你马甲掉啦！抖音微博显示MCN机构，揭开达人的“真面目”

发布时间：2025-09-08 16:56

短视频和直播世界里，不少人只知达人，不知其所属机构。

在业内发酵了一个多月后，2022年7月，抖音和微博的账号开始显示所属MCN机构，达人背后的“关系网”开始显现。

当农村生活成为短视频平台中的一大“流量密码”，不管是哭惨的“云南苦瓜队”还是展现田园牧歌的“张同学”，观众看重的正是这类视频的草根与自然。一旦知道他们出自机构之手，“真实”滤镜也就消失了。

近日，抖音达人主页显示所属 MCN 机构的功能上线，众多抖音达人的主页里，除了IP所属地，下方还会出现其所属的MCN机构。例如前段时间爆火的刘畊宏，所属机构为无忧传媒；因变装火爆全网的垫底辣孩，背后的机构是看看世界。

截至发稿前，还有一些达人的信息没有更新。据知情人士透露，目前抖音只显示了部分账号，正逐渐同步，且目前只有更新至安卓App最新版本可以看到，iOS用户暂无法查看。

7月25日，继抖音之后，微博也宣布将在用户主页显示该账号所绑定的MCN机构名称。

光生传媒提出疑问，显示MCN机构名称，是出于怎样的考量？会对机构以及博主们产生怎样的影响？

01 马甲掉了，达人主页显示MCN名称

抖音目前已经有不少达人的主页显示所属MCN了，不过，光生传媒发现还有一些达人的信息没有更新，如“疯狂小杨哥”的MCN机构是三只羊，但目前在主页上还没有显示。有知情人士透露，目前MCN机构只是部分显示，还在逐渐同步中。

实际上，早在1个多月前，就有MCN机构告诉光生传媒，他们收到了抖音发布的《关于帐号主页显示所属MCN机构的通知》，表示将在达人帐号主页显示所属MCN机构名称，要求MCN机构自查，及时在后台删除已无合作关系的达人。

这一举措让平台达人的信息更加透明，有没有机构、是哪家机构一目了然。

除了抖音之外，光生传媒还了解到微博也将在账号主页显示所绑定的MCN机构名称。

据官方的说法，主页显示MCN是为了落实监管的要求。“为进一步规范传播秩序，维护良好的社区生态，管理MCN机构在站内相关行为。”

另一方面，平台也可以借此整顿短视频生态，治理博主欺骗误导粉丝、宣扬低级趣味、演戏卖惨等乱象。

本着流量为王的理念，不少网红博主为了博眼球吸流量，会进行联动炒作，联合演戏、借用农村人设卖惨等。

例如某带货主播在直播中向“未婚妻”前后求了三次婚，每一次都称，卖货营业额达标后就现场进行求婚，用充满情绪的浮夸语言刺激消费者冲动消费；又比如抖音账号“牛爱芳的小春花”，前期打造朴素人设，转眼卖起高于市场价的商品。

公布MCN机构之后，博主的“马甲”就藏不住了。用户可以直接看到日常互撕、连麦演戏的网红究竟是不是属于同一机构。

02 显示MCN会带来什么影响？

流量补贴、现金奖励毕竟难以持久，平台是否具备可持续的变现能力才是关键。如今靴子落地，各个平台在账号主页公布所属MCN或许是迟早的事情。

光生传媒认为，这个新功能对主播达人和MCN机构来说会带来不小的影响。

首先，可能会造成人设崩塌。

一直以来，平台上不乏那种其实是由公司进行包装、策划的主播达人，但为了树立素人人设，对外宣称自己并没有团队，以此获得粉丝的信任。粉丝会因为这个觉得达人很真实，也觉得个人不容易。

然而，一旦粉丝知道主播达人背后是有公司在运作的，那么就会认为所有的视频内容都是经过策划和包装的，可能就会造成人设崩塌。

有用户就直言：“人设崩塌啊，比如张同学，一直打的旗号就是没团队自己一个人，走的淳朴怀旧的人设，如果他有团队的话，是不是就崩了？”

除此之外，以抖音博主“阿秀啊”为例，其主页显示她是1998年的宝妈，丈夫异地打工。视频内容大多是她独自带着两个孩子，以10元一顿饭的低成本在浙江农村生活的记录。因为运镜和剪辑的高专业度，其短视频下方及直播中，不少网友质疑其身份真实性。目前，阿秀啊主页尚无机构相关内容，如若在新规则下显示真有机构签约，则可能会引发脱粉。