玲娜贝尔的走红和威震天有什么关系？

发布时间：2025-09-09 11:04

2021年9月，北京环球影城主题公园开园后，变形金刚基地园区的传奇现场项目人气爆棚，随机登场的人物中，威震天凭借“话痨”属性迅速走红，不少游客排队两个多小时只为与其互动。

到10月份的时候威震天的流量达到顶峰，大批游客，不惜排上几个小时的队，就是为了和威震天见一面，斗两句嘴，合张影。

2021年9月29日上海迪士尼乐园首发，首发之后弯道超车，一夜爆红，迅速火遍朋友圈，微博以及小红书，17次冲进微博热搜前二十。玲娜贝儿的表情包、视频随处可见，“川沙妲己”等相关话题花式上热搜。憨憨的粉色小狐狸面世仅10余天，百度搜索指数就超过了“新晋网红”北京环球影城。

截至11月10日，“玲娜贝儿”微博话题阅读量高达3.8亿，并引来众多明星“蹭热度”，注意，是明星们蹭玲娜贝儿的热度。

玲娜贝儿玩偶卖到断货，尽管单品价格接近千元，粉丝仍需排队7个小时才能买到一只玲娜贝儿；更有黄牛疯狂扫货然后高价售卖，利润高达2~6倍。

关于玲娜贝尔有几点需要说一下：

玲娜贝尔不是迪士尼的IP，官方叫法迪士尼的朋友。

林娜贝尔的红其实是一个长达20年的漫长的累积的过程，不是一夜爆红。

玲娜贝尔不是被临时、随机捧上去的，玲娜贝尔是被选中的。

那么，被选中干什么的？先看以下几个故事

（一）诡异的可乐涨价

1999年。

11月16，可口可乐宣布涨价7%。

11月22，百事可乐宣布涨价6.9%。

为什么百事可乐不趁机降价快速占领有限的市场呢？

行业数据告诉我们可乐糖水的毛利很高的，主要成本是广告，即使降价也不存在亏损的问题。

推演一下：如果百事可乐降价5%，第二天可口可乐就会宣布降价13%（之前涨了7%）,总体降幅肯定要超过百事可乐的降幅。可口可乐将会开启和百事可乐一轮的价格竞争，直到百事可乐投降为止（投降的信号是涨价）。

因此百事可乐当收到可口可乐降价的信号之后，正确的做法不是降价而是跟着涨价，但是涨幅又不能超过可口可乐，这种心照不宣行为叫作合谋。法律是禁止的，问题是证据不足。如果有一天中国移动涨价了，联通和电信十有八九会跟着涨价，中石化涨价了，中石油于法于理都是不会降价的。

反之，如果百事可乐率先发难，首先降价怎么办？很简单可口可乐更大幅度的降价来惩罚百事可乐的挑衅行为。

如果百事可乐率先涨价怎么办？可口可乐完全可以选择趁机降价扩大市场，市场老大是不会害怕老二惩罚的。

（二）滴滴和快滴的大战

2014年。

1月，滴滴率先发难，宣布每单微信支付乘客返现10元，司机补贴10元。

快的不甘示弱，针锋相对地推出活动，使用支付宝支付，立减乘客车费10元，奖励司机10元。

2月17日，滴滴这边把乘客打车返现的标准提到10-15元，新司机首单立奖50元；而快滴也在当天宣布乘客返现11元，司机返5-11元。

2月18日，滴滴继续提高返现标准到12-20元，快的则提高到13元

双方针尖对麦芒、你来我往。

5月17日，双方暂时休战。取消乘客补贴。

此时滴滴已经烧了14亿，快的也烧了超10亿。

一个月之后，世界杯拉开大幕，双方满血复活，又展开新一轮补贴大战。

乘客在滴滴打车上使用微信支付后，可以获得领取红包机会。

快的则推出了打车返代金券。

到2014年12月，双方已经烧了三十亿，但是都没有占据优势。

反而是一群没“爸爸”的打车软件纷纷“阵亡”。（滴滴和快滴的“爸爸”是腾讯和阿里）

这就是互联网行业传说中的老大和老二大家，老三、老四死了。

（三）支付宝和微信钱包的大战

2014年。

除夕，微信红包上线，一炮走红。当日微信红包收、发总量达10.1亿次；春晚全程微信春晚摇一摇互动次数达110亿次；春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往返370万次；18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值，达8.1亿次/分。

微信上线的红包功能甚至被阿里巴巴董事局主席马云称为“珍珠港袭击”。

为了回击支付宝更是于2016年接棒微信拿下央视春晚的独家合作。支付宝联合80家品牌连续19天派发商家的优惠或现金礼包。

期间你来我往，好不热闹。

从2014年到2016年打了三年后，双方鸣金收兵。

（四）单车大战

2017年。

2月中旬，ofo推出“小黄车免费骑”互动，并且进行了线下推广。

2月20日，摩拜单车开始反击，在上海推出了“0元出行”的互动，而且不限次数地免费。

ofo再次推出返现活动：充值最高返现100%;充20赠5块，充50赠20块。充100最高赠100块。

摩拜单车随后也推出了充值返现的活动，充100即得210元，每一档一定要压着ofo。

3月23日，摩拜推出“红包车”，骑红包车可获得1-100元现金红包。

4月16日，ofo宣布加入共享单车红包大战，宣称“在红包区域内开始骑车，最高5000元红包等你拿！”

