"冷门歌手"的演唱会门票可是抢手得很，上海站180万人排队，鸟巢场次放票秒空。黄牛们乐得合不拢嘴，内场票加价2000都有人抢着要。这哪是什么过气歌手，分明是隐藏的顶流。

霸王茶姬这波操作确实够绝。早在官宣前就开始搞小动作，6月9日悄悄发起"猜口令赢好茶"活动。老歌迷一看提示就乐了，"第一天，我存在"，这不是孙燕姿的《第一天》嘛！果不其然，新品"粉芭乐"的包装上印满了歌词，橘粉渐变的杯身像极了演唱会的日落主题。这哪是卖奶茶，分明是卖情怀。上市第二天官方就紧急发文道歉，说是红心芭乐产能跟不上，部分门店已经断货。小程序里送的演唱会主题冰箱贴更是早被抢光，粉丝们直呼"手慢无"。

要说最会玩的还得数线下活动。北京新奥购物中心那家霸王茶姬直接挂出公告，6月13日和15日暂停营业，把门店改造成"日落茶约"主题打卡点。店员们忙着给粉丝发应援礼，拍照区排起长龙。有位大妈看着热闹忍不住问："这姑娘是谁啊？咋这么多人？"旁边的95后小姑娘笑着解释："阿姨，她唱过《天黑黑》。"这场面，活脱脱像是把青春回忆打包成奶茶卖给了粉丝。

为啥霸王茶姬放着那么多当红流量不找，偏偏选中孙燕姿？这事儿得往深了琢磨。孙燕姿的粉丝群体主要是80后90后，这帮人现在可都是消费主力军。别看平时忙着带娃还房贷，真要为青春买单的时候，那叫一个痛快。演唱会门票抢不到？那就买杯联名奶茶解解馋。更绝的是海外市场，霸王茶姬在马来西亚的门店因为这次代言，客流量直接涨了三成。要知道孙燕姿在新加坡和马来西亚华人圈的影响力，那可不是盖的。

说起来也挺有意思，现在的奶茶市场竞争激烈到什么程度？各家品牌为了抢客源，什么招数都使出来了。有找顶流代言的，有搞奇葩口味的，还有玩联名营销的。但像霸王茶姬这样，把目标锁定在"中年粉丝经济"上的还真不多见。毕竟80后的青春回忆里，除了周杰伦就是孙燕姿，这份情怀可比什么网红效应来得实在。难怪有网友调侃："现在喝奶茶都得先考古了吗？"

演唱会当天，鸟巢附近那家霸王茶姬门店里挤满了歌迷。有人捧着"粉芭乐"自拍，有人在杯套上写祝福语，还有人在店里跟着背景音乐哼唱。店员们忙得脚不沾地，却也不忘跟顾客唠嗑："您也是来看演唱会的？"得到肯定答复后，还会贴心地多送一张明信片。这种细节处的用心，可比砸钱投广告来得实在。

有趣的是，这次营销还意外引发了一波回忆杀。社交媒体上到处都是晒奶茶的帖子，配文清一色是孙燕姿的歌词。"我遇见谁会有怎样的对白""天黑黑欲落雨"，不知道的还以为在举办歌词接龙大赛。有网友调侃道："现在去奶茶店都得先背歌词了吗？"更绝的是，居然有人把这次联名称为"中年人的双十一"，因为抢购热情丝毫不输给购物节。