张艺兴晒微醺照，和茅台酒合影油腻又做作，成为茅台代言人惹争议

张艺兴在社交平台晒出一组和茅台酒的合影，照片里他或托举酒瓶或贴脸微笑，眼睛微眯脸颊泛红，配文写着"干杯"。这组看似平常的自拍却意外引发轩然大波，评论区瞬间炸开了锅。网友们纷纷表示这画风不对劲，平时以自律形象示人的"中国好青年"突然整这么一出微醺秀，怎么看都觉得违和感爆棚。

照片里的张艺兴顶着蓬松的锅盖头，皮肤白里透红，对着镜头摆出各种亲密接触茅台酒的姿势。有托着酒瓶故作深沉的，有把脸贴在瓶身上卖萌的，最绝的是闭眼微笑那几张，活脱脱一副"我上头了"的既视感。粉丝们还在忙着控评夸帅，路人网友已经忍不住开启吐槽模式。有人直言这组照片油腻到能炒菜，六连拍更是尬出天际。更有人翻出他过往的采访，那个说自己连可乐都不喝的乖宝宝人设，怎么突然就跟茅台酒上演起亲密戏码了。

这事说来也巧，就在张艺兴发照前一天，茅台文旅刚官宣他成为新代言人。有意思的是官宣微博直接关闭了评论区，这操作明摆着是防着网友吐槽。茅台文旅和茅台酒虽然同属一个集团，但业务重点完全不同，一个搞旅游文创，一个专注酿酒卖酒。品牌方可能是看中张艺兴在年轻群体中的影响力，想借他的正能量形象打开年轻市场。没想到网友压根不买账，觉得这代言人选得就跟让和尚代言肉包子一样离谱。

说到这不得不提另一位从韩国回来的艺人鹿晗，人家可是出了名的爱喝两口。综艺里喝酒直播微醺，从不藏着掖着。网友反而觉得要是他代言茅台还挺合适，至少不装。反观张艺兴这波操作，怎么看都像是被按头营业，那表情管理都快绷不住了。粉丝还在那洗地说只是创意拍摄，路人早就看穿这就是典型的商业尬吹。有网友神评论说这组照片完美诠释了什么叫"被迫营业"，活像过年被亲戚逼着敬酒的倒霉孩子。

茅台这几年为了讨好年轻人可没少折腾。先是推出茅台冰淇淋，后来又搞出茅台咖啡，现在连代言人都开始往流量明星身上靠。要不说品牌年轻化是门技术活，光有流量还不够，关键得接地气。找张艺兴代言文旅本来没啥毛病，非要往酒上靠就有点迷之操作。要知道茅台在老百姓心里那就是高端白酒的代名词，突然整出个不喝酒的代言人，这不是自己打自己脸吗？

业内人士分析这可能是品牌方的策略失误。茅台文旅想借明星影响力打开市场可以理解，但网友最反感的就是硬凹人设。张艺兴这组照片拍得越认真，看着就越假。有网友调侃说下次要是代言冰淇淋，是不是还得拍个舔勺九连拍。这话虽然损了点，但确实点出了问题的关键——商业合作可以，但别把观众当傻子。

说起来明星代言翻车也不是头一回了。前几年某手机品牌找流量小生代言，结果人家私下用着竞争对手的手机被拍到，那叫一个尴尬。还有某饮料品牌请运动员代言，转头就被发现喝的是别的牌子。相比之下张艺兴这次还算好的，至少没被抓到什么实锤黑料。就是这波操作实在太刻意，生生把代言拍成了搞笑段子。

要说茅台这品牌也是有意思，明明是个百年老字号，偏要往年轻人堆里扎。从冰淇淋到咖啡再到现在的流量明星代言，每一步都透着股"我要年轻"的倔强。可惜品牌年轻化不是请个明星拍几张照片就能搞定的，关键还得产品说话。就像网友说的，与其花大价钱请代言，不如把产品做得更接地气。毕竟现在的年轻人精着呢，光靠明星效应可忽悠不了人。

张艺兴这波操作倒是给娱乐圈提了个醒，明星代言真不是随便接的。人设立得太高容易翻车，商业合作太刻意反而适得其反。有网友说得在理，与其硬凹不擅长的人设，不如做真实的自己。这话放在哪个行业都适用，品牌营销也好，明星代言也罢，真诚才是永远的必杀技。

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