一文了解罗森便利店LAWSON的新logo案例

日本知名连锁便利店品牌罗森（LAWSON）可以从1939年在美国开设的一家牛奶店说起。当年，喜欢喝牛奶的 J.J.罗森开办了第一间“罗森”牛奶店，其著名的品牌logo中的“牛奶瓶子”也是从此开始出现。

随着业务的不断扩大，罗森从牛奶店逐步扩展并开始出售日用品。与7-Eleven、FamilyMart 并列的日本3大便利店品牌。罗森全球门店约17000家，其中日本本土12648家，中国大陆约2000家，大部分集中在上海。

多年来，虽然日本的很多便利店都会以统一的形象开发和提供自有品牌的产品，但罗森根据产品类型和目标客户群经营者多个子品牌，比如 MACHI café（咖啡）、Uchi Café（甜品、零食）、NATURAL LAWSON、からあげクン、 おにぎり屋等。

这些品牌有着各自的logo，并且很难看出和罗森的关系。这样一来，难免会出现形象不统一的问题。为了解决让消费者知道这是来自罗森的品牌，罗森联合 Nendo设计工作室（设计师佐藤大创立）为旗下品牌设计了统一的品牌视觉系统。

罗森的品牌形象已经深入人心，在将其重要的品牌基因融入旗下产品线之前，要确定取舍问题这也是项目最大的一个挑战。最终，Nendo决定基于罗森目前使用的蓝色徽章logo上做减法设计，去除部分元素只留下外框和品牌名称的首字母“L”。简化后的新图标不仅与罗森原有品牌形象保持高度的一致性，包括外形和颜色。另外，新的图标即便在很小的面积下也能够清晰的识别出来，这为在接下来各种产品包装的应用打下了良好的基础。

Natural LAWSON 最初是罗森旗下的独立品牌便利店。2001年，罗森以“支持美与健康”为理念在东京自由之丘开出了第一家Natural LAWSON，其自有品牌食品主打有机与日本原产概念。Natural LAWSON的新logo在"L标"的基础增加了阳光，麦穗等和绿色食品有关的元素。

MACHI café 是罗森自售的现磨咖啡品牌。ACHI café 的新logo直接将旧标中城堡的部分元素与“L标”结合在一起。

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