这次战后，一片狼藉，打到最后活下来的是老三、老四、老五等等。（狮虎相争，狼豹得利）

所以老大和老二打仗谁会死？

有可能是老三、老四、老五等，也有可能是老大、老二。我非常喜欢达尔文在《进化论》说一句话：“在大自然的历史长河中，能够存活下来的物种，既不是那些最强壮的，也不是那些最弱小的，也不是那些智力最高的，而是那些最能适应环境变化的。”

适应环境可能是实力，也有可能是运气（有控制的适应是实力，无意的适应是运气），所以商业战争中不要相信谁一定会死。

迪士尼和环球影城在全球范围内都是竞争对手，很明显迪士尼老大，环球影城是挑战者。按照上面的分析，挑战者上前挑衅，领导者必须给与回应，领导者持续给予挑衅者打击直到挑衅者停止行动。我们看一下是不是这样？

10月出威震天的流量达到顶峰。在抖音上，话题＃威震天相关视频的播放量达到了17.5亿次，视频的最高点赞量超200万，而万众瞩目的＃北京环球影城的视频播放量也才24.1亿次，只多了6.6亿播放量。并且该话题下前12条点赞最高的视频中，就有7条是威震天的怼人视频。以至于让大家忘了哈利珀特才是环球影城的主角。

威震天靠着“毒舌”的人设一次次冲上热搜。

“拿开你那肮脏的手，恶心的碳基生物。”

“你的帽子下面没有头发对不对？”

“二大爷是什么？请解释一下！”“你是在叫我吗？”“我不想，……成为你的二大爷！”

威震天怼人视频

01:40

此时，南方的迪士尼嗅到了一丝危险的味道。

上面的环球影城的行动是一个赤裸裸的挑衅，迪士尼团队可能在威震天流量达到顶峰之前就意识到了。但是其期间需要挑选迎战选手、战略选择和具体的回应策略等等。这一切工作准备的很快，9月29日玲娜贝尔上线，强大的团队实力和资金实力使得玲娜贝尔弯道超车，迅速火遍朋友圈，微博以及小红书，17次冲进微博热搜前二十。

为什么是玲娜贝尔？

敌方战将：

姓名：威震天。

户籍：北京。

性格：幽默、风趣、自嘲、话痨、毒舌，带有一丝北京口音。

必杀技：怼怼，反讽。

势力范围：以北京核心向周边辐射，天津、东北、河北等。在抖音、头条、百度和其他自媒体有很大的影响力。

对方派出一名志刚至阳，至威至猛，沙雕贱酷的大汉，来势汹汹，不可硬敌，只可智取。

此时，迪士尼帐下。

智多星：“主公，我有一计，欲化其百炼金刚，可用绕指之柔。今帐下有一女将，激萌可爱，正克此贼。

此人，

姓名：玲娜贝尔，别名：川沙妲己。

户籍：上海。

性格：精致、可爱，超甜、超萌、傲娇，情绪饱满。

必杀技：可爱，甜萌。

势力范围：可在上海周边，在小红书、微博和微信公众号有很大潜力。

甜、萌、可爱、超治愈的小姑娘，属性专门克制对方。”

主公：“此极甚妙。”

《孙子兵法》有云：水因地而制流，兵因敌而制胜。迪士尼有很多角色，但是玲娜贝尔的特点天然具有克制威震天属性。这就是为什么是玲娜贝尔的原因。

策略分析

环球影城威震天非常聪明的选择抖音作为传播渠道，威震天主要特点、特长就是搞笑、毒舌，而抖音视频大多以搞笑为主。

迪士尼非常聪明的将玲娜贝尔选择女生聚集地小红书作为出道的第一站，微信表情包作为主战场，微博作为主要的公共流量池。

孙子兵法有云：“攻而必取者，攻其所不（能）守也。”表情包非常易于传播，发送表情是每天必须，可爱的表情包是必须中的必须。而威震天的核心优势是搞笑，必须配上语音和语调才能展示出来，在微信表情包和微博里是不能施展的，而小红书又是爱美女生的主场，因此这三个地方威震天无法防守的阵地。

环球影城威震天的奇袭取到了不错的效果，但是迪士尼玲娜贝儿也给予了强烈的回应。

所有的战争都会暂时结束，直到下一次袭击开始，威震天和玲娜贝尔的争执也慢慢的冷静了下来。那么环球下一次袭击在什么时候开始？我们无法预见，但是下一次袭击之后迪士尼一定会有回应是可以预见的。即便玲娜贝儿没火，也会有一个其他的角色火起来，商业就是这样，你敬一尺，我还一丈；还不了一丈，至少也要还一尺（商业上叫回应）。为什么玲娜贝尔在威震天最火的时候上线了？为什么玲娜贝尔不早不晚的火了？说起来你可能不信，玲娜贝尔就是被请出来收拾北京那只逗逼威震天的。