名媛经济学

名媛经济学

　　 特派观察员 左佳霓

　　 “名媛”这个词来源于老上海词语“名件”，用来形容象牙塔尖上的女人。不仅是名门之后，更有后天的文化滋养，是上帝的宠儿。她们出名，但名气都是别人给的，并不是自己要来的。加上“媛”字之后，更有了美的含义。总之，在民国时代，名媛是对女人极高的褒奖。

　　 在现代社会，名媛却被妖魔化了。但凡有些名气、能挤上杂志或者报纸副刊的女人都可以拥有名媛头衔，参差不齐挤在一起的后果就是坏了名媛“苗正根红”的好形象，加上国人奇怪的仇富心态作祟，实在可惜了这个词。在西方名媛经济学可是门大学问。

　　 “英国王妃”，无论前任Diana还是现任Kate，衣食住行都能形成一股旋风，给全球时装杂志和报纸提供新闻点和流行指南。即便是并不符合传统审美观的美国总统夫人Michelle的穿衣打扮都能引出潮流。所谓纽约上流阶层风格正源于当地豪宅汇聚地上东区（Upper East Side）的时髦女人。但在中国，“名媛”这个词就像奶酪，闻着臭但很多人想吃，高品质的更不容易找。政界名流向来低调，要出个名媛恐怕不是一时半会的事。此时不得不佩服起Helena Rubinstein，该品牌推出了一款售价高过同类产品一倍的BB霜。在取中文名时，放弃了冗长的诸如“美白、保湿、淡斑”等描述功效的名词，直截了当用“名媛BB霜”代替一切的释义。是适合名媛用还是用了之后成名媛？第一次有人敢吃“名媛”这个大螃蟹，吃后的感想有待市场检验。

　　 用一支BB霜就能提升社会地位，这就像许多奢侈品试图创造的梦境一样。用Chanel的钥匙扣、穿它的成衣和拥有它的高级订制，虽然都是品牌购买者，社会地位可有着天壤之别。许多人需要通过提高存在感，名牌的logo提供了一条捷径。画报中明星穿戴的款式永远是最热销的，难道这不是那颗“想成为名媛的心”在推动你埋单？和Olivia Palermo拥有一模一样的手袋，恭喜！你离名媛又近了一步。Chanel就从不会自称名媛品牌，Helena Rubinstein用了名媛的名字也未必就成了名媛的御用品牌。真正的名媛不需要用品牌去奠定自己的地位。从这个角度来说，Olivia Palermo只能算是当红IT girl，离货真价实的名媛还远得很。她所有的光环都由品牌和时装秀来充电，其他社会成就几乎为零。不过好在西方对名女人的宽容度要大许多，仇富的负能量只占少数。如果拿同样的评判标准来衡量中国名女人的话，可以称得上名媛一大把，敢于高调出镜的少之又少，说到底还是东西方社会价值体系的大不同。

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