多平台倡导规范公益内容创作 以真实性为创作底线

今年9月5日是我国第九个“中华慈善日”，字节跳动公益平台联合中国慈善联合会、中国电视艺术家协会公益传播专业委员会，并携手腾讯公益、微博公益等机构，共同举办“新媒体慈善文化传播交流会”。多方联合向创作者、创作机构及媒体发布《慈善文化传播优质内容支持计划》与《新媒体慈善文化传播倡议书》，倡导规范公益内容创作，助力优质公益内容传播，吸引更多社会力量关注并参与公益。

《慈善文化传播优质内容支持计划》显示，在9月至11月期间，创作者可为选定公益项目制作并传播内容，抖音、视频号、微博等平台将同步扶持优质公益内容。除流量支持外，平台还将筛选优质公益案例给予不同梯度的激励，创作者最高可获100万元额外筹款支持。

针对公众参与公益时可能遭遇的“骗捐、诈捐”等问题，字节跳动公益在活动中联合各方发布《新媒体慈善文化传播自律倡议书》。倡议书明确将真实性作为公益内容创作的底线，杜绝传播虚假新闻、不实传闻及恶意谣言，确保公益项目真实可信；同时鼓励创作兼具人文关怀、能激发社会向善动力的优质作品。

9月内，字节跳动公益平台还将携手30余位创作者探访线下公益项目，如“浙有正能量”“孝警阿特”等账号将创作公益反诈知识科普内容；创作者李连杰将探访《海洋天堂》导演薛晓路及田惠萍，聚焦大龄孤独症群体现实困境，并联合杨幂探访星星雨康复机构；创作者花小龙将邀请10余个寻亲家庭策划公益跑、参与见证认亲现场；江问渔、深圳素人等20余位抖音创作者围绕贵州当地特色公益项目开展内容创作，传播当地特色慈善文化。他们将通过短视频与直播方式，记录和分享关于公益一线的故事。

据相关负责人介绍，截至2025年8月底，字节跳动公益平台已上线3907个公益项目，累计筹集善款20亿元，参与捐赠总人次超17.3亿，参与公益的创作者达8.2万名，相关公益内容累计播放量超850亿次。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/汪浩舟

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