为什么娃哈哈要换掉王力宏？娃哈哈这么大的品牌，还需要代言吗？

发布时间：2025-09-06 14:26

据娃哈哈创始人宗庆后老先生自己透露，王力宏自1998年代言娃哈哈之后，娃哈哈也一直没有更换娃哈哈纯净水的品牌代言人，而且王力宏20年也一直没有涨代言费。宗庆后老先生是怎么说的，他说，这么多年，大家还是讲感情的。

据宗庆后老先生给王力宏这个大奖过去了不到一年时间。是不是很惊喜，是不是很意外！

为什么娃哈哈要换掉王力宏？

王力宏被拿下的根本原因是：娃哈哈二代领导人宗馥莉说，王力宏太老了！拿下王力宏是为了让娃哈哈品牌年轻化！本来这就是一个商业问题，谁来代言，要不要王力宏代言，当然是企业老板说了算。

但你要说是王力宏老了，品牌老化了，消费者不喜欢了······我是不认同的，可能是宗馥莉本人自己不喜欢王力宏！

他在接受采访时说：王力宏太老了，有点土，他不喜欢这个包装和代言人。他更喜欢农夫山泉······这个话不该说，作为企业领导确实有点欠考虑，20难代言啊，怎么这么说呢，难道一点功劳也没有了，人走茶凉了感觉！不太厚道！

而且，我总觉得品牌老化这是一个伪命题！

故宫几百年历史都不老，故宫淘宝一年卖20亿呢！

年轻人都喜欢买买买！你娃哈哈才40年就老了吗？

所以，这是一个伪命题！

怎么才能品牌年轻化？换个代言人就年轻了吗？做一个年轻的定位和形象，一套VI？这就是年轻化了吗？

还记得90后李宁吗？何其惨痛的教训啊，现在创始人李宁重新回归，回到中国李宁，回归中国文化的自信，新国潮时代，李宁再创佳绩。

娃哈哈，难道不值得学习一下这个经典的案例吗？怎么突破所谓的品牌老化？不是所谓年轻化，而是国潮文化的对企业品牌的重塑。

品牌不会老，人才会老！这才是根本。

娃哈哈正式宣布许光汉取代王力宏！

这个叫许光汉的代言人，估计大家都不认识，代言啥呢？是他代言娃哈哈，还是娃哈哈代言他呢？

娃哈哈这么大的品牌，还需要代言吗？

大品牌为什么需要品牌代言人？这是一个问题！

你想过没有？今天我就来给大家揭晓！

许光汉取代王力宏成为娃哈哈新代言人之后，大家吐槽一片，为什么啊？

第一，大家觉得许光汉不出名没感觉，这可以理解，因为大家20年来已经习惯了王力宏，毕竟习惯也是养成的；

第二，大家觉得娃哈哈这么知名了，已经不需要代言了，是这样？肯定不是，如果这么说，宝洁的那些高知名度的产品都不需要代言了，海飞丝，潘婷，飘柔为什么都需要代言人，小米，红米都找了代言人，难道他们不出名么？非也。

第三，为什么需要找代言人呢？因为消费者是很健忘的，时间一久，不管你多出名，也会遗忘；广告的作用是快速沟通和促进。明星广告的作用是yoga明星的势能，杠杆，快速提升品牌的势能，本质其实就是赋能和私域流量的转化。

如果这位明星跟你品牌的调性不符合，而且势能也没有品牌这么强势，代言是浪费的，适得其反，甚至是你有伤害的。

另外就是品牌所处的阶段不同了，通过一些硬广树立形象还是需要的，如小米破千亿的时候，开始启用代言。

所以，明星代言，对一些大品牌还是必须的，硬广的形象建立和维护，明星的势能和赋能，私域流量的转化，内涵和价值的一致性，都需要完美的结合。

当然，希望娃哈哈的二代创业者，宗馥莉小姐能够从系统化的创新角度来重塑娃哈哈的品牌和生态，激发存量，找到很多的新增量，不放弃存量，这才是娃哈哈重新崛起之道！

而不是搞一个代言人，把王力宏拿下之后，娃哈哈纯净水瓶子上没有了王力宏的头像，但宗小姐在纯净水的瓶子上做一个创意签名区·····

这种所谓的创新水准，真是毁了我们对二代领导人的一点期盼了。

希望娃哈哈能够很快实现千亿饮料帝国的梦想，我们拭目以待！

深知精准营销创始人CEO 蒋军

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