Gucci×巴黎世家：知道的是联名，不知道的还以为打起来了

发布时间：2025-09-06 15:39

品牌君在网上冲浪的时候，无意中刷到一张图，如下。

不瞒你说，看到这张图的瞬间，品牌君脑海中已经演完了一部75集大型连续剧，讲的就是奢侈品牌与奢侈品牌之间的爱恨情仇。

“拆迁前夕，不知道以为被收购了。”

“要是换成红漆，就成催债的了。”

看来大家的第一反应都差不多。

了解之后才知道，是我们想多了。原来Gucci大logo出现在巴黎世家门店橱窗上，不是因为它俩闹掰啦，而是因为两个品牌搞联名合作了。

Gucci×巴黎世家

这波联名的故事要从今年4月讲起。

2021年4月，为庆祝品牌100岁生日，Gucci推出Aria 系列，并官宣与巴黎世家合作。

Gucci×巴黎世家项目名为The Hacker Project。The Hacker Project通过巴黎世家的产品重新演绎了Gucci的经典元素，以此大胆质疑时尚对于原创、伪造与挪用的看法。

虽然联名营销是近些年颇受品牌青睐的一种宣传方式，但细心的朋友可能已经注意到，奢侈品牌鲜少与奢侈品牌搞联名合作。

背后原因其实不难猜到：一山难容二虎。

诚然，每个奢侈品牌的定位都存在差异，企业背景与理念也各有不同。

可我们不能忽视，无论品牌本身的差异化有多明显，奢侈品牌的目标受众重合度极高是不争事实。

毕竟在价格壁垒之下，能够走进奢侈品圈，成为奢侈品牌受众的人寥寥无几。

奢侈品牌与奢侈品牌之间的用户抢夺大战素来激烈。

如果两个奢侈品牌搞联名，好处是有可能打破用户壁垒，提升双方的受众辐射范围，弊端就是可能会拱手将一部分自己的消费者让给合作对象。

我们很难提前准确预估，与竞争对手合作推新，于奢侈品牌自身发展与成长来说，究竟是利大于弊还是弊大于利。

不愿冒险的奢侈品牌们，大多都会选择绕过这条也许会充满崎岖坎坷的路。

两个高奢的牵手

那为什么这次Gucci与巴黎世家能一拍即合达成合作？它们就不害怕用户流失去对家那里？

说到这儿，就不得不提到一个企业：开云集团。

开云集团，原名巴黎春天集团，是一家经营服装和配饰为主的国际上市公司，旗下品牌包括有Gucci、圣罗兰、巴黎世家、宝诗龙以及葆蝶家等。

没错，Gucci和巴黎世家都姓“开云”。

这就意味着哪怕Gucci与巴黎世家客户“共享”，或者说出现原本是Gucci客户转去投入巴黎世家怀抱、原本是巴黎世家客户转去投入Gucci怀抱情况，问题也不大。

毕竟都是一家人。

谁赚钱不是赚嘛。

背后这一层关系，在品牌君看来，是Gucci与巴黎世家达成紧密合作的基础。

至于此次备受争议的涂鸦式联名风格，大概可以看作是艺术家对奢侈品牌的一次幽默化创作。

将原本身处云端的奢侈品牌与街头感极强的喷绘组合到一起，奇妙的元素碰撞，增添了联名的趣味性。

或许正应了艺术家Pietro Terzini的那句话：时尚是自我行为，如果你遇到一个最自负的人，那么他也是最有自信的人。

细想还真是。

虽然Gucci×巴黎世家这波操作初看有些让人摸不着头脑，但试想一下，如果两个奢侈品牌的合作，只是单纯元素叠加，会不会太无趣了些？

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