乔丹的手指和明星的脸

　　快趣讲－幽默五光十色

　　李成仁（江苏）

　　“医疗药品广告涉嫌虚假宣传、名人明星助阵医疗广告宣传，这些去年屡屡被媒体诟病的事件同样成为全国政协十届三次会议分组讨论会上的热点。日前，国家工商总局副局长刘凡接受采访时表示，今年将严禁公众人物用自己的形象做证明广告。”

　　（据3月7日《京华时报》）

　　国际篮球巨星乔丹，绝对是广告界的宠儿，其一年4000多万美元的广告收入，足以令人羡慕。然而，乔丹对广告接拍的慎重乃至于其后的履约率，却也是让人们感到敬佩的。

　　在乔丹在役和执掌华盛顿奇才队的一段日子里，许多的人对乔丹右手的食指上裹着厚厚的纱布感到疑惑。有人说这是乔丹多年的伤病造成了，有人说是乔丹不小心划破了手指。其实，这只是乔丹的伎俩，是他对广告合约忠实的执行。当时，他正代理着某品牌的签字笔，为了应付球迷的签字需求，尤其是为了不使用别的品牌的签字笔为球迷签字，他只能在手指上裹着厚厚的纱布。

　　相比于乔丹的手指，我们的一些明星就太不重视自己的脸了。他们对找上门来的广告，总是来者不拒，并恨不得“韩信点兵、多多益善”。至于这些广告的功效及社会效益如何，就不是他们考虑的问题了，他们考虑的只是拍这一个广告，我能收益多少。至于他们到底使不使用这种产品，或者功效真像他们鼓吹的那样天花乱坠吗，就只有天知道了。

　　某一段时间，国内的当红明星“集体缺钙”，走马灯似地为某品牌补钙产品齐声呐喊，仿佛他们都是吃了那种补钙产品才不至于“缺钙”的。而一个过气的女星，也耐不住寂寞，今天说这个产品的减肥效果好，明天说那个产品的健身效果强，生生地败坏了她在我们心中的形象。她好像就忘记了，杨玉环就是杨玉环，不论什么时候都变不成柳飞燕，这个道理就如同母鸡永远不能变成凤凰一样。

　　而国内的广告片商和生产企业，好像对明星对广告合约的履行也不强求，他们需要的就是明星的那张脸。也或许，他们也不敢让明星强制履约，一方面产品的质量能否过关是个问题，另一方面假如明星真的病了，光吃他们广告中所宣称的产品，吃坏了肚子还好，要吃出了人命就不好玩了。

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