路人组团反噬广告主，肖战的商业价值还剩多少？ 去年《陈情令》播出后，肖战收获了海量粉丝。这些粉丝为他带来了持续的高曝光度、电影票房、广告合作以及后续的影视资源。就连去...

去年《陈情令》播出后，肖战收获了海量粉丝。这些粉丝为他带来了持续的高曝光度、电影票房、广告合作以及后续的影视资源。就连去年口碑并不好的电影《诛仙》，都斩获了4亿票房。

肖战靠粉丝大爆时，大概谁也不会想到，他有一天会败在粉丝身上。

此前曾有消息称，肖战所在公司签下对赌协议，金额高达9亿元。3月5日，新丽传媒在回复《北京商报》记者提问时，明确表示公司与肖战并无关系，不存在影视约。

01 资本局，流量称王

粉丝打榜、做数据一片红火，肖战每条微博下的评论、转发以及点赞数都超过百万，在流量经济的时代，肖战就是当之无愧的顶流。

粉丝在饭圈中被划分成多个层级，又通过粉丝群构成一张庞大的网格，轻而易举地将触手伸向各种领域。

饭圈会严格管控明星的风评，但凡有一点风吹草动，就会有大批空降粉丝前来控评，通过大量复制粘贴相同的言论，并且点赞、转发使自己的言论占领热评位置，去避免出现舆情失控的局面。而路人为了避免麻烦，一般也会避免和饭圈正面接触。

资本对于这样的情形其实是喜闻乐见的，要不然近几年也不会有那么多的流量明星横空出世。通过简单的运作，将打造出来的爱豆送上舞台，再注入一定的资本，通过互联网这个大舞台进行曝光，一旦获得流量就可以开始进行资本收割——流量明星的生产线早已进入流程化的时代。

只要人口基数足够大，总会有那么一两个幸运儿获得成功，而肖战就恰巧是2019年的幸运儿之一。在2019年6月《陈情令》播出之后，他终于尝到了顶流的滋味，广告代言纷迭而至，影视资源随之而来，前程锦绣。

2015年，哇唧唧哇CEO龙丹妮在综艺节目上吐槽肖战“破音，唱功欠缺”，对肖战的唱功和演技都表示质疑。而在2019年肖战走红之后，龙丹妮当初的言论被挖掘出来，一时成为笑谈。

肖战的确在2019年交出了一张颇为漂亮的答卷，原计划只在网络播出的小成本电影《诛仙1》靠着肖战的人气走进了电影院，以4亿元票房成为中秋档冠军，并且有了拍摄第二部的野心。而在2019年末热播的网络电视剧《庆余年》中，戏份加起来不足一集电视剧的肖战，也跻身宣发时的主演名单。

此后各方资本进场，广告代言蜂拥而至，肖战身兼多职，成为了娱乐圈宠儿。在过去的一年里，肖战接到了蒙牛真果粒、Olay玉兰油、小鹿茶（瑞幸）、新笑傲江湖手游、雅诗兰黛、百威魄斯、沙宣、麦维他、博朗等众多品牌的代言，广告接到手软。

毫不夸张地说，在这个时代，流量的确是当之无愧的TOP 1。只要有持续的高曝光度，就拥有流量变现的能力，而流量明星通过身后的资本运作，这份变现的能力就会被数倍放大。而当大量的复制内容占据了热评时，很容易造成繁荣假象，从而吸引到那些并不了解内幕的路人。

也正是因为这些千篇一律的“控评”，造就了文化创作的寒冬。

02 开发票，焦头烂额

2月，肖战粉丝通过举报二次创作作品（同人文）导致AO3平台被封，彻底在互联网上引战。

其实这件事的经过很简单，某位作者在AO3平台上发布了一篇以肖战为主角的同人文，令粉丝心生不满，于是他们通过举报的方式发泄愤怒。在这场没有硝烟的战争中，AO3平台被无辜殃及。

粉丝使用的手段很粗暴，就像是以前的“控评”一样，只要通过大量的复制粘贴占据热评就好了，而看不惯的作品也可以通过大量的举报而被封锁。这种套路，在流量经济时代已经太多，所以事发后很多肖战粉丝都不明白，为什么偏偏这次引了众怒？

有肖战粉丝在事后表示：“我们并没有举报平台，我们只是单纯地举报作品罢了。现在出现这样的结果，也不是我们想要的。”

如此声音，不绝于耳，但在委屈的同时，肖战粉丝依旧不忘自己的“责任”，继续在相关的超话中控评。值得注意的是，肖战的微博在2月22日之后就再也没有更新，仿佛这场风暴与他无关。

而在此后由肖战代言的Olay（玉兰油）的一场直播中，主播表示（品牌）将会继续支持肖战，认为“那么一点点人能形成什么气候呢”，彻底引爆了网友的愤怒。接踵而至的就是来自网友的反弹。大量网友前往Olay网上旗舰店，向店铺索取纸质发票，直接导致Olay在3月初被税务部门约谈。

有人对这种事后索要发票的做法表示批判，认为这大量增加了财务部门的工作。部分人表示，像Olay这样的大型企业，在税务上一般不会有什么问题，开发票只是浪费资源。

但是开发票真的无用吗？其实不然。企业的运作是有着严格程序的，尤其是像Olay这样的企业，在年底一般就要出第二年的预算，每个部门严格分工，一般不存在超预算的情况。而此次肖战事件带来的公关危机，不仅令品牌的路人缘受到冲击，而且也引发了人力等方面的成本增加。可以说，肖战在品牌方眼中的商业价值势必下降。

以同样找肖战代言的雅诗兰黛为例，在3月7日李佳琦、薇娅的直播间中，销量远不如其他同类商品，而雅诗兰黛的官方旗舰店也悄悄降了星级。在刚刚过去的3月8日，原本计划出现在李佳琦直播间的Olay玉兰油，也悄悄撤了档。

一场原本由粉丝流量引发的狂欢，在遭遇了更大的路人流量之后，只能退而求其次。

有人感慨，连李佳琦、薇娅这样的超级大主播都带不动肖战，肖战的商业价值可能已经到头了。据了解，已经有部分商家选择替换肖战的代言，例如OPPO就悄么声地撤下了肖战的广告页面。博朗旗舰店甚至设置了自动回复，表示品牌和肖战的合约已在2020年1月结束。

雅诗兰黛在3月8日过后，也在官方旗舰店撤下了肖战的相关宣传图，清一色地改成了产品图。就连先前很是“头铁”的Olay，也悄悄认了怂。

如今品牌与艺人签约都很严谨，合约金会包括头期款、中期款、尾款等，如果因艺人自身原因导致合约终止，可能还会有品牌方的追责条款。从短期情况来看，肖战可能要面临品牌解约带来的赔偿金。

资本市场从来无情，再造一个“毫无黑点”的流量明星也并不困难，流量市场从不缺人。

03 9亿对赌？老东家连忙撇关系

去年10月有业内人士称，肖战的合约分成两部分，影视约在新丽传媒手中，而经纪约在哇唧唧哇公司老板龙丹妮手中。

肖战现在身上还背着三部待播电视剧，分别是《斗罗大陆》《余生请多指教》以及2017年就拍完的《狼殿下》，这几部电视剧都是由新丽传媒出品。去年的电影《诛仙1》、电视剧《陈情令》和《庆余年》也是新丽传媒的作品。可以说，新丽传媒承包了肖战的所有影视剧。

有业界人士表示，新丽传媒原本已经把所有的宝都压在了肖战一人身上，想要靠着肖战的流量完成同阅文集团之间的9亿对赌协议。

据了解，新丽传媒在2014年、2015年、2017年冲击A股失败之后，在2018年以155亿元的价格高调卖身给阅文集团，并且签下了对赌协议，承诺2018-2020年期间的净利润分别不得低于5亿元、7亿元、9亿元。然而在过去的2018年、2019年，新丽传媒的净收益并未达到约定份额。

而2020年约定的净收益是9亿元，这也是新丽9亿对赌协议的由头。如果新丽传媒的业绩不能达标，阅文集团支付给新丽的收购价格将会有相应的扣减，反正肯定不会是当初谈判的155亿。

而从阅文集团发布的财报来看，2018年收购新丽传媒时因估值过高，再加上2018年下半年影视板块处于下跌状态，阅文集团股价大跌，市值蒸发了近150亿元。如今看来，情况实在不太妙。

事情越闹越大，此前一直被认为是肖战背后资本的新丽传媒也公开表示，己方公司同肖战没有关系，不需要处理跟肖战有关的相关事务，并且否认了公司同肖战签有影视约。

如此干净利落地撇清关系，除了让人感慨一句资本无情以外，别无他想。

资本做局，自然讲究的是有来有往，如今的局面只怕大家心里都不太好受。也难怪最近阅文最近发微博的内容若有所指：“遇人渡劫，自然是要远远避开，免得自己被天劫误伤”。

反倒是作为局外人的艾漫数据总裁曹永寿跳出来“替”肖战说话，公开表示“你不要跟一帮疯子讲道理，因为疯子从来不讲道理”，趁机赚了一波热度。

资本市场向来如此，凡事利益优先，自然什么人都有。流量经济不会止息，变幻的只是城头的大王旗。

